自1975年首届展会举办以来，由香港贸发局举办的香港玩具展已经走过了风风雨雨50年。半个世纪的沉淀，香港玩具展成为了全球玩具业同仁不容错过的盛宴。2024年1月8—11日，第50届香港玩具展在香港会议展览中心成功举办。加上同期举办的第15届香港婴儿用品展、第22届香港国际文具及学习用品展，三大展共计有全球35个国家和地区的2600多家企业参展，并有总计8.3万名来自135个国家和地区的买家入场参观采购。作为今年全球首个专业玩具展，本届香港玩具展备受瞩目。海内外玩具人都期待在展会上与新老朋友会面，共觅商机、共探潮流。从展会特邀媒体《中外玩具制造》记者现场采访报道可知，本届展会不负众望，云集了琳琅满目的新品、筹办了兼具宏观视野与实用指南的论坛...

2023年是三年新冠疫情（下称“疫情”）防控转段后经济恢复发展的首年。国内方面，企业的生产经营得到恢复，各类线下营销活动也正常进行，但疫情三年，深刻改变了国内外消费者的习惯与喜好，玩具行业的复苏未能一蹴而就。一方面，欧美区域持续高通胀，俄乌战争等导致国外玩具需求疲软，但“一带一路”倡议又带来了不小的机会。另一方面，国内玩具销售恢复未达预期，虽有个别渠道和部分产品逆势而行，但内销总体承压颇大。在冷热不均、体感不一的行情中，玩具行业安然穿越了2023年的弱势期，同时也对未来走向依然抱有强期待。

Board Game，翻译为桌面游戏或者桌上游戏，简称BG、桌游，是一种发源于德国、在欧美地区流行的休闲娱乐、社交互动类游戏。在海外，桌游属于成熟且大众的品类，拥有诸多知名的企业、品牌、产品。21世纪初，桌游进入中国内地市场，并逐渐拥有了中国特色——桌游的范畴被放大，将中国传统的棋牌游戏纳入其中，使得桌游的品类更加丰富；将儿童划入目标受众，使得桌游兼具了游戏工具、儿童教具双重属性。无论是在国内游戏行业，还是国内玩具行业，桌游都称得上是“小众”。具体表现为尚未形成产区、市场规模小、企业及品牌数量少、受众范围窄等。但从桌游在国内的发展轨迹及现状来看，稳步发展、持续上升、爆款单品是关键词，说明该品类小众但有市场，且呈向上发展趋势。

玩具品类越来越多，若论历史渊源，木制玩具毫无疑问是诞生时间最久且能历久弥新的品类。从中国古代的鲁班锁、华容道、木陀螺到德国的木亚方舟，美国的木制马玩具，木制玩具在全球范围内风靡。表面上看，国内的木制玩具不是热度最高的品类，不频繁贡献爆品，推广活动也是非常低调。其实，木制玩具拥有稳定的市场，且因为具有环保属性，在海内外市场始终非常受欢迎。木制玩具企业亦从未停下创新设计、开拓市场的脚步。

玩具行业能被称为朝阳行业，是因为只要有孩子，就需要玩具，行业便能够生存、发展。然而，作为世界人口大国的中国，近年正面临着新生儿数量连年下降的难题。而可能受到这一残酷现实直接冲击的，就有玩具业。毫不夸张地说，新生儿数量下滑，于玩具业而言堪称噩耗。而这一噩耗首先冲击的便是以0~6岁婴幼儿为目标群体的婴幼玩具，以及经营这类玩具的厂家、商家。本期专题中，我们将看到新生儿数量锐减的大背景下，婴幼玩具厂家的应对举措、婴幼玩具的市场状况、渠道商遭遇的冲击、快速发展的母婴渠道陷入的困境等。

在多元文化共生背景下，跨界交融往往可以迸发出其不意的火花。当今，跨界思维作为一种新型商业思维被不断提及与深化，跨界的联名合作更是助力众多品牌在市场大放异彩。玩具行业近年一直处于红海竞争中，尤其是热门品类的竞争更大。企业迫切需要寻找差异化竞争的利器，以扩大品牌知名度、提升产品销售量。而联名是个不错的选择，因为餐饮企业与IP合作频频打造爆款联名玩具的案例，证明了联名的有效性。