不管是主观努力的奏效，还是客观利好的推动，当我们对玩具行业未来开始新憧憬的同时，潜藏的风险亦不能轻视。有如船只激流中急行，稍不留神周遭环境变化，很容易“触礁”发生意外。尤其是以下几大潜藏的风险，尤为值得行业注意：
 “两高一低”障碍仍待跨越                             
      过去一年，高成本、高标准、低利润，依然是包括玩具制造业在内的一众生产行业绕不开的“坎”。
      人口红利的消退，劳动成本的飙升，已经扩展到用工“荒”的程度，据记者了解，这一问题在2013下半年又开始凸显。此外韩国、欧盟等进口市场纷纷于去年再度提升标准，玩具企业应接不暇。同时国内对玩具的监管也日趋严谨，以2013年为例，仅在8、12月国家质检总局就两次发布召回公告，数量之多、规模之大乃至涉及面之广，是往年不曾有过的现象。
      值得重视的是，国家质检总局执法司有关负责人向《中外玩具制造》记者表示，国家有关部门今后将进一步加大玩具召回监管力度，同时会按照国务院《中国儿童发展纲要（2011-2020）》和《质量发展纲要（2011-2020）》的相关要求，通过召回手段保护儿童的产品范围由儿童玩具逐步扩大到其他儿童用品。

高成本、高标准、低利润，依然是玩具制造业绕不开的一道“坎”

慎防手游泡沫危机
      在玩具行业热衷开发手游的同时，我们需要看到，与之前手游在资本市场的火热情况不同，2013年资本市场对手游的关注度已开始减弱。越来越多的机构、游资开始抛售手游概念股。
      暂且勿论手游泡沫会否破灭，对游戏行业存在的风险我们一定要有充分而清醒的认识，如政策、产品开发运营、核心人员流失、渠道推广依赖、互联网系统安全性、存在单一游戏依赖等方面的风险。

动漫内容制作需改良
      在“喜羊羊”强势未消、“熊出没”炙手可热的2013年，广电总局突然颁布了《关于进一步加强国产电视动画片内容审查的紧急通知》，起因小朋友看了《喜羊羊和灰太狼》和《熊出没》的动画片，学灰太狼烧伤其他小朋友，学熊大对其他小朋友语言不雅。
      《通知》中用了“慎用”、“除非情节必须”、“不宜盲目”等可圈可点的字眼，从而对动漫行业敲起了警钟――在内容和用语上要审慎，对不雅内容需要整改，特别是对某些情节更需引入“家长指引”。

疯狂电商背后的隐患
      2013年，是电商疯狂的一年。单看天猫支付宝平台“双十一”当天创下的350亿元销售额已让人惊叹！再看亚马逊、1号店、当当网等电商平台的狙击，估计全部B2C电商平台一天有超过500亿元的成交额。
      但随着电商平台如天猫的坐大，其营销费用、操作难度、竞争力度都让中小卖家苦不堪言。同时，淘宝对外链账号的封杀，势必引起新一轮电商的厮杀。未来的电商平台将是百花齐放的状态，每个商家可根据自己的产品特点与自身优势选择合适的营销平台，天猫之外，还有一半的网购份额，如果能抓住这一块市场，也将大有可为。
      在不少国内玩具厂商暗喜在电商渠道取得不俗业绩的同时，我们需要留意到费雪牌、乐高、芭比等一众国外知名大牌已经低调杀入“战场”，而且放下“身段”，通过推低价、打促销等手段与国内品牌商处于“同一起跑线”竞争！来年，一场鏖战或难避免。
      因此，除了电商渠道不可或缺外，玩具厂商应结合产品特性，或可通过“全渠道”开拓的方式，以满足消费者“泛渠道”购物的不稳定性特点。未雨绸缪，先机已占！