Papi酱因在互联网上制作发布各种吐槽段子，积累大量粉丝后成为网络红人。在今年上半年更获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万元人民币融资，估值1.2亿元人民币左右，被网友称为“2016年第一网红”。自此“网红经济”成为社会广泛讨论的互联网现象。

      “网红经济”是否也适用于其他领域？就以我们所处的玩具业而言，关注市场的读者应该也不难发现，我们身边也不乏“玩具网红”。在新媒体爆发式成长的今天，玩企完全也可以借助各种互联网渠道，多方式传播产品，打造市场爆款！

“互联网+”时代
促生“网红”
      在传统经济时代，一个新推出的、知名度不高的产品想要一夜爆红几无可能。不过，在互联网时代，一夜之间刷爆朋友圈、登上新闻头条，成为人们张口闭口必谈的爆款却可能成为“新常态”。总结过去电商渠道的热卖产品，无非是企业找到自家产品与热点话题的契合度，迅速做出反应、及时推出产品，就可以获得一定的关注度，甚至打造出爆款产品。
      具体到我们的玩具业，过去一个玩具爆款的出现往往需要一段颇长的时间发酵传播。但随着电视的出现，玩具迎来了第一次快速传播时期。四驱车、悠悠球、陀螺等动漫玩具是这个时期最大的受益者。而今天的互联网时代，爆款玩具不再是潮流玩具的专利，很多常规类、功能类玩具也能成为市场的闪亮“网红”。


费雪精准营销
打造“网红”玩具
      关注《中外玩具制造》杂志每期“大型电商十大热卖玩具排行榜”的读者可能留意到，有一款产品常年占据排行榜的一席之地——那就是费雪的声光安抚海马。2014年，公司年报显示费雪的年销售额下跌了13%，这令很多人认为这个品牌正面临困境，但从我们了解的情况看，通过产品在网销渠道热卖，这几年“费雪”品牌在中国内地消费者心中的地位实际上得到了加强。
      声光安抚海马在网上被经销商宣传为“育儿神器”，这样的精准定位瞄准的正是喜爱网购的80后和90后家长。如今，各种新式的育儿“武器”让人看得眼花缭乱，但是“80后”的潮爸潮妈却热衷于网购这些“家什儿”带孩子。在他们看来这种高科技的育儿方式已经成为了一种新时尚。
      网销费雪产品的天猫商家宝迪玩具专营店老板张兴继告诉记者：“80后和90后的家长愿意尝试各种最新科技产品。声光安抚海马借助互联网传播，快速制造、放大这种育儿潮流,是其成为‘网红’的原因。”他认为网销渠道上面汇集了全国各地买家的点评，有助消费者分析了解产品，较传统的口碑传播成几何级别增加。

      如今费雪的精准营销仍在继续。2016年，费雪邀请周杰伦妻子昆凌担任品牌代言人。周杰伦的超高人气，使他的妻子和刚刚出生的女儿都成为网友们关注的焦点。昆凌如何“带娃”吸引很多年轻一代母亲仿效，这帮助费雪玩具继续引领婴儿玩具潮流。

昆凌成为费雪代言人

社交媒体
助玩具“吸粉”爆红
      今年一条周游世界的玩具恐龙成为国外“网红”，巴拉圭摄影记者乔治•萨恩斯从2013年开始为儿子的恐龙玩具们拍照。他和妻子带着这些“恐龙”周游世界并把拍下来的照片上传到Instagram（国外社交媒体）上，营造出一幕幕现实版“侏罗纪公园”。如今，这些“恐龙”已经成为网络红人，萨恩斯开设的名为 #dinodinaseries的账号已经有1.7万人关注。
我们国内也有一款木制玩具游历了大千世界，它的足迹正在微博、朋友圈等社交圈子里被传播分享。它就是木玩世家的骑趴猫。移动互联网时代的到来，让社交媒体成为品牌玩具推广的绝佳平台。骑趴猫和乔治•萨恩斯的恐龙在互联网上引起网民共振，形成强大的口碑和关系网推动力，继而在熟人的关系上产生裂变，引发病毒式传播，进而成就“网红”。

      传统经济时代，企业需要通过大量广告才有可能获得的关注度，在移动互联网时代，却极有可能轻而易举地实现。

乔治•萨恩斯的玩具恐龙照片

骑趴猫登上非洲最高峰——坦桑尼亚的乞力马扎罗山，海拔5895米

抓住用户从众心理
      现实中，总有很多东西在你还不明所以的时候就火了，为了跟上“潮流”，人们总会按耐不住好奇心去试一试。如2013年《爸爸去哪儿》中令Kimi心念念的“奥特蛋玩具”，一夜之间便刷爆微博和朋友圈，并成为淘宝爆款。

      缘因许多看过这个节目的观众对萌娃Kimi喜爱有加，爱屋及乌，对这款玩具也充满了好奇，并为此买单。佛山市天一玩具商行营业代表卢泰生认为，奥特蛋玩具的爆红看似偶然，其实背后是满足了用户的多种需求。“抓住用户眼球、满足用户心理需求，是爆款玩具的基础。”

曾经红极一时的“网红”玩具奥特蛋