在欢乐祥和的羊年新春，“90后”这一新生代的消费群体，频频引起关注，轮廓可谓是越来越清晰。
      他们大部分已进入成年人行列，消费力不断增强，而童心未泯。近年钟情于大数据分析的淘宝，春节前夕发布了“年货数据”。数据显示，人们对年货的需求更趋多元化，不同年龄段呈现出不同的鲜明特点。令人稍感意外的是，毛绒玩具类悄悄占领了“90后”年轻人的年货热购榜单。在淘宝上，1到2.3米高的大型公仔玩具成为“90后”的最爱之一。造型上除了温暖的熊之外，还有超萌的哈士奇、河马、龙猫等等，可爱的卡通造型是吸引“90后”女孩的最大卖点。
      他们喜欢尝试新鲜事物，已成为智能手机等移动终端的应用主力军。回顾刚刚过去的这个春节，“抢红包”是当仁不让的最热词。微信红包、QQ红包、支付宝红包、微博红包……加上春晚上植入的“摇一摇抢红包”，令人握着手机又摇又戳简直停不下来。
2014年率先推出微信红包的腾讯，官方披露数据显示，除夕当天微信和QQ红包两大平台的用户共收发了16亿（次）红包。其中，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍；QQ红包收发总量为6.37亿次。
      今年新试水的阿里也不甘示弱，据披露数据，截至大年初三（2月21日），去重后的支付宝红包总参与人数超过1亿，仅除夕夜支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，一个晚上的总金额达到40亿元。而在所有发支付宝红包的用户中，“90后”用户的占比最大，达到50.03%，发出的红包个数也最多。可见，这种新潮的拜年方式深受年轻一代的欢迎。
空前热闹的“红包大战”背后，是阿里、腾讯、新浪等互联网巨头对移动支付市场的激烈争夺。因为要往“红包”里塞钱或提现，都必须绑定银行卡。而这次的全民“抢红包”狂欢，相当于一次移动支付的大培训，令众多用户开始了解并使用移动支付，预计将引来一波强大的移动支付用户增长浪潮。大年初七是A股的春节后首个交易日，不出所料，移动支付板块开盘即快速领涨，当日有多个相关个股涨停。
      这些互联网上显现出来的新动向值得玩具行业特别关注。笔者建议，玩具厂商可多关注新生代消费群体的轮变及特点，并留意移动终端已进入爆发增长期，及从而引发一连串消费行为习惯的变更。兵贵神速，积极布局消费市场，可争取商战主动权。