大童玩具，行业发展潜力股
2020-02-11 14:53:26 来源：《中外玩具制造》杂志 作者：马玥
借着改革开放的东风，我国玩具业快速发展了40多年，在世界玩具业中独领风骚，具有举足轻重的地位。但产业在发展壮大中也遭遇瓶颈，出现一些问题，如同质化、恶性竞争、竞品分流等。因此，寻找新的增长点成为业界摆脱困境的重要策略。日前刚刚结束的第46届香港玩具展，在其他类别玩具行情都显得清淡的背景下，“大童玩具”却逆势走强，展区人流量始终旺盛，备受买家关注与认可。再观察分析这两年国内外玩具市场状况，“大童玩具”被视为潜力股，或许能成为行业一个新增长点。
“大童玩具”最常见的包括可动人偶、可收藏模型等，过去属于比较小众的类别，但近年情况有所改变，发展速度较快。据著名市场调查公司NPD集团公开数据显示，在2019年上半年，英国以大童为主要对象的可收集玩偶同比增长35%，是其增长最快的细分玩具品类。在国内，以潮流玩具为代表的“大童玩具”同样表现亮眼。某潮流玩具品牌商在去年“双十一”期间，卖出了200万个潮流玩具，实现销售额8200万元。从消费端看，如今的大童消费群体已非常广泛，从十几岁的青少年到四五十岁的中年人都囊括其中。据我国某“大童玩具”生产企业2019年公布的数据，18岁到34岁的购买者占其总购买人数的78%。
相关研究显示，我国当代年轻人的消费有一个重要的特点，即“悦己”，为了取悦自己而很舍得消费。作为购买“大童玩具”主力军的“80后”“90后”甚至“00后”，正契合了这一种消费潮流，并显示出独特而鲜明的特点，具体表现如下：
其一，二次元。动画、漫画、游戏、网文等二次元文化，是大童消费群体喜欢的文化内容。“变形金刚”“高达”“奥特曼”系列等等，都是能让他们找到共鸣及具有情怀的作品。另外，“80后”“90后”伴随着互联网发展而成长，是较早接触电竞文化的群体，购买电竞周边衍生品被一些人形容成“为信仰充值”。
其二，原创IP（品牌形象）。目前我国市场上受欢迎的潮流玩具，大都源自于原创IP，如“阿狸”“Molly”“同道大叔”等。这些优秀的原创IP定位准确，通过多种途径积累了大量大童粉丝，衍生品转化变现收获颇丰。
其三，国潮。我们现在常常看到很多年轻人身着汉服，这是他们追随国潮文化的一种表现。除了汉服，非物质文化遗产、博物馆文化、地域文化等中国传统文化相关的内容近年也深受大童消费群体喜爱。显著的例子是故宫博物院文创产品成为“网红”，新品推出往往引发哄动，年销售量早已突破10亿元大关。
目前，我国“大童玩具”相对较少，大童消费潜力还有很大挖掘空间。与其在低幼玩具领域苦苦支撑，玩企不妨将眼光放广一些，从儿童范畴扩大到大童，拓宽企业的产品线、受众，进而缓解经营压力，提升经济效益。
