4月8日广州玩具展隆重开幕，久候入场的各地买家有序进场采购

4月10日，经过3天盛大展出，第26届广州国际玩具及模型展（简称广州玩具展）和同期举行的第5届广州童车及婴童用品展圆满落幕。据举办方统计数据显示，展会期间到会境内外采购商共计38171人，同比大幅增长12.06%，馆内洽淡气氛热烈，成交十分活跃。
受此鼓舞，虽然面对国内经济增长放缓、欧美经济缓慢复苏的严峻考验，业界对玩具、童车及其他婴童用品的市场预期仍普遍向好，不少参展商均表示明年要扩大展位面积。展会期间，大会主办方已接受了逾500个展位预订，明年展会面积有望扩大。

不同品类会聚一堂，采购商选购需求尽可满足

 　　历史悠久、成效显著、美誉度高的广州玩具及模型展、广州童车及婴童用品展素来是行业饕餮盛宴。今年更是盛况空前，近千家参展企业同台竞技，各展所能。传统和新潮、静态与动态、柔质和硬质……数万玩具产品相互映衬，展会现场热闹非常。

开年盛宴
供需两旺品质争先

据主办方介绍，今年展会展览面积47200平方米，参展企业932家，展位2428个，早在今年一月就被抢购一空。因场馆面积所限，展会连续3年均有近百家企业的参展要求无法满足，明年展会将调整结构，面积有望扩大。为期3天的展会，到会境内外专业买家38171人，同比劲增12.06%，呈现出一派供需两旺的势头。
参展商中包括了众多业内知名企业，如奥飞、骅威、高乐、群兴、星辉、怡高、英德、星月、木玩世家、实丰、奥光、美致、雅得、彩珀、美嘉欣、伶俐宝、小泰克、七色花、华森葳、爱迪可、中凯、真彩、福悦、贝乐多、培培乐、赫宝、安泰新锐、罕莎、亲泰儿、澳捷尔、凯佩珑、古部、淘米、方块、百视等都竞相到场。
采购商方面，香港玩具厂商会及香港玩具协会、宁波市玩具和婴童用品行业协会、北京百荣华北玩具采购中心和石家庄金正玩具批发市场等均组团前来观展，积极开展产业合作交流。国内买家以来自河南、河北、浙江、湖南、江苏、上海、广东、北京等地的增幅较大；境外买家则以香港、台湾、澳门、韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、韩国、日本、美国、智利、西班牙、澳大利亚等地的为多。
广东东信玩具实业有限公司企划总监李春兰表示，世界各地的重要专业展公司都有参加。在市场成效尤其是内销方面，广州玩具展是行业里最有口皆碑的，想要把内销做好，这展会肯定要参加。该公司主打遥控车，非常注重品质把控，本次带来了自主品牌系列新品。记者看到，其中“童年记忆”风之翼手感遥控车系列，可通过手部感应控制车体完成各种高难动作，独家专利，堪称一绝。
主营DIY益智玩具的惠州海翔文教用品有限公司，带来了DIY超轻粘土、彩色蜡笔、布彩颜料绘画、水晶胶贴画四大系列产品，展位布置得缤纷悦目，人头涌涌。该公司区域经理段凌介绍，公司拥有自主品牌“卡乐淘”，产品非常注重安全无毒性。因为这是小朋友接触的东西，需要和食品一样强调安全。

卡乐淘超轻粘土塑造出的各类形象

记者还注意到，今年展会不少参展商大打现场体验牌。深圳市博悦生活用品有限公司展位现场的“新品体验站”就引来众多采购商围观体验。据介绍，本次公司4款最新产品――I1睡美兔平板电脑、K1天使兔故事机、M1萌萌兔手机故事机、X1魔力熊故事机首次全面亮相，各具特色，引来诸多好评。2014年阿李罗品牌定位“儿童早教数码产品+儿童数字平台”，软硬件结合，每款新品都极具创新与竞争力，这得到了众多代理商认可，将会让博悦在同类产品中越做越强。
来自美国的采购商Bob Shymkiw通过业界朋友得知广州玩具展，今年首次过来采购，寻找新的供应商和厂家。他主要寻求积木等建构玩具，展会很好地满足了采购需求，对展会印象非常不错，预计明年市场行情会更好，会继续过来采购。
坦桑尼亚采购商Vinesh J.badiani接受记者采访时说，展会能够让买家了解到市场上有哪些新品和市场动态信息。今年再次过来广州玩具展主要是想采购学前和益智类玩具，收效不错。展会办得非常好，感谢主办方的努力。
展会的盛况，也引起境内外众多媒体关注，如中新社、国际商报、中国日报、中国贸易报、南方日报、羊城晚报、第一财经日报、每日经济新闻、汕头日报、大公报、香港商报、文汇报、TOY BOOK(美国)、Toy world(英国)等都对此进行了大篇幅报道。

博悦新品体验区采购商之间热切交流

市场多元
高端礼品化产品竞登场

近年来随着国内经济持续发展，年轻一代父母闪亮登场，各种消费理念、消费诉求交织，市场更加多元化。一些先前只做外销的企业、一些海外品牌也相机而动，积极开拓中国市场。
宏亮国际控股有限公司是一家已有26年历史的港资企业，专业从事魔术玩具产生销售。其执行董事欧宏亮介绍，宏亮联合其他多家港资玩企，从去年开始筹办，今年1月正式成立了“香港3C协会”，着力进军庞大的内销市场。协会今年组团参加广州玩具展，感觉到会买家的多样化，潜力可期。

