“双十一”购物狂欢节前夕，记者采访了一些在电商渠道表现优异的玩企，他们大多坦言这些年已经积累了相当的经验，操作起来比较熟练。但就整个电商渠道而言，众多玩具店家的活动趋同化现象明显。
      浙江巧之木玩具股份有限公司总经理马克顺说：“就目前来看，大家在‘双十一’期间的活动都大同小异，模式也差不多。今年我们会侧重前期推广和老客户维护。”
      也许是出于商业保密方面的考虑，受访企业没有过多透露今年筹备工作有什么新变化。尽管如此，记者还是从一些知名品牌玩具的电商旗舰店中看到了一些端倪。

火火兔官方旗舰店：广告登上天猫商城主页
      10月25日，记者进入天猫商城时发现，深圳博悦生活用品有限公司旗下品牌火火兔的广告赫然出现在首页中央。原来火火兔正在举行“提前搞事”活动，这个活动的主旨是通过预售的方式，让买家提前认购限量产品。
      这种预售模式是针对过去在“双十一”期间零时熬夜抢购、办公一族难以抽空、移动购物信号不好等痛点而衍生出来的。买家只需在火火兔开始预售时提前支付定金，到“双十一”当天支付尾款就能够以优惠的价格抢下限量产品。为了吸引消费者尽快接受这种模式，火火兔会按照消费者支付定金的顺序，给提前预约购买的客户送礼品。

火火兔广告登上天猫商城首页

费雪官方旗舰店:明星代言人造势推爆款
      2016年初，费雪签约话题性十足的明星昆凌担任品牌代言人。这个“双十一”，费雪在官方旗舰店上主打明星推荐款、明星同款以及明星直播款等，充分利用代言人的人气效应吸引消费者购买。
      除此以外，美泰旗下的品牌玩具店都进行了店铺互链，开辟托马斯、风火轮、芭比等官方旗舰店的超链接区域，方便消费者在费雪官方旗舰店选购后迅速跳转到集团其他品牌旗舰店中，形成联动效应。

美泰系品牌旗舰网店进行了互链

奥迪双钻官方旗舰店：定金优惠膨胀9倍
      超级飞侠是今年国内最火的动漫IP之一，其衍生玩具一直保持很高的销量，而这个热销行情有望在“双十一”期间继续保持。奥迪双钻官方旗舰店最近推出了“嗨爆吧！二次元”活动，超级飞侠系列产品是这个活动的主角。
      为了配合这个活动，奥迪双钻推出了超级飞侠大变形玩具机器人乐迪、小爱、酷飞、多多大号4只装这个电商特供版，预定的还有机会获得包含超级飞侠领带、涂色卡、拼图、纸帽的定制礼包。另外一款迷你变形4只装的系列更有定金膨胀9倍的优惠活动，即预付15元定金后，到“双十一”当天支付尾款时可抵135元，实际优惠了120元。
Hape官方旗舰店：活动丰富有新鲜感
      纵观各大品牌玩具的官方网店，活动最丰富且有新鲜感的当数木制品牌玩具Hape。其中“宝宝天生有福气”活动，宝宝姓名的首个字母含“HAPE”任意一个字母的，就能领取15元无门槛优惠券；“抢、享、试、晒”活动则需要家长通过手机在淘宝手机客户端做任务，朋友圈分享商品赢取不同金额的无门槛优惠券，此外还可以申请免费试玩和晒娃赢取实物礼品。
      玩企最新的动作都表明，他们更希望通过预售的方式拉长战线，不再把目光聚焦在“双十一”当天，而是从一开始就紧随电商平台的宣传攻势，开展促销活动。预售的方法不仅让玩企有更长时间做促销和售前售后工作，还能保证电商平台继续在“双十一”当天冲击单日成交总额纪录。

Hape促销活动形式丰富

记者视角
      10月中下旬，和“双十一”相关的广告已经遍布线上线下，跟随记者的镜头，来看看今年电商平台的宣传攻势有多猛烈。

地铁站内

公交车站

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