如今是信息化时代,这个时代的核心载体——互联网,正改变着人们的消费观念和生活模式,新生事物不断涌现。网络文化对年轻一代的消费观念影响巨大,“萌”文化便是其中最有代表性的一种。今年大受欢迎的超能陆战队中的机器人“大白”、粉丝口中亲昵的蓝胖子“哆啦A梦”、 小黄人大眼萌,都无一例外的卖“萌”成功。
萌经济在国内有多热?在台湾,萌经济同样火热。去年7月,首只于台湾出生的熊猫宝宝——“圆仔”已经是当地家喻户晓的大明星了。据媒体报道,台北市产业发展局李昌辉科长介绍,截至今年4月17日,“圆仔”卖出了420项的营利性授权产品,已经创造了超过5亿元新台币(约合9800万元人民币)的产值。
瞄准年轻人喜欢“萌”的诉求,一款能轻松制作专属卡通形象的手机软件——“脸萌”在移动互联网上兴起,很多人的微信、微博头像也换成了“萌萌哒”卡通形象。
今年大热的动漫形象“小黄人”频频现身不同商圈
萌经济盛行有三大主因
萌经济为何如此火热?香港专利授权及特许经营协会的项目经理陈鉴坡认为,主要原因可以归纳为三个。“一是90后逐渐成为社会主流消费群。他们作为新生代,传统观念束缚较少,加上年轻充满活力,渴望表现自我,而卖萌正能体现其张扬自我个性,实现自我价值的一种特别的表现形式,还有一种对现实社会表达纯真美好的情怀。二是各种压力下人们向往无忧无虑的生活。面对各种生活压力、工作压力、情感压力,尤其是在就业难、买房难、看病难的高压高竞争环境下,每个人都渴望自由自在的生活,渴望内心的平静,希望将自己紧绷的神经放松下来,这自然而然会对天真和可爱的形象产生好感。三是国外萌文化的影响。从日韩等国输出的各种动画、电视剧、电影、玩具、电子游戏、饰品等不断影响着中国人的审美观,如哆啦A梦、Hello Kitty、樱桃小丸子、阿蕾拉等萌物形象渐入人心,尤其是女性和儿童对此充满喜爱和期待,形成了强大的社会影响力。”
“圆仔”在台湾大受欢迎
年中上映的《多啦A梦•伴我同行》吸引大人孩子一起走进影院,票房突破5亿元人民币
“萌”形象商业化离不开做玩具
在萌经济中,“萌”可以吸引不同人群,无论年龄、性别。当需求以商品形式展现时,便是国内市场随处可见的“萌”产品,这主要是以动漫卡通形象为原型的衍生品,玩具更是不能忽视的一块。肖芳指出:“据我们公司掌握的数据,在我国现有的近14亿人口中,14岁以下的少年儿童及婴幼儿超过3亿,其中城市儿童1亿人,农村儿童2亿人,玩具拥有一个大市场。而且这一市场还处于不断向上的增长态势。所以我们到广东地区参加与玩具有关的展会,就是希望能够找到合作的玩具厂家。”8月12日,由国家新闻出版广电总局下属机构发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》显示,当前,玩具、饰品和服装居中国动漫授权经营前三位。IP众筹网的负责人林伟刚认为,动漫产业链的特点是以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销过程。“值得我们参考的例子是美国迪士尼公司制作的动画片《狮子王》,投资4500万美元,到目前为止,其动漫衍生品的收入已经高达20亿美元。早在二十年前,洋快餐登陆中国的时候,便和食品一起兜售Snoopy、Hello Kitty等玩具,吸引了大批年轻消费者。但那时只算是‘萌经济’的萌芽,还没有形成萌文化。现在萌经济突飞猛进,玩具厂商可重新评估其价值。”
在4月的广州玩具展上,“猫和老鼠”的形象出现在新童谷玩具有限公司的展位前
收集麦当劳玩具是不少年轻人美好的回忆
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