香港3c协会展区一隅

创首科技（深圳）有限公司隶属创首国际，总部位于美国达拉斯，成立于1996年，玩具是其三大主营产品之一。创首国际副总裁余河清介绍，公司品牌“赫宝（HEXBUG）”产品以科技领先为追求，在欧美、中东、拉丁美洲、非洲等市场已有多年经营历史，今年借助广州玩具展的平台，开始挺进中国市场，对前景相当期待。
来自澳洲的纯手工玩偶品牌“罕莎”，风行全球30余年，产品不但供应至世界各国博物馆与知名动物园，更被海外名人、明星争相收集，拥有许多“粉丝”，价值不菲。去年罕莎贸易（苏州）有限公司成立，是该品牌在整个大中华区的独家代理商，今年第一次把内置电动装置的澳洲、非洲动物主题系列产品带至广州玩具展现场，记者看到，每一只动物身体都经精心雕塑，显示出肌肉的特征，栩栩如生，仿真度达80%以上，引得大批买家驻足、留影。该公司营销总监陈淑娟表示，如今讲求精致和高端的消费者越来越多，毛绒同样可以做到非常精致和高端。罕莎希望进入中国内地精品百货店、博物馆等，或者量身定做融入教育体系。

造型逼真的罕莎动物群落

青岛安泰新锐商贸有限公司主营毛绒玩具，已有10年外销历史，今年参展带来自主品牌“伽百利”产品。其董事长辛春接受记者采访时谈到，中国玩具市场需求潜力不容小觑，公司两年前开始关注国内市场，通过调查发现毛绒玩具成长空间非常大，于是开始进入，初见成效。

预期向好
企业投入加大力度

乘兴而来、满载而归不仅是展商，也是采购商都最乐意见到的结果。“眼球经济”时代，为了引起采购商注目，各路展商纷纷加大投入，极力展现各自的品牌特色，如美致公司出动3辆豪车，有价值600多万元的兰博基尼真车助阵；奥飞动漫大型铠甲勇士镇守门厅，大屏幕滚动播放原创动画，COSPLAY更聚人气；罕莎的大型动态毛绒动物群落压场……此外，“代言风”也大为盛行。

奥飞动漫的现场COSPLAY聚集大量人气

  　　汕头市澄海区联环玩具工艺有限公司（星钻积木）去年抓住“爸爸去哪儿”节目火热契机，邀请到“郭涛石头”父子代言，展会上当然不会错失良机，无论是展位上，还是其“2014年春季战略发布会”上，郭涛父子代言的海报都相当醒目受关注。
广东启智数码有限公司致力于打造中国学生用品第一品牌，重金邀请第16届上海国际电影节金爵奖小影后李馨巧代言，并现身展会现场。 
深圳市捷美斯音响技术有限公司贝培品牌代言人张梅玲（中科院心理所教授、博士生导师，儿童教育心理研究专家，享受国务院特殊津贴）的形象同样出现在展位前的易拉宝展示架上。虽然多数采购商并不知晓张梅玲为何许人，但看到这样的宣传攻势都不由得驻足多看两眼。 

深圳市捷美斯在展位上打出贝培品牌代言人张梅玲的宣传海报

长亿迪士尼毛绒世界

名人代言的实际成效虽然还有待验证，但在展会现场的“吸睛力”却是显而易见的。
也有业内人士认为，较之费用昂贵的“明星代言人”，企业如果能够打造一个经典玩具形象，使其成为企业品牌的虚拟代言人，就如轮胎界的米其林、互联网界的腾讯企鹅形象、快餐连锁业的麦当劳叔叔等，或许既可节约代言成本，又能达到预期宣传效果，带来更为丰厚的经济效益。
此外，记者观察到，由于近年线上电子商务飞速发展，玩具企业在电商平台上的投入更加积极。
长沙长亿玩具有限公司至今已有24年历史，研发生产销售毛绒玩具，3年前成为迪士尼在中国大陆的最大被授权商。董事长杨宏吉介绍，长亿线下渠道涉及大卖场、超市，如沃尔沃、大润发等，也有全国各地的代理商；线上电子商务已在天猫商城开设两家店铺，今后将加强双线渠道控制。他表示，以前迪士尼产品都是欧美式样，现在长亿想把它改成中国式样，希望把迪士尼产品在整个中国市场铺开，以后就像可口可乐一样大家都能够买得到、买得起。
广东小白龙动漫玩具实业有限公司致力于中国拼插玩具的研发和市场开拓，此次展会带来了50多款新品。其国内营销中心营销经理龚强接受记者采访时表示，小白龙线上在亚马逊、当当、京东、天猫等一系列网络平台都有销售，线下商超KA渠道、专卖店、批发市场均有涉及。他表示，现在动漫产品市场竞争已进入白热化，小白龙将和一些手游、网游、动漫公司强强联合，通过资源渠道的整合，进一步加强自身竞争力。

小白龙“海盗历险”新品

据悉，电商巨头阿里巴巴将今年定义为移动端电商元年，预示着移动电商爆发期的开始。阿里巴巴系、腾讯系、加之百度等都在抓紧布局，BAT争夺移动电商入口的竞争愈演愈烈，电商很可能进一步冲击线下零售业。就此，不少玩具企业表示将会进一步加强线上线下渠道的整合，迎接新的挑战。展会现场随处可见的二维码扫描恰印证了这一趋势。