奥飞“变革升级，全面大娱乐产业化”的经营主题，星辉“玩具+游戏”的互动娱乐模式，高乐“传统+创新+手游”的发展道路，骅威“文化+科技”的主打方向，群兴“动漫+游戏+教育”的发展聚焦，2014年国内五大上市玩具企业集体在坚持玩具主业的基础上，朝着“泛娱乐”方向迈进。这是记者在“五虎将”于近期发布的2013年报中感受到的产业变革最强气息。
　　根据百度释义，泛娱乐是指在科技与网络技术不断发展，以及人们对多样性文化产品和服务需求日益强烈的情况下，娱乐产业突破传统的发展领域，产业功能不断进化，实现同一内容的多领域共生，前所未有地扩大了娱乐产业链，其受众群体也因此成几何倍数扩增。
　　从上市公司年报信息分析，基于国家文娱支持政策及互联网与移动互联网技术的发展，5家企业均对泛娱乐中的动漫、游戏、影视等业务板块兴趣浓厚，希望聚集并实现优质IP（知识产权，下同）在不同业务之间的转化共生，形成粉丝效应，进而从线上虚拟延伸到线下衍生品行业。

泛娱乐产业走近春天

　　后经济危机时代，原材料、劳动力等生产要素成本不断攀升，企业压力渐长；人民币汇率波动加大，出口风险难测；玩具国际标准不断提高，检测费用增加明显；同质低价竞争，创新、品牌意识缺乏；国际经济整体疲软，玩具需求增长乏力……如此种种，企业转型升级、谋变应对显得更为重要。
　　随着国家相继出台《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》、《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等一系列鼓励扶持文化产业发展的政策，文化创意，手机游戏、文化旅游等新兴文化领域受到政府有关部门的重点关注，包括动漫创意在内的文化产业将迎来发展春天。
　　另一方面，互联网与移动互联网的飞速发展，为泛娱乐提供了技术支撑和快速发展可能性，互联网技术的普及和终端设备覆盖群体不断扩大使得用户不断增加。2013年，中国智能手机的用户数接近4亿，中国已经进入全民移动互联时代，手游、影视、动漫等业务将在无线端得到靓丽呈现。
　　奥飞、骅威年报均指出，目前移动终端已经成为人们获取内容最为重要的方式，移动浪潮与各种产业的融合，也改变了人们的生活方式。视频、阅读、游戏、动漫、网格社交等都开始向移动端倾斜，以移动游戏（简称手游）和移动阅读、移动动漫为代表的娱乐内容进入快速发展阶段。4G时代的即将到来，将会进一步推动其蓬勃发展。
　　据中国音像与数字出版协会游戏工委和中国互联网数据中心（IDC）发布的《2013年中国游戏产业调查报告》显示，2013年中国移动游戏用户数达到3.1亿人；市场规模达到了112.4亿元，同比增长246.9%。这一规模也占到了2013年全国游戏出版市场总规模的13.5%，接近网页游戏15.4%的占比。总体呈现“井喷式”发展，未来有望超过客户端游戏。

2013年全国游戏出版销售收入和市场份额一览

IP资源奠基泛娱乐

　　政策利好，技术支撑，泛娱乐业务板块动漫、游戏、影视、戏剧、音乐、文学等IP资源显得弥足珍贵，丰富的IP储备将是产业泛娱乐得以实现的有力保障。从年报中可见五大上市公司正纷纷加紧IP资源库的构建。

