拼插积木市场表现好,需求也大。加入竞争,希望抢占市场份额的玩企也不断增加。记者走访了解市场时有经销商反映,目前仅仅广东澄海,大大小小生产塑料拼插积木的厂家不下300家,但说得上品牌却应该不足十分之一。
经销商所提供的数据不一定很精准,但是有意加快市场布局的塑料拼插积木厂家确实明显增加,今年4月份的广州玩具展上就有所反映。新登场的品牌有不少,如恒三和、欢乐客、永丽、柏裕、德国playmobil等。据广州展主办方透露,明年参展的拼插积木新品牌还将陆续登场,如获得了火影忍者授权的集木良品。
后来者众,拼插积木产业进入了激烈竞争阶段。
良莠不齐
拼低价不利发展
记者走访多个渠道,采访了不少经销商和积木爱好者。目前市场上较知名的国产拼插积木品牌包括邦宝、古迪、星钻、积高、快乐小鲁班、启蒙、万格(乐博士)、奥斯尼、沃马、杰星、欢乐客、俐智、开智、多多鹿、节节高、骏达隆、智鹰、群隆、顺乐康、奥瑞达、品格、美高宝、金宝莱、乐之堡、叻高等,另外还有一部分存在争议性的品牌(可能存在侵权行为)在积木粉丝中同样有很高人气,这些品牌大多在电商、批发等渠道展开角力。一些校园周边店及三四线城市的小超市则为一些小厂产品提供了生存空间。
从目前一些积木粉丝的反馈中记者发现,消费者认为国产积木仍然要在质量、设计、契合精度等方面提高。一些经销商和厂家则认为,目前广东澄海发展最快的就是拼插积木这个大类,然而跟风现象越演越烈,行业缺乏引导。
乐博士教育装备科技有限公司副总经理吴少君指出,目前国内拼插积木市场很火,吸引了很多厂家甚至小作坊推出这类产品,希望从中分一杯羹。从实际情况看,激烈竞争之下一些质量欠佳的产品以贴牌的形式在网上销售,很可能把产业引进恶性循环。
沈阳市大东区龙之梦小商品大世界的玩具经销商战江对目前的积木市场也有自己的见解。“现在澄海大部分有一点实力的厂家,都在做积木。做得人越多,在市场上抢份额的难度就越大。”战江认为,一直以来国内的玩具市场的同质化现象较为明显,因此也容易进入靠拼低价的杀价状态,不利于品牌发展。他指出,注重创新研发才是厂家最好的出路。
广州玩具展上拼插积木产品、品牌众多
乐博士ACE平台
《中外玩具制造》记者采访乐博士总经理蔡立鹤和经销商战江
节节高“新大头儿子与小头爸爸”授权积木
3.发挥自身优势:战江提到,目前澄海很多大企业都开始做积木,比较典型的是遥控车知名品牌双鹰和棱锐,但是这两个品牌又根据自身的优势选择了不同的切入点打进积木市场。今年年初的香港玩具展上,双鹰发布了拼插积木产品咔搭系列,在四月份的广州玩具展上推出了更多新款。据记者了解,这个咔搭系列的中高端产品线融合了拼插和遥控元素,借助动力模块把原来静态积木变成动态模型,大大提升了产品的可玩性。
另一品牌棱锐一直在授权遥控车一块发展良好,该公司旗下子品牌集木良品切入积木市场也是选择了借力动漫IP授权。今年9月份,集木良品宣布获得了中日两地知名度很高的动漫“火影忍者”的授权,火影系列拼插积木即将面世。记者在此小小爆料一下,该系列产品明年4月份将在广州玩具展上集中展示。
4.紧抓国内热点:2015年9月份,纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵引领起一股军事主题热潮,沃马随即推出特警系列,借机抢占市场,效果明显。其次,快乐小鲁班推出的辽宁号,吸引了大批航母爱好者的关注,销情喜人。今年10月17日,神州十一号飞船发射升空,执行太空探索任务,产品线中包含航天火箭主题的邦宝、古迪成为近期积木粉关注热点。
5.打造自有IP:新三板上市的积高专注于将积木玩具开发与动漫内容创作相结合一体化的产业运营,目前已经正式启动“积高侠”原创大IP策略,从动画、电影、漫画、游戏、网络剧等展开。目前已与上海漫界文化传播有限公司正式签约打造《积高侠》同名IP漫画书。52集大型动画片《积高侠与阿里巴巴》,有望于2017年初在全国各大主要动漫频道正式播出。
快乐小鲁班辽宁号
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