刚刚踏入2016年，亚洲最大，全球第二大的专业玩具展——香港展，已于1月11日揭开今年玩具市场的重要一幕。在为期4天的展会上，来自全球120个国家和地区的买家不仅积极采购各种不同类型的玩具，还享受了一场由多种视像技术带来的视听盛宴。香港贸易发展局副总裁周启良表示，就玩具展及婴儿用品展而言，来自国内、泰国、印度、马来西亚、俄罗斯、法国、德国、意大利及美国的买家录得不俗升幅。当中除了大型采购商如玩具反斗城、Hamleys、Tomy，以及内地零售连锁店乐友孕婴童，和电商如京东商城、一号店外，亦有不少开设实体零售店或网店的中小企业前来参与。
香港展首日就有大批买家前来登记进场
全球市场春意盎然
11.7万到会买家（其中玩具展4.5万，婴儿用品展3万，授权展2万）——再次刷新香港展纪录。记者在展会上走访不同玩企时得知，今年世界各地的买家采购意欲都很强。主打环保教育玩具的Amazing Toys总经理施维衡表示，欧洲买家已消化过去几年欧元疲软的影响，现场很少有压价的，更有荷兰分销商即场订了10万美元环保教育玩具，反映市道正慢慢回稳；另一方面，东南亚新兴市场如印尼、印度及菲律宾等，购买力不断上升：“以前他们听到环保教育玩具，会认为价钱高，不感兴趣，今年他们开始主动查询报价，还仔细查问产品特色，态度积极。”
美国的Historic Sales专门在网上及超过2000家店销售压铸玩具飞机、玩具车等，其主席及营运总裁Greg Herrick表示，美国经济回稳，市道良好。骏达隆玩具厂负责人李曼莹告诉记者，今年看到一些俄罗斯的老客户回来参加香港展，并且也跟他们下单了，当地的经济虽然不甚理想，但是益智的拼插玩具还是有市场的。玩具展参展商Soap Studio行政总监庄德仁表示，一些“冷门”国家包括巴拿马、科威特等地的买家亦现身会场，他们对智能及授权玩具大感兴趣，有助公司开拓新销售渠道。
国内市场方面，受益于二孩政策的全面落实，很多厂商和买家都在为这个潜力巨大的市场做足准备。周启良说：“在二孩政策及猴年效应下，买家看好内地市场，生意可望上升最少两至三成，部分商场及百货公司已预留更多位置售卖孕婴童产品。虽然近日内地股市下行，但对婴童产品这些‘刚需品’的销情没有影响，父母愿意花钱购买更高质、安全的婴童用品，特别是环保产品。”
4D Cityscape Asia Limited推出全球首个配合手机软件程式的多层立体拼图，该公司董事梁伟伦表示，在玩具展首推花上3年时间研发的中国特别版地图，吸引了许多国内买家洽购，未来计划在内地不同城市销售，“国内的父母十分愿意花钱在小孩身上，特别重视下一代的优质教育，所以对这款富有教育意义的地图兴趣浓厚。”他又指，今年玩具展人流较往年多，订单数目大增，也有不少来自新兴市场及东南亚的买家。
好孩子今年推出新系列，使用蜂巢状的铝材及炭纤维，使手推车更轻巧、避震性更好。该公司亚太商务高级副总裁谢承锋表示，在展会上除了来自欧美等地成熟市场，还有新西兰、澳洲、印尼等地的买家前来咨询。其次，受惠于“二孩政策”，国内买家更是“满场飞”，采购意欲高涨。“我们第一天就接获总值260万美元的即场订单，集中来自亚洲地区，预料今年整体订单量会增加5%~10%。”
乐友孕婴童总裁龚定宇表示，国内全面推行二孩政策，势必带动国内对婴儿用品及玩具的需求。他强调，国内消费者对品牌的要求越来越高，加上跨境电商风头正盛，需要采购更多海外优质婴儿用品，以满足市场的强劲需求。“这次参展主要采购各类创新产品，例如为两个年龄不一幼童而设的婴儿车等。”另外，他还提到会物色猴年相关产品，“北方人认为猴年是生育孩子的好年，故2015年下半年，已看到孕妇产品销售额有两成增长。今年我们将会以一二线城市自营店、三四线城市特许经营店的方式扩展业务，预期至年底分店总数将差不多翻倍至800家，遍布200个内地城市。”