奥飞资源最为丰富
　　2013年奥飞娱乐业务加强，主营业务拓展到内容创作、手机游戏、媒体经营、玩具营销和婴童业务五大板块，营业总收入15.53亿元，同比增长20.28%，其中动漫影视类产品入账2.17亿元，同比增长38.29%。
　　动漫领域，在“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“开心宝贝”、“火力少年王”、“果宝特攻”、“凯能机战”、“战斗王”、“神魄”等品牌IP的基础上，奥飞收购中国原创第一品牌“喜羊羊与灰太狼”，进一步丰富了自身的动漫IP阵营，使其成为业内拥有国产动漫知名品牌最多的企业。同时参股北京魔屏手机漫画涉足移动动漫，且与孩之宝合作布局国际市场。
 　　游戏方面，基于移动终端的迅猛发展，2013年10月奥飞收购北京爱乐游信息技术有限公司和上海方寸信息科技有限公司，同时参股上海哈邻游戏、广州拉阔游戏等多家手游公司，初步搭建起奥飞泛娱乐游戏业务板块。其中爱乐游旗下手游《雷霆战机》在腾讯微信平台上平均单日流水已达1500万元水平。
　　电影方面，2013年奥飞专门设立电影组，专业化运作其卡通品牌电影宣发工作。在丰富的动漫IP基础上，“巴啦啦小魔仙”和“开心超人”大电影成功上映，且计划每年推出2~3部动漫大电影。
　　此外，围绕动漫IP，“巴啦啦小魔仙”、“开心宝贝”“果宝特攻”等动漫主题舞台剧相继推出，2013年在全国巡演达到103场。
　　2014年围绕“变革升级，全面大娱乐产业化”的经营主题，奥飞朝泛娱乐产业平台继续发展。一方面继续整合优质IP，全年龄段布局IP。计划重点布局新衍生行业、移动互联网、新媒体、游戏等种子项目，加大在视频、微电影、娱乐、阅读方面的力度。另一方面围绕公司“动漫+媒体+玩具+游戏”的商业模式，重点发展可动漫化和长线玩具项目，以及可衍生化的动画项目。

奥飞收购“喜羊羊与灰太狼”品牌进一步丰富了IP资源储备

星辉聚集IP转化游戏
　　星辉2013年营业收入22.19亿元，同比增长98.42%，其中新增业务游戏收入259.41万元，虽然量小但毛利率高达74.98%。
　　以“互动娱乐”作为发展主线，2013年星辉先后收购了手游开发商畅娱天下和酷果广告，并陆续取得了金庸、梁羽生和温瑞安相关作品的游戏改编权，储备了丰富的IP资源。并于今年3月完成了收购星辉天拓的重大资产重组，进一步强化了网络游戏板块及产业化平台。
　　据了解，星辉天拓目前除了自研游戏《倚天》、《山海传说》、《群侠射雕》、《水浒风云》，以及独家代理页游《剑与地下城》、《枪林弹雨》、手游《三国名将》外，正在开发或内测的游戏产品包括页游《龙骑士传》、《再世仙缘》、《英雄战歌》和《永恒之城》等，手游《有仙气》、《屠龙者》、《傲血三国》和《魔界之王》等。畅娱天下除了《醉江山》、《名将风云》外，也有多款游戏处在开发及内测阶段。另外，《书剑恩仇录》、《萍踪侠影》、《名捕斗将军》等IP游戏授权改编也处在立项及开发中。
　　未来星辉将致力于发展成为一个集内容研发、运营推广及产业整合于一体的平台型公司，以自有IP和授权IP的内容为核心，以“玩具+游戏”为主要的变现载体，以线上线下跨界推广为引擎，努力拓展内容与推广相结合的互动娱乐产业生态圈。

骅威自建游戏平台
　　2013年，骅威围绕“文化+科技”的主业方向，营业收入4.49亿元，同比增长0.25%,其中动漫产品收入6738.93万元，同比增长6.95%。
　　2014年，骅威计划在动漫影视文化和移动互联网粘合关系领域，寻求新项目，并计划通过并购、参股等方式适时介入有发展活力的文化科技企业。同时将推出《蛋神奇踪2》动画。
　　游戏方面，将根据深圳市第一波网络科技有限公司（主要从事手机游戏的运营与研发）的运营情况，进一步磋商收购其不低于40%股权（目前其持股20%），不断更新和维护现有游戏产品。
　　此外，骅威建立了自主游戏平台――百灵游戏。5月15日骅威对外公告，称近日获得广东省文化厅颁发的《网络文化经营许可证》，经营范围为利用互联网经营游戏产品(含网络游戏虚拟货币发行)，从2014年4月24日起有效期三年，网站域名为80yx.com，取得该项资质将有利于其进一步开展移动互联网业务。目前网站已基本成型，并挂有“SD水浒”“神秘之作（3D WebGame）”两款即将上线的游戏。

