星战IP过度消费的启示
2018-02-06 10:04:16 来源：《中外玩具制造》杂志 作者：黄子婧
在刚刚过去的圣诞新年档期，往年热销的“星球大战”（下称“星战”）授权玩具热度不再，全年销售额更是出现了三年来首次下滑。而这并非是星战独家遭遇。去年上映的4部热门IP电影：《变形金刚5：最后的骑士》《汽车总动员3》《卑鄙的我3》及《蜘蛛侠：英雄归来》，对玩具销售的带动均未达到预期。靠星战爆款玩具BB-8智能机器人爆红的Sphero公司，也因相关电影授权新品销售不佳，难以为继，黯然宣布转型。
以星战为首的IP电影光环为何黯然失色？笔者认为，这和IP遭到过度消费密切相关。
以星战为例。这是一个经过40余年时间考验的经典超级大IP，粉丝众多。它在2012年被迪士尼购入，之后商业化、娱乐化被发挥到了极致。从2015年开始，以一年一部的出片速度奔跑。有影评人质疑，这样的出片速度，很难保证质量。迪士尼拍片以卖衍生品、开发乐园为目的，每年推一部星战新片“剥削剩余价值”。
的确，影片对可商品化的武器、角色、外形元素的过分强调，和对故事内核和人物塑造的忽视，很容易沦为“电影院上映的广告片”。而密集出片，令上一部电影的衍生玩具还没来得及清货，续集新品又转瞬即至。观众的情怀不再，审美疲劳，何以带动票房和电影衍生品销售？就算是星战IP有着40余年的雄厚积累，也经不起如此消耗。
以上的例子充分说明了可持续开发对IP授权的重要性。这对国内的动漫企业也应有警示作用。
IP内容创作是整个动漫产业的核心，对衍生品产业链起到决定性作用。美、日动漫产业成熟，有漫威、集英社、讲谈社等强大的原创内容创作机构，培养粉丝群，带动IP产业发展。国内还缺乏这些条件。据悉，目前30家在A股、新三板挂牌的动漫公司中，一半以上是靠动漫衍生品起家，并主营衍生品开发。对商业运作而言，尤其是潮流IP领域，时间就是生命。这种衍生品开发主导盈利的模式，尤其是在有业绩要求的压力之下，很容易导致企业在IP内容培育和粉丝群体培养方面，不如在衍生品开发上舍得花时间和功夫。
但是，值得相关企业警惕和重视的是，动漫之所以获得资本青睐，主要原因在于IP运作的商业前景。如果对IP过度消费，令其活力减退，所谓的商业前景也会打折扣，企业最终将得不偿失。