孩子王儿童用品（中国）有限公司玩具采购经理李劲表示，他们公司的业务近年快速增长，预期今年在二孩政策和猴年效应带动下，营业额将由去年的35亿元人民币，增加至65亿元人民币。“有经济能力才会考虑生二孩，这些父母会特别舍得花费在第二个宝宝上。在展会上看中了20多个香港、欧洲及韩国的玩具品牌，期望能尽快和他们商谈合作。”
海外买家采购活跃
新技术应用风头正劲
正当国内各界投资人士在探讨VR技术（即虚拟现实，创建和体验虚拟世界的计算机系统）是否会在2016年爆发之际，这项技术已经应用到不少厂商的新品玩具中。自去年AR这种扩增实景技术率先应用在玩具上后，那些能够增加玩乐体验感、互动感和现场感的技术成为高科技玩具厂家开发新品的热门配备。
台湾奇锐科技股份有限公司行政总裁林昶龙带着他们公司于去年底成功研发的全息投影技术（利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的技术）智能游戏参与香港展。据记者了解，这是一款传统桌面游戏和平板APP、全息影像技术相互结合的产品。该公司的全球商务经理屈道刚向记者介绍，他们公司原来主要是做游戏开发的，去年台湾一家动漫公司要为即将推出的知名动漫大电影做配套衍生玩具，找到他们合作推出一套高科技智能玩具。奇锐科技结合自己的游戏开发优势，把传统的桌面卡牌游戏结合一起，进一步扩展这类玩具的互动性和现场感。“我们产品的特色是借助全息影像投影台，把平板电脑上二维的动画转为3D效果输出，一来减少电子产品的高亮屏幕对孩子眼睛的伤害，二是使平板游戏中的人物活灵活现地呈现在孩子眼前。此外我们的产品还能借助平板的摄像头让孩子和APP中的人物互动。”屈道刚向记者演示，在平板电脑放置到投影台上后，将游戏盘置于投影台前，打开APP就能够开始游戏了。“以其中一个猜拳的小游戏为例，孩子们只需选择分别代表剪刀、石头和布的卡片，放置在游戏盘对应的地方就能够和电脑比赛。”屈道刚表示，未来产品会从人机互动向多人在线互动方向升级。
使用全息投影技术的还有香港玩具企业Soap Studio，该公司的产品还加入了脑电波技术和磁悬浮技术的应用，成为展会上的一颗新星。该公司总经理陈颂恩告诉记者，这次香港展带来的蝙蝠侠系列玩具当初是他们自己首先提出概念，然后给美国华纳兄弟娱乐公司送去完整计划书获批后得到特别授权，这套产品包含遥控玩具、模型以及高科技智能玩具合共5款，其中有两款使用了全息投影技术。“蜃景系列运用立体全息影像技术配合手机APP，使配套的人偶置身于光影之中，主要是供玩家收藏。而另外一款脑电波战斗训练器，玩家可以通过头戴式脑电波放大器把念力变成指令，代替传统操作手柄完成飞翔、驾驶等动作挑战游戏里的不同关卡。”对于2016年这一系列产品的前景，陈颂恩十分期待，因为动漫迷期待已久的电影《蝙蝠侠大战超人》将在年内上映，因为就近年的电影情况看，动漫大片的上映都能给衍生玩具带来一波销售高峰。“特别是国内市场，消费者对美式漫画的认识还不算多，但是随着电影的上映，有望能在这里吸纳更多新粉丝，带动我们产品的销售。”
陈颂恩向媒体介绍脑电波玩具的操作方法
无人机竞争白热化
去年的香港展上，以大疆为首的无人机成为会上的焦点之一。而今年带着无人机参展的企业更是有增无减，大会更特别设置了飞行示范区。随着研发无人机所用的技术被广泛使用，消费级的无人机在世界各地逐步普及，生产厂家的数量也是急速膨胀。据记者粗略估计，会上展出无人机的企业不下100家。有厂家表示，今年无人机市场的竞争将会达到前所未有的激烈程度。
汕头市天科玩具有限公司的吴召绵带了多款无人机产品前来参展，他告诉记者，如今国内生产这类产品的厂家主要分布在深圳和汕头，数量之多使这个市场的竞争越趋激烈。“其实大家都知道，现在这类产品的同质化现象很普遍，和市场跟风风气严重有关，很多厂家已经进入到拼价格的恶性循环当中，这个类别的利润也正在快速下滑。”有见及此，吴召绵也带来了新研发的遥控快艇参展，他认为遥控船这个类别是国内厂家比较少触及的，选择在这个方向发展更有前景。