高乐群兴加快脚步
　　2013年，高乐营业收入4.25亿元，同比增长8.55%，其中女孩玩具收入1.2亿元居所有产品营收首位，同比增长11.05%，并在深圳设立分公司，研发手游产品。
　　2014年高乐将继续沿着自主创新道路，坚持“传统+高端”的研发战略，在传统产品基础上不断注入高科技及时尚潮流因素，提升传统产品附加值。继续积极稳妥地推进深圳分公司手游产品研发项目，计划于第二季度推出首个益智类手游产品，第三季度推出运动类手游产品。
　　群兴2013年营业收入5.01亿元，同比下降0.77%。其总经理助理张丹榕表示，2014年群兴主要方向将涉足互联网行业，聚焦发展动漫、游戏、教育，未来将扩大发展到娱乐、阅读、金融等项目，通过并购、参股等方式介入有发展潜力的科技企业，截至记者发稿时，群兴正处于停牌阶段，相关收购项目正在洽谈中。

淘米取得优质IP“忍者神龟”游戏改编权，手游或针对成年人市场

IP多领域共生仍待检验

　　目前，虽然五大上市企业一致看好泛娱乐发展方向，但同一IP资源在动漫、游戏、戏剧、文学、玩具等多领域的共生转化成功概率几何尚不可得知。动漫与玩具的转化效果已经在业内有目共睹，去年开始“井喷式”发展的手游与玩具的结合还有待时间检验，其他业务的共生同样难以预测。

玩具游戏消费群体脱节
　　深圳市合泰文化发展有限公司作为动漫、游戏等文化产业周边衍生品的综合服务商，其渠道总监王续义在接受本刊记者采访时分析指出，手游的发展潜力毋庸置疑，目前国内凡是有能力并想经营手游的企业，都在购买优质IP，但这些公司购买IP更多是为开发手游而已，从游戏与玩具的共生层面上说，对衍生玩具这一块并没有考虑太多；另一方面中国玩具消费主体与主流的游戏玩家并非同一群体，玩具消费对象大多集中在12岁以下，而游戏付费群体集中在初中到大学阶段的学生。目前中国游戏与玩具的结合度实质上非常低。
　　据了解，专为中国儿童打造综合娱乐平台的淘米网目前已经取得知名IP“忍者神龟”（TeenageMutant Ninja Turtles）的手机游戏制作权，游戏有望年内推出。业内人士称淘米此次“忍者神龟”的手游改编很有可能会是针对成年人市场。

玩具走入游戏值得借鉴
　　同时，王续义表示，目前市场上和游戏结合符合游戏主流玩家需求的产品并不多见，如果后续市场能产生一些收藏级道具，观赏性与实用性并存，这些道具可以由实体走向虚拟与游戏结合，比如实体的武器能够在游戏中呈现并使用，这一块产品市场潜力可期。这种技术在美国已经实现，动视暴雪旗下的Skylanders成功的一半原因就在于实现了玩具与PS、X-BOX游戏主机的连接。
　　据了解，动视暴雪作为目前全球最大的视频游戏开发商和发行商，世界第一大第三方游戏发行商，旗下的Skylanders系列自2011年首发以来，目前收入已经突破了20亿美元，虽然其中很大一部分来自游戏销售，但Skylanders玩具的销量已超过《星球大战》以及《变形金刚》，数量达1.75亿件。
　　该系列游戏玩家们可以把对应的Skylanders玩具通过一个USB接口与Portal of Power连接，并立即实现在游戏中操作对应角色，同时可以自动存储玩具数据，这让玩家们可以对其进行排名并获得新武器，而且把玩具带到朋友家玩耍时也可继续游戏。

采用新技术的动视暴雪Skylanders系列游戏，堪称游戏与玩具结合典范

未来电视或可带来机遇
　　此外，王续义谈到现在各大企业包括腾讯（今年是腾讯泛娱乐元年）都在发力电视盒子，未来几年内，随着电视盒子技术的更趋成熟，家用电视娱乐化功能将更加强大，游戏植入“未来电视”，其用户群年龄层降低到儿童，这时玩具与游戏的结合优势可能会显现。
　　综上所述，泛娱乐看上去很美，对以中小企业为主体的中国玩具产业而言，因为缺乏强大的用户群体平台，IP运营推广费用将是不可承受之重，虽然说这是一个产业谋变的方向，但也可谓路遥途远。