电商火爆，涉足网销玩企的推广费用逐渐加大。如何优化目前的数字营销手段，将广告有效向消费者传达，用更少的投入实现最大的宣传效果？下面我们通过尼尔森中国发布的一系列图表作详尽说明。

双十一如何进行有效推广
      “双十一”这场电销大战已成为每年全国瞩目的销售高潮。这个节点该怎么做数字营销，尼尔森调查显示的结果便更有意义。
      尼尔森总结：过去一年的数据显示，双十一商战最有效推销节点是非双十一时期，该时段ROI数值高达3.49，是双十一时段（ROI 1）的3倍有多。在非双十一时段，企业媒体花费低，投入产出高。

精准触达消费者的推广渠道
      综合图1~图4可见，电商站内推广渠道众多，既有收费渠道，也有免费渠道。站外渠道相对较少且均为收费渠道。在免费渠道当中，过往订单和品牌搜索的购买转换指数最高，分别是100和76；而在收费渠道中，首页展位广告和推广产品是购买转换指数最高的，分别是84和93。
      尼尔森总结：从调查情况看，首页展位广告并非购买转换指数最高的渠道，企业做数字营销时也可以从图表中提到的其他渠道入手，根据自身的长处选择适用的渠道，既可以节约成本，还可以把营销效果最大化。