让创意激荡思维，让设计成就未来。

      一场旨在探索玩具设计发展新趋势，推广新锐设计师的创意思考和设计表达，促进产学研合作，助力产业转型升级的“2016玩具设计潮流暨产学研合作对接会”于4月8日下午在广州举行。原本预设规模为200人的会议，现场吸引了近300位来自全国各地的玩具生产商、品牌商、设计公司代表以及大专院校设计专业师生等参会。
      本次会议由广东省玩具协会、广东省创意产业研发中心主办，奥飞娱乐股份有限公司、中外玩具全媒体中心承办，广东乐美达集团有限公司、重庆市彭水县工业园区管委会、广州市岭南文化动漫创意重点研究基地、东莞广州美院文化创意研究院协办。

作为第28届广州国际玩具及模型展和第7届广州国际童车及婴童用品展的同期会议，2016玩具设计潮流暨产学研合作对接会重点落在探讨玩具设计潮流趋势，以及加强院校、设计机构和玩具企业之间的深度合作。

奥飞娱乐股份有限公司技术研发中心总监廖斌（左）、SpinMaster公司工程总监王伟（中）、中山优力加设计中心主任孙华（右）作为评审嘉宾代表对设计作品进行评点

现场吸引了近300位来自全国各地的玩具生产商、品牌商、设计公司代表以及大专院校设计专业师生等嘉宾出席

玩具设计呈现两大特点
      为此，主办方特别邀请了来自世界一流的玩具公司作了最新玩具设计潮流的主题分享。首先，全球最热门遥控玩具公司、全球十大玩具公司之一的加拿大玩具公司Spin Master工程总监王伟（Stanley Wong）作了《玩具设计的特点和现状》的分享。他表示，创新是玩具业的关键，一个产品若要成功，除了需要有效的营销策略外，最根本的还是玩具本身的设计意念。以独特的玩法，有趣的创新，或者新的技术来吸引消费者。玩具设计近年的两大特点：品牌授权和高新科技玩具，正是他重点讲述的。
      他说，品牌授权，即产品加上了授权品牌的外观特点，销售的成功率将大大提升。一般产品，须要在功能和性价比上，有优异的表现，才有机会取得销售上的成功。成本上，授权产品须要考虑昂贵的授权费用，以及授权方在质量、销售保证、生产环境等的严格要求。而高科技玩具通过加入高科技元素如各类传感器、侍服器、高阶处理器和相应的软件程序，可使玩具做出一些复杂动作，和敏捷像真的互动。用蓝牙或 WiFi将玩具和手机连接，可加强游戏内容和互动反应，为玩家带来更高的玩乐体验。
      而谈到中外玩具设计的差距时，王伟表示，目前来说，本土设计的注意力大都放在功能方面，对产品的外观和包装设计，都没有放太多的精力和心思。国外设计一般都很着重外观造型，即使是较低价的产品，也会认真地对待产品的每个细节，务求给顾客一种制作认真和高质量的印象。在原创设计或模仿方面，国外公司一般都投放很多资源在创新及原概念的开发上，他们也很着重保护知识产权。相对来说，不少本土公司都试图走捷径，去抄袭他人的成功产品。也有公司作一些改变，不再原样抄袭，而是作出了某程度的外观或功能转变，但整体印象依然和原产品混淆，这仍要面对很高的法律风险。

      最后，如何打造一支优秀的设计团队？王伟建议企业可在以下方面努力：多鼓励，肯尝试；为设计师提供相关市场信息；结合多元化技能，一支设计团队，必须能够将各种技能，包括外形功能、机械结构、电子设计、软件程序等有效地协调整合，互补长短，方能做出有创意的优秀产品。

