今年春节前后、覆盖大半个中小学生寒假的电影档期分外热闹，足足有14部动画电影轮番上映，其中既有《神偷奶爸2》、《极地大冒险2》、《冰雪奇缘》等来自海外“高大上”的制作，也有《熊出没之夺宝熊兵》、《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》、《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》等在国内接地气的佳作。首次现身大银幕的《熊出没》电影，一举夺得2.18亿元的票房佳绩；而口碑极佳的《神偷奶爸2》更是将2.83亿元收入囊中(数据来源艺恩网)。
　　事实上，“文化消费热”近年来在国内升温不断，展示出巨大的商机。以电影寒假档期为例，2012年只有3部动画电影上映，2013年为8部，到今年又大大扩容了。大连万达集团董事长王健林去年首次登顶“福布斯2013中国富豪榜”，以860亿元人民币的个人财富成为中国内地新首富。据报告分析，王健林的个人财富一年猛增488亿元，这主要是抓住了“文化消费热”的趋势。万达的文化产业涉及影视、游戏、旅游，其中电影院线的收益颇为可观，万达影院已经成为中国最大、最赚钱的电影院线，2013年度票房突破31.6亿元，较2012年增长33.3%，在同行中遥遥领先。
　　文化消费的内容十分广泛，通常是指人们根据自己的主观意愿，选择文化产品和服务来满足精神需要的消费活动，如文化娱乐、旅游观光、体育健身和教育等。其本质是属于精神层面的需求。围绕着这需求所产生的相关服务，如动漫衍生玩具消费等，也属于文化消费范畴。正所谓“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，居民文化消费的总量和居民的可支配收入通常呈正比关系。统计显示，发达国家居民的文化消费约占其可支配收入的10%~15%左右。在我国，2012年城镇居民人均文化消费总量为1627元，大致占可支配收入的6.6%，所占比重较低。相信随着国内经济不断发展，发展空间很大。
　　“文化消费热”不断升温，玩具行业亦可从中获益。一是可通过授权生产切入。可重点关注动漫品牌、动画电影、电子游戏、体育赛事等领域，企业宜结合自身产品特点谨慎选择适用性好、开发延伸性强的项目。二是突出玩具的休闲娱乐特性。这可以渗透在产品设计、产品推广、产品销售等各个方面。比如，近年来兴起的一种将休闲娱乐、产品体验、亲子启智等融为一体的玩具零售新业态――儿童主题体验销售馆，就是一种很好的产品销售方面的探索。4月7日下午在广州召开的“2014中国玩具营销论坛”上，我们也将聚焦这种玩具零售新型业态，探讨发展前景。敬请留意。