2014年已然过半，在欧美、日本这几大主要玩具市场上，哪些产品独领风骚？背后原因为何？放眼下半年，又将有哪些明星产品出现？下面就由小记向读者一一道来。

亚马逊畅销玩具榜（局部）

欧美：授权玩具风头一时无两

　　先来看看玩具第一大市场――美国的情况。根据NPD集团的统计数据显示，美国玩具市场去年整体萎缩1%，相较而言，授权玩具类别却逆势增长3%，其销售比例在实体渠道达到29%，在电商渠道则占23%，可见其在玩具业的重要地位。
　　去年12月底开始陆续在全球上映的迪士尼动画电影《冰雪奇缘》获得了票房的巨大成功，同时也在玩具业引发了巨大的连锁反应，相关授权产品大卖，甚至一时出现供不应求的现象。这就使其成为今年上半年最受瞩目的新晋授权品牌。
　　今年4月底发布的亚马逊畅销玩具清单也在一定程度上证明了授权玩具，尤其是《冰雪奇缘》授权玩具的受欢迎程度。排名前100中有22件属于授权玩具，其中，又有13项是源于迪士尼的大热动画电影《冰雪奇缘》。其中表现较为突出的见上表。
　　再来看看欧洲的情况。以欧洲第一大玩具市场英国为例，小记就此话题特别采访了英国玩具杂志《Toy World》的出版人John Baulch。他表示，今年上半年英国玩具市场表现良好，获得了4%的增长，主要由于《乐高大电影》、《冰雪奇缘》电影的热映，带动了相关授权玩具的销售。此外，去年热卖的彩虹编织机和世界杯相关商品（主要是世界杯主题贴纸）也表现不俗。
　　从以上回顾可以看出，品牌授权对欧美玩具市场的影响力可见一斑。
　　对于接下来的玩具热点，根据市场惯性，加之热门电影的轮番“轰炸”攻势从今年开始将一路持续到明年，授权玩具应该会继续热卖。
　　从各大电影公司事先公布的上映情报可知，2015年大片来袭，有《阿凡达2》、《复仇者联盟2》、《星球大战7》、《超人：蝙蝠侠大战超人》、《海底总动员2》、《卑鄙的我外传：迷你小黄人》、《蓝精灵3》、《功夫熊猫3绝领全球》等一系列受欢迎大片的续作。对此，John Baulch估计“小黄人”和“星球大战”系列授权玩具将会大受欢迎。
　　就让我们期待接下来的授权玩具大战中，谁会脱颖而出吧。

红遍全球的动画电影《冰雪奇缘》，引起授权玩具热潮

日本：科技继续引领玩具潮流
　　6月中上旬，日本玩具协会公布2013财年（注：该财年从2013年4月1日起算，至2014年的3月31日结束）日本国内玩具市场规模的数据。数据显示，在宝石卡片系列（Jewelpod Diamond Premium）、Eye Cutlet等智能手机玩具带动下，女童玩具获得10.5%的同比增长率，使得日本玩具市场在多个类别销售额萎缩的情况下，整体仍然获得0.6%的轻微增长。这些受欢迎产品的主要功能为自拍，多种相片编辑、美化，涉及人气动漫人物的游戏、换装以及资料共享社交等。电子技术的应用，使得智能手机型玩具具备了传统女童玩具所不具备的魔幻感觉和新的娱乐功能，迎合了日本女孩注重时尚、喜爱美丽事物和社交的特点。
　　此外，食玩类产品（注：即附在盒装食品中的小玩具，以促进食品销售）在2013财年获得了15%的同比增长率，表现也相当亮眼。日本食玩以其精致小巧而著称，题材多样，有反映日本文化风土的，有潮流时尚的，可以成套收集，而且售价非常平民化，一般不超过500日元（约30元人民币），拥有庞大的消费群。
　　至于未来的日本玩具市场走势，从最近刚结束的东京玩具展上，广受瞩目的展品都以科技为核心元素：磁悬浮技术玩具列车、世界最迷你的四桨直升机、沿水绘痕迹行驶的新干线列车等等（详见本刊7月号东京玩具展的报道）。

该款迷你的小火车采用了磁悬浮技术，可运行速度不逊于真正的磁悬浮列车，在近日结束的东京玩具展上引起了轰动

3款新品有望热销

冰雪奇缘溜冰娃娃
　　只需轻轻一推，女王艾莎与妹妹安娜公主就会以优雅的姿态开始欢乐的冰上旅程。该产品入选多家主要零售商今年的圣诞热门玩具清单。由美泰出品。

变形金刚4：钢锁一步变形声光
　　简便一步变形设计，配一个小擎天柱，可以和其他配套玩具互动，不同角色骑上去会有不同的声光效果。孩之宝出品，也是今年的热推产品。

初音未来3D影像掌上直播食玩盒
　　结合智能手机扫描二维码产生投影，形成3D立体活动影像，获得了2014年度日本玩具大奖，预定8月上市，售价仅为500日元。万代出品。