广东环奇电子科技有限公司总经理蚁仰也认同无人机市场跟风现象严重，作为生产遥控玩具多年的厂家，他们始终专注于坦克这个类别的产品。“去年无人机、遥控变形玩具都比较火，但这也吸引了很多跟风的厂家投入生产同类产品，市场是越做越难。我们公司的策略有点不一样，我们不会盲目地跟着市场上的热销产品走，而是继续专注我们坦克这个强项。”多年的坚持喜获专业评审的认可。今年的香港展上，环奇的手机蓝牙遥控对战坦克获得“香港玩具及婴儿用品大奖2016最佳电子和遥控玩具奖”。蚁仰表示，未来还要借助互联网技术的成熟为遥控坦克增添更多互动元素，做专做精这个品类。
尽管无人机市场走进了深水区，但是仍然有一批积极创新的业界精英为市场带来惊喜。加山国际有限公司今年推出自家品牌融入VR技术的无人机，在展前已是主办方重点推介产品之一。“国内做无人机的厂家快速增加，利润也在不断下降，所以我们公司决定推出自有品牌产品，通过新科技的融合抢占市场。第一款产品就是配合VR镜使用的无人机。”该公司商务发展经理张嘉怡介绍，这款VR产品的核心主要用在配套APP的开发上，研发耗时大半年，以后还需要不断更新调整。记者体验后发现，把手机放置在这个产品VR装备盒上，用户会通过手机屏幕看到无人机镜头拍摄的实时画面，随无人机的飞行，使用者彷如置身其中。“此外，我们的功能还包括气压定高和便携遥控等新元素，通过不断开发以确保我们的产品在市场上保持技术领先。”
也有厂家改进材料使无人机更加耐摔。Rayline Technology Co.,LTD带来的产品使用特殊的软性材料，该公司经理Sascha Nobel向记者演示，他们的产品尽管用手捏至变形也能恢复原样，对于经常出现碰撞、跌落情况的无人机来说，这是一种十分有益的创新。
带VR技术的无人机颇受买家关注
授权市场热度不退
去年底《星球大战：原力觉醒》的上映可谓为今年的授权玩具市场打响了头炮。据报道，至2015年底，仅在美国，星球大战相关的玩具销量就已超过7亿美元。其中影片中反派角色“凯洛•伦”所用光剑的玩具、ＢＢ—８机器人和“千年隼”飞船模型等玩具的销售额，比《侏罗纪公园４》《小黄人大眼萌》《复仇者联盟２》这3部去年上映新片的周边产品加起来还多。
在香港展上的重点节目——“香港玩具业会议2016”中，多位演讲嘉宾都重点提到未来授权玩具市场的前景值得期待。Euromoniter Inernational的授权战略分析师Mr.Utku Tansel说，2014年的冰雪奇缘、2015年的小黄人等授权玩具都有很优秀的表现，预期未来几年动漫对于玩具销售的促进依然明显。“就目前的授权市场看，美国依然是最大的授权玩具市场，其次是西欧，特别是西班牙，当地有33%的玩具是授权类别。而在亚洲，韩国的动漫授权业是最活跃的，中国也在不断追赶。” MR.Utku Tansel建议，厂家和经销商可以把发展目光投向中国、巴西、法国和墨西哥，这几个国家的授权玩具市场潜力十足。
国际授权业协会（LIMA）的董事总经理Mr.Kelvyn Gardner分析指，中国授权玩具上升的原因有三，一是居民收入提高，对产品质量有更高要求；二是二孩政策的全面落实有望每年带来更多新生儿；三是目前内地市场玩具消费平均水平依然偏低，提升空间大。而我们国内的动漫企业当然也看到发展机遇，正积极推动自家形象的品牌影响力。
北京梦之城文化有限公司旗下的明星形象阿狸在今年的香港国际授权展上荣获年度最佳亚洲形象奖，对国内的动漫产业起到鼓舞作用，说明我们的动漫也有能力走出国门，影响全球的观众。据记者了解，梦之城在2016年还将有很多大动作，其中阿狸十周年之际会推出全新绘本，还会积极参加展览、嘉年华等活动，与更多受众接触。
国内另外一个知名形象快乐星猫在2016年也将是活动多多。去年星猫广场APP推出后，与很多线下活动行程联动，双向促进粉丝培养。第8季的星猫动画片即将推出，也有利于这一形象保持鲜活，也为线上线下活动和授权业务夯实基础。据了解，该公司目前主推儿童市场，未来品牌有一定积累后，形象将推向成年人市场。
Mr.Utku Tansel为业界人士分析全球授权市场
