移动游戏（简称手游）市场目前呈现高速增长趋势，未来行业发展令人期待。《中外玩具制造》往期对此话题亦有探讨。
　　在上述年报中显示，五家上市玩具企业2013年通过收购并购、建立子公司纷纷涉足手游行业，呈现出产业泛娱乐发展趋势，其中最令人瞩目的焦点板块即为手游。
　　玩具联姻手游，前景几何？《中外玩具制造》本期热点话题邀请企业、经销商代表一起畅谈。

主持人：   凡一      本刊记者 
特约嘉宾：周敏      广州市锐视文化传播有限公司总经理
         龚强      广东小白龙动漫玩具实业有限公司营销经理
         裘国昌    杭州万盛贸易有限公司总经理
         刘仲舒    青岛上瑞网络传播有限公司总经理

　　主持人：手游成为玩具企业追逐热点，对此现象您如何看待？
　　裘国昌：玩具企业涉足手游市场，是公司转型升级、战略定位的需要，并非是因为要开发玩具才并购收购手游企业。比如奥飞动漫的战略定位在其过往发布的对外信息中已经展示得很清楚，未来的目标就是建成一家像美国迪士尼一样的娱乐公司。玩具只是未来娱乐产业中的一个小板块，游戏、影视、游乐园等都是娱乐产业板块，企业发展过程中遇到了业务增长瓶颈，转型泛娱乐方向未来发展平台将更大。
　　龚强：手游市场受到热捧，可以从四点来分析，一是现在通过动漫、影视衍生出来的玩具产品生命周期越来越短，怎样延长产品的生命周期，可以依靠包括手游在内的网络游戏，因为游戏不像动画片播完后可能热度就一下衰减了。
　　二是游戏的受众群体很广，在推广上有优势，能在线上线下形成整体运作，目前的媒体环境下电视已经不再具有绝对的优势。
　　三是目前网游市场产品市场行情总体呈增速状态，不少企业可能想往这方面转型。
　　四是上市公司的战略布局，一旦和包括手游在内的网游扯上关系，利于它们在资本市场融资。
　　周敏：手游是当前市场潮流趋势，不过也存在一定的泡沫风险。玩具企业介入这一领域，一方面是想从游戏本身盈利，现在手游已经有比较好的运营模式。另一方面也有考虑衍生品开发特别是玩具产品。
　　目前锐视也正在开发“奥特曼”手机游戏，不久即将上线。它的研发和运营上均采取和其他公司合作的方式，因为手游是一个跨领域的开发，锐视的重点是玩具和动画片，手游投资、运营我们都比较谨慎。
　　开发手游除了手游本身可能会带来一定收益外，锐视更长远的考虑是随着游戏的升级优化，会将衍生产品逐步推出来，基本上还是会用动漫发展的思路去做手游。

　　主持人：手游和玩具结合，您认为难点在哪，前景怎样？
　　裘国昌：面对出口内销的双重压力，玩具市场短期内很难有大的爆发，手游作为当前热点，企业可能还是试探性进入。
　　前景长远来看会不错，但短期内不会有质的变化。一方面目前多数玩具企业的研发能力、市场运营能力不足以把一款手游打造成一种市场潮流，这需要时间的沉淀。另一方面从盈利的角度来说，企业进入更多的是看好手游市场，和玩具结合的想法会有，但实际上可能不会立即付诸行动。从事制造业的厂家跨行业进入手游目前市场还没有发现做得很好的。
　　周敏：年龄差会是一个问题，玩具在我国主要集中在儿童市场，手机游戏年龄层相对偏高一些。但前景还是非常广阔的，这需要企业开发手游时就考虑到产品的功能、设计，甚至包装、定价、销售渠道都需要重新定位。
　　另外选择的IP很重要，现在优质IP（知识产权）市场需求旺盛。目前锐视手游做的是奥特曼，它的知名度比较高，对手游的制作和运营比较有利，甚至可以省下许多宣传推广的费用。玩具开发会出一些收藏型，限量版的，结合“奥特曼50周年”纪念我们已经在做这些事情。
　　龚强：手游和玩具结合最具挑战性的是产品开发这一块。游戏有影响力之后，线上推广这方面没有问题，线下产品的开发定位能不能和游戏有一个很高的结合度非常关键，这考验每个公司的研发能力。另外营销团队市场定位的能力也很重要，现在讲究的都是系统性营销。
　　市场前景还是较明朗的。现在游戏和玩具结合的也比较多，比如说愤怒的小鸟，植物大战僵尸、卡丁车、泡泡糖等，现在从游戏衍生出来的产品在市场上已经有一定的占有率。现在3岁以上的小孩都开始玩游戏，虽然这对传统的玩具存有一定的冲击，小孩子一旦玩游戏多了就可能不再去买传统的玩具，但从这个角度看游戏和玩具结合也是一个趋势。

主持人综述

　　伴随着移动终端设备普及率的不断提高，移动互联网的飞速发展，目前手机游戏呈现一片集体狂欢景象，未来一段时间内热度看涨。
　　与此同时，市场也存在着不确定因素，如政府对游戏行业的监管和立法在不断加强，对游戏运营的资质、游戏的内容等多方面进行着更严格的审查，可能会令得手游的外部经营环境趋于严整。另外，市场火热也意味着进入主体会不断增多，企业介入手游的竞争压力也将随之增加。
　　因此，回归理性，提供效果更佳、价格更具吸引力、故事发展更为完整、体验更为丰富的产品才是企业竞争力的保证，接下来衍生品如玩具的开发才有可能。

愤怒的小鸟、植物大战僵尸等手游与玩具的结合已取得不错成绩