电子商务发展的方向在哪里？移动终端的快速崛起无疑带来了新的想象空间。作为一家欲大力开拓网销渠道的玩具企业，你还没有想过将业务与移动终端对接？那也许就out了！
　　这可从近期经济领域的热点事件――国内知名电商企业“京东商城”在美国纽约成功上市说起。5月22日，京东以JD代码正式登陆纳斯达克证券交易所，每股19美元的发行价高于预告，仍受到海外投资者热烈追捧，交易首日股价大涨10%报收。京东于今年3月份宣布与腾讯深度合作，后者除了巨资入股之外，还提供微信和手机QQ客户端的一级入口位置及其他主要平台的支持。光是微信，2013年底用户已突破6亿，这次合作确立了京东在移动终端纵深发展的优势，成为吸引投资者的一大卖点。
　　广义的移动终端包括手机、笔记本、平板电脑、车载电脑、POS机等，其中智能手机的占比最大，达七成以上。近几年，移动终端应用的广度和深度不断拓展，发展一日千里。这主要得益于三方面的推动：一是“千元智能机”等中低价手机及平板电脑的普及，令得手机用户和用手机上网用户数量持续攀升。根据中国工业和信息化部发布的数据显示，截至2012年11月底，我国移动互联网用户已经增长到了7.5亿。二是移动通讯技术的进步，随着3G等进入规模化应用阶段，上网速度加快，资费下降。三是智能终端的主流操作系统，如安卓等平台，开放性好，兼容性强，令得应用软件越来越丰富，服务更多样化。
　　也许正是因为看到移动终端迅猛发展的势头，玩具业界的龙头企业纷纷落子布局。据迪士尼、乐高、奥飞、星辉、群兴、高乐、骅威等在内的上市公司公开信息披露，它们均有通过自己投资或收购、控股手游公司，快速切入这一领域。本期我们对此有详细分析（详见12页）。
　　“京东商城”是玩具企业乐于进驻、通常销量仅次于天猫/淘宝的第二大B2C电商平台。有调查表明，中国消费者对于手机网购的接受程度要远远高于全球其它地区，无论是手机网购用户的总量、活跃度还是在整体交易额上都已经领先世界。新生的“90后”消费者，许多是不折不扣的“手机购物党”。京东的上市招股书中指出，在京东现有的订单中，已经有18%是通过移动终端下达的。而据另一电商巨头淘宝的官方信息披露，它的这一比例也与京东相仿。淘宝打造的移动终端平台――“手机淘宝”于2008年正式上线，2010~2012年用户量进入狂飙期，2年内增长了整整30倍，达到3亿。至2012年底，进驻无线淘宝的卖家数已突破355万，并产生了18家千万级卖家。
　　比3G速率快几十倍的4G正大步向我们走来，移动终端时代来临，玩具企业，你准备好了吗？