从7月份开始和大家探讨直播与玩具销售结合的可能性，到专访玩企试验直播营销、打造自家主播等一些列活动，《中外玩具制造》一直都非常关注这种新型营销模式的发展及其在玩具销售过程中的运用。如今“90后”成为消费生力军，年轻人的消费习惯已经从传统网页的货架式销售逐渐转向体验式的场景化销售，“直播+电商”恰恰改变了传统的消费场景。
      人们都说2016年直播成为互联网的新风口，而这次大打“直播”牌的“双十一”将是检验“直播营销”流量变现能力的第一块试金石。

电商为“双十一”直播造势
       目前已经有多家直播平台表态要进行“直播+电商”方面的尝试。而电商平台更是把“直播+电商”当做新的吸睛法宝。包括淘宝在内的多家电商平台已经把直播作为自己的战略发展方向，更有电商平台直接投资进行网络主播的孵化和经纪业务。
      电商平台购物的痛点之一，就在于用户无法“看见”“摸到”商品，无法产生真实的体验。要用直播的方式解决这一痛点，就要通过各种方式，对商品进行360度全方位的说明和展示。
      在淘宝、京东等电商平台上，记者留意到不少电商都打出了自己的直播号。这些电商在直播平台上会适时介绍所经营的店铺、产品使用心得和采购流程。例如，海外买手购物现场、美妆护肤心得、如何穿衣搭配等，都是非常适合电商的直播内容，它们为用户创造了一种参与感和临场感，改变了用户以往的电商购物体验。广州灏信网络服务有限公司总经理陈俊乾指，一直以来，电商都采用图文的方式向用户传递商品信息，形式单一，缺乏互动，而视频直播无疑更加直观、真实，它所能实现的实时互动也成了刺激消费的重要手段。
      在2016“双十一”活动期间，淘宝官方开通商家直播功能。目前有两个发布入口，即淘宝直播手淘微淘发布端口和千牛淘宝直播发布中控台。有直播权限的2016“双十一”活动商家可通过这两个入口发起直播。

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