又是一年玩具圣诞出口高峰季到来，在生产成本涨声一片，欧美经济复苏缓慢的情况下，我国玩具圣诞出口情况如何？

行情  圣诞出口整体平稳
      海关统计数据显示，今年1~8月我国玩具出口总额74.7亿美元，同比增长7.6%；玩具出口大省――广东省出口总额51.2亿美元，（扣除汇率因素）同比增长8.1%。圣诞玩具出口作为每年出口重头戏，虽然今年四月广交会时不少企业反映，从客商下单情况看，圣诞市场或显疲软，但近日记者在采访中了解到，今年玩具圣诞出口整体还算平稳，没有大起大落。
      美资企业韶关光华塑胶五金制品有限公司产品多年来销往欧美市场，其总经理李景哲称：“光华产品设计机构在美国，产品和欧美消费者理念更为接近，在圣诞出口方面具有一定优势。从订单量来看，今年比去年同期增长20%左右，上半年的出口受到一定影响，7月之后比上半年好了很多，现在一直在忙于订单处理，希望尽量可以按照客户的要求定期交货。”
      奥光动漫集团有限公司销售总监麻桂峰表示，虽然奥光产品没有明显的季节性和节庆性，但由于老客户稳定，目前出口订单生产繁忙，与去年同期相比，大概有10%左右的销售规模增长。其中高端客户订单量稍有下滑，中低端客户订单量往上走，接单难度稍有提升。
      东莞永辉轻胶制品有限公司总经理马辉告诉记者，永辉出口欧美市场占整个公司出口95%的份额，今年圣诞出口行情比去年好，大概上升10%-15%。同时他也提到，往年六七月是买家圣诞下单的高峰期，整个圣诞出口基本10月结束，但今年在订单上表现为客户“下单慢、货期短、要货紧”。
      目前永辉公司正在为美国买家赶制现时在美国热卖的“我的世界EVA剑”，这款以Minecraft游戏开发的玩具，订单量很大，当别的厂家为订单发愁的时候，永辉公司却为这款产品紧急招募人手，安排三班倒来赶工生产。据悉，该款产品在美国玩具反斗城出售。
      从欧美市场环境来看，今年圣诞出口平稳与欧美经济逐步复苏密不可分。数据显示，8月份，欧元区制造业采购经理人指数（PMI）终值攀升至51.4，创下近26个月以来新高。同期，欧元区消费者信心指数为-15.6，较上月大幅度提升1.8，创2011年8月以来最高值。而美国经济同样表现出进一步回升的态势：美国劳工部公布的8月失业率为7.3%，较上月减少0.1个百分点，创今年以来新低。

雅得创新产品陆空两栖直升机受到市场热捧

隐忧  成本高企利润降低
      虽然圣诞出口整体稳定向好，但企业的生产成本高而利润率并不高。广东雅得科技有限公司市场营销部经理杨建东说：“雅得今年圣诞订单还是蛮多，从5月开始订单量增加，由于出口欧美市场需要一定的船运期，目前正在加紧赶货。现在企业普遍面临的问题是由于汇率不稳定，人民币持续升值，工人生产成本和检测成本的增加，利润额受到较大冲击和挤压。”
      “生意难做，欧美市场订单量下降近2/3，知名品牌美泰今年没有下新单。”尤其值得注意的是，风靡美国30年的椰菜娃娃，则选择在今年“低调”渡过“大寿”，订单量反比往年减少。 深圳某大型玩具厂资深高管无奈地表示，现在多数OEM企业都处于“守业”状态，一方面人工、检测等方面的成本在增加，另一方面为了保持原有客户，现在小单也必须接，但小单使工厂的生产成本进一步上升。
      据分析，今年7月20日被视为史上最严厉玩具标准的《欧盟新玩具安全指令》中化学成分指标在欧盟正式生效，新规实施后，国内玩具企业为保障质量，不得不采购更为昂贵的原材料，引进更先进的生产线，并对出口玩具进行更多项目的检测，这直接增加了企业的生产成本。
      青岛海关报告分析指出，如今国内玩具出口利润只能维持在5%左右，以中低端产品生产为主的小企业利润甚至更低，在增加成本后，企业利润又会降低两到三个百分点。这让已经处境艰难的中小玩具企业更加难以为继，恐引发国内玩具行业的又一次洗牌。
      汕头市乐立方玩具实业有限公司外贸部经理李岳莲告诉记者，拉美的外汇波动对圣诞玩具出口影响较大。虽然今年订单总体比较平稳，但没有往年那么集中，客户下单都比较保守，平时一个订单现在客户分做几个小单来下，客户都不太敢做太多库存，在发现存量不够时才会重新下单，要货时间也比较紧。
      据了解，拉美等发展中国家受货币贬值的影响，圣诞采购的不确定性增加。8月22日，巴西本国货币雷亚尔对美元汇率跌到近5年低位，直接触发巴西央行启动汇率保卫战；此外委内瑞拉的货币贬值幅度也很大。而人民币相对美元又在升值，不利拉美国家进口。
      另外值得一提的是，近期欧元区包括制造业指数、经济景气指数在内的主要经济数据虽出现复苏迹象，但就业形势并未好转，甚至进一步恶化。欧盟统计局8月30日公布数据显示，今年7月份，欧元区和欧盟的失业率分别为12.1%和11%，高于去年同期的11.5%和10.5%。欧元区经济复苏缓慢且脆弱，未来对欧出口仍将面临较大压力。

东莞永辉轻胶制品有限公司为美国买家加班赶制根据Minecraft游戏开发的“我的世界EVA剑”。该公司总经理马辉（右一）正在了解生产进度和产品质量

出路  自主品牌创新产品
      面对成本上升利润率低的问题，企业纷纷表示重要的还是要加强产品创新，争做自主品牌。麻桂峰表示，今年检测要求提高，对木材的认证标准提高，在成本上会有一定的影响，但奥光因为订单量大，可以与合作公司进行谈判，成本增加还是在可控范围内。
      同时，他透露，奥光以往国外市场主要以OEM、ODM为主，今年上半年开始对一些零售终端进行布局，走自主品牌路线；同时在产品方面做出一些调整，不像以往主要针对一些常规的产品，适当扩充一些拥有发明专利、具有产权优势的产品，以此希望建立品牌壁垒，获取更多利润。
      “面对成本的提升和利润的降低，企业必须要进行产品创新，提升服务质量，产品创新可以增加市场份额，提高服务质量才能很好地留住现有客户。”杨建东表示，国外标准的提高虽然造成企业生产成本的增加，但也为企业自我提升指明了一个方向，同时也是一种鞭策的手段。
      据介绍，由于雅得的客户基本都是直接进驻沃尔玛、家乐福，对产品款式、质量以及功能要求都比较高。多年经验的积淀以及较好的管理机制，雅得产品质量方面都能满足客户的需求。产品创新上，8月雅得新推出一款既可以在地上走又可以在空中飞，还可以发射子弹的自主研发产品，刚推出就接到很多订单。
      李景哲告诉记者，自主品牌才能拥有更多的主动权。比如贴牌必须等到客户下单才能运作，而自主品牌就敢于做备单，可以有一定的产品储备量。“凡是光华自己品牌的产品，基本上都有备单，只要稍微整理就可以交给客户，这样，客户品牌的订单压力就减少了很多。”