与会者认真聆听专家的分享

《中外玩具制造》杂志总编辑温穗红（左二）与广州市知识产权局执法监督处副处长陈志祥（右一）为最佳合作院校的老师颁奖后留影。

玩具发展四大趋势
      紧接着“中国动漫第一股”奥飞娱乐股份有限公司技术研发中心总监廖斌分享了《玩具行业的产品发展趋势分析与奥飞的创新合作计划》。
      英雄所见略同。廖斌总监在分析玩具产业的发展趋势时，首先提及的，正与王伟总监的“品牌授权”如出一辙。廖斌表示，未来玩具发展趋势其一便是“IP化”。他说：“近10年来，玩具产品最大的变化趋势是加速IP化的过程。业界领先的公司IP类产品占比不断提高，非IP类产品的占比不断下降。”以其所在公司奥飞娱乐为例，13年来奥飞的产品发展就是伴随IP不断向上发展的历程。如超级飞侠、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、飓风战魂、火力少年王等。又以国际巨头乐高为例，近10年来，乐高不断加大和迪士尼的授权合作，开发了《星球大战》、《漫威超级英雄》等产品线，并发展了《生化战士》、《幻影忍者》、《气功传奇》、《Lego Friend》等自有IP产品线。IP类产品支撑了乐高近10年来的持续增长，IP化可谓是乐高近10年发展的最大驱动力。 
      趋势二是“连接”。廖斌说，互联网继续向各年龄段消费者快速渗透，无论2岁以上的主动上网行为和2岁以下的被动上网行为都将快速增加。据华为的预测：2020年全球的连接数量将会达到1000亿个，比2015年增加10倍。 
      趋势三是“智能化”。各种设备将会变得更智能化，50年后的今天，硬件方面摩尔定律才刚刚开始颠覆一切，软件方面更多的智能化算法会被创造出来并被应用。
      趋势四是“新的人机交互方式将与玩具深度结合”。IDG（美国国际数据集团）预测：2016年起VR的大规模商业化取得突破，2020年AR大规模商业化取得突破。 
      综合上述发展趋势，廖斌表示，奥飞的产品发展的新方向，将与IP深度结合；发掘新玩法、新功能；智能化以及善用互联网。 
      最后，廖斌通过会议，即席发布奥飞的创新合伙人计划——奥飞本着开放与共赢的理念，希望与大学、研究所、方案公司、设计公司、个人发明家建立紧密而灵活的合作关系，构建一个创新合作的生态圈。

      两位重量级公司代表的精彩见解，赢得了在座听众的热烈共鸣和掌声。

十佳设计作品

最佳合作院校
（排名不分先后）

十大设计作品新鲜出炉
      当天会议的另一个重头戏便是“创意玩具设计作品展”。广东省玩具协会旗下的《中外玩具制造》杂志是中国玩具业权威主流媒体，其“创意设计”栏目，一直深受玩具设计院校、设计机构以及生产厂商的关注和追捧。主办方把“创意设计”栏目落地，便成就了“2016年玩具设计潮流暨产学研合作对接会”。
      据主办方介绍，这次活动收到来自全国各地院校以及设计机构、独立设计师的作品。其中， 来自13家院校的164份（261幅）作品；来自6家设计机构和独立设计师的22份作品和3套实物，合计283幅和3套实物作品作品。会议现场精选了其中186幅和3套实物作品展示。主办方还强调，由于产学研对接会是首次举办，时间紧、任务急，有很多院校和机构来不及参与，或者未能呈现出更完美的作品，未能展现出最强劲的实力。希望来年做得更好，有更多的设计单位参与其中，展现更多优秀的作品。
      会前，主办方邀请了专业的评审嘉宾，从164份院校参选作品中精选了“十佳设计作品”。其中，有大胆的创意，也有酷炫的外形，还有实用的功能。而这次“创意玩具设计作品展”得以顺利实现，有赖于来自全国各地的设计专业大专院校以及设计师、设计公司的积极参与和鼎力支持。会上进行了作品点评，以及“十佳设计作品”和 “最佳合作院校”简单而隆重的颁奖仪式。
      大会还就设计作品的知识产权问题，邀请了广州市知识产权局执法监督处副处长陈志祥作了有关专利方面的答疑。陈志祥表示，知识产权越来越受重视，这是一个很好的现象。如在专利保护方面，产品外观，可以申请产品外观设计专利保护；对于产品的结构，进行改进，可以申请实用新型专利等。从国家层面看，各级政府都非常注重知识产权保护，而且有专项资金的扶持，有效保护、鼓励自主创新的企业。
      为实现资源共享，促进玩具行业共荣，会上，中山大学激光与光谱学研究所所长、广东乐美达集团有限公司专家顾问余振新博士生导师介绍3D打印在产品设计中的应用；重庆市彭水县工业园区代表作了工业园区的资源分享。据介绍，园区出台了一系列的优惠政策鼓励和吸引投资者（企业）入驻。为促进广东省玩具协会的会员企业与市场的良好对接，加强与临沂市玩具经销商、生产企业的沟通与合作，做好对会员企业的服务引导和发展支持，广东省玩具协会秘书长陈黄漫和山东省临沂市批发商联合会玩具商会会长陈顺发在会上举行了签约仪式，双方达成战略合作伙伴关系。

      会议结束后，到会的来宾自由参观创意玩具设计作品展，来自各地的玩具企业、设计院校的代表通过主办方的穿针引线进行了面对面的合作洽谈，气氛热烈。

广东省玩具协会秘书长陈黄漫（前右一）与山东省临沂市批发商联合会玩具商会会长陈顺发（前左一）代表双方机构达成战略合作关系

来自各地的设计院校和玩具企业代表就产学研合作交流洽谈