近期，美国苹果公司和深圳唯冠的iPad商标之争闹得沸沸扬扬。自从去年底深圳市中级人民法院一审判决苹果公司败诉，iPad禁止在中国大陆销售后，十几年前就将iPad商标在国内成功注册的深圳唯冠，立刻采取了声势浩大的维权行动。包括反诉苹果公司商标侵权、起诉苹果在华总经销商、起诉国美等分销商、申请海关禁令，禁止iPad产品进出口，等等。目前全国20多个地区的工商部门已介入查处，查封苹果iPad的销售渠道，与此同时，亚马逊、京东等网上商城售卖的iPad也悄然下架。

　　中国已成为苹果产品全球第二大销售市场，2012年大中华地区的iPad销量预期接近1300万台。如果苹果因商标权纠纷被迫令iPad退出中国市场，损失可想而知。

　　在经济全球化的大背景下，商标侵权与被侵权的问题日渐突出，我国的百年老字号“同仁堂”在日本，“五粮液”在韩国，“红塔山”在菲律宾也均被抢注，造成了很大的损失。

　　玩具企业同样不可忽视这个问题。尤其是当前，越来越多的玩具企业正在摆脱原有的单纯OEM出口形式，两条腿走路，着力打造自有品牌。自有品牌走出国门，商标保护更应具有国际意识。

　　实际上，商标国际注册并不像有些玩具企业担心的那样手续很繁琐、费用很大。安徽省知名玩企佳宝集团，其“JOLLY BEAR”商标在2008年被评为安徽省著名商标后，随即申请了马德里商标国际注册，在葡萄牙、西班牙、澳大利亚等11个国家地区受保护。目前正在积极申报中国驰名商标。佳宝为全面进入内销而准备的另一品牌“JUST BABY”，2011年也申请了马德里商标国际注册，覆盖多个类别。    

　　我国在2003年颁令实施新的《马德里商标国际注册实施办法》。按规定，商标国际注册，须经申请人向国家商标局提出申请，由国家商标局向设在瑞士日内瓦的世界知识产权组织国际局统一办理注册。目前，“马德里联盟”共有 80 多个缔约国，包括欧盟、美国、日本、韩国、中国等。马德里商标国际注册的优点显而易见：一是手续简便，商标申请人可仅通过向国际局提交一份申请，就可以在多个被指定国同时获得商标保护；二是费用低廉，指定的缔约国越多，平均费用就越少；三是时间快捷，免去了向一个个国家申请注册之劳。从国际注册日起，如果被指定国在规定的期限内（最长18个月）没有向国际局发出驳回通知，该商标将在该指定国自动得到保护。

　　另外值得注意的是，当前国际上，属于大陆法系的国家，都采用“注册在先”的原则获取商标。而英美法系的少数国家和地区，则采用“使用在先”原则，即谁最先在市场中对商标进行使用，谁就有专用权。