文化娱乐消费升级，玩企何从 - 《中外玩具制造》杂志

当前位置：首页> 特色栏目 > 卷首语 > 正文

特色栏目

文化娱乐消费升级，玩企何从

2016-07-08 15:53:53 来源：《中外玩具制造》杂志作者：林枫

6月16日，万众瞩目的上海迪士尼乐园正式开园。499元/张的成人门票和不期而遇的雨水完全不影响其火爆程度，当日有近2万人涌入园内争尝头啖汤。另悉，开园之后两周内的门票都已售罄。

  上海迪士尼乐园是继洛杉矶、奥兰多、东京、巴黎、香港之后建成的全球第6座迪士尼主题乐园，占地3.9平方公里，造价55亿美元，这也是美国迪士尼公司迄今为止最大的一笔海外投资。据透露，自5月初试营业以来，该园已经接待了60万人次，其“巨大潜力”促使迪士尼决定扩大园区。
另据一些研究机构分析，目前上海迪士尼乐园的游客人均消费约为2000元/天，预计今年客流量在1500万左右，直接旅游收入可达300亿元，其产业链与示范效应还会进一步放大。
凡此种种，都在指向一个事实：中国的文化娱乐消费在不断扩大和升级。
  近两年，随着玩具业界 “泛娱乐”概念的提出及构建，越来越多的玩企正积极朝此方向行进。那么，从上海迪士尼乐园这一窗口，可窥见当前中国文化娱乐消费哪些典型特征、并值得我们业界关注呢？
一、中国的文化娱乐消费需求已进入一个快速增长通道，并由一线城市向内地省会城市蔓延。据国内最大的在线票务服务平台 “携程旅游”发布的《上海迪士尼旅游报告》显示，今年6、7、8、9四个月计划赴上海迪士尼游玩的游客中，上海本地游客占4成，除此之外，北京、杭州、南京、天津、武汉、广州、沈阳、福州、深圳成为上海迪士尼十大客源地。此外，自5月上海迪士尼试营业以来，迪士尼相关关键词的网络搜索量，有一半是来自长三角、珠三角和北京为代表的一线城市之外，内地省会城市群展现明显的集群效应。
  二、我国普通消费者从追求性价比转向追求高品质的服务、高质量的产品和体验式消费。开始向发达国家消费者一样——注重独一无二的快乐体验，并愿意为此支付溢价。迪士尼乐园是典型的高质高价的文化娱乐产品，面对它，中国消费者传统“物超所值”的消费观念失灵了。
三、以家庭为导向的消费趋势明显。数据显示，购买迪士尼相关产品的用户有孩子的高达75%，愿意为孩子花钱也是现代社会消费的特征。

开办主题乐园无疑是切入文化娱乐消费领域最直接的方式之一。一些资金雄厚的企业，如万达、罗蒙西服、华强等，近年都纷纷大手笔跨界进入。而对于大多数中小玩具企业而言，从产品概念、产品设计以及销售布局上切入此领域，也许更加实际。