日本玩具市场2016年开年承接上一年的走势，整体上升约5%，获得一个顺利的开局。其中，女孩玩具表现坚挺。按渠道分，电商销售额大大增长。玩具在家电批发渠道的销售数字也有所上升。接下来的日本黄金周（4月底5月初的一周长假）以及暑期，玩具市场走势开始出现波动。在黄金周期间，很多厂家获得了超越2015年同期的业绩。但进入暑期，市场逐渐走低，其后缓慢恢复。同比2015年，整体走势基本持平。回顾2016，日本玩具市场主要有以下几个现象值得留意。

现象1
男女孩玩具两极分化
      在过去的2016年，如AR玩具这类特殊品类暂时还难以匹敌常规产品，但在常规产品的竞争中，两极分化的现象逐步开始显现。男孩玩具方面，引人瞩目的畅销产品有《霸旋陀螺 爆刃对决》动画系列的衍生玩具。它自2015年年末推出的16个月以来，日本国内销售数量突破5亿个，体现了男孩嗜好玩具的销售力。
      尽管如此，男孩玩具在2015年“妖怪手表”的热潮之后，增长势头和女孩玩具相比就显得不够出色了。“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”还有“拼珠”创意玩具在暑期销期引领女孩玩具大幅度增销15%~20%，势头相当迅猛。根据资讯月刊《日经潮流》（日経トレンディ）发布的2016年热销商品榜单的前30位中，玩具相关的有万代推出的女童动漫《见习神仙 秘密心灵》相关衍生品，排名13位。从中也可窥见2016年女孩玩具的强劲势头。

多美旗下的莉卡娃娃是2016年日本女孩玩具的领军品牌

现象2
多美成最大赢家
      如上文所述，多美2016年可谓全面开花，上文提及的女孩玩具领头羊“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”皆出自多美旗下，还有在欧美一推出就引起广泛关注的神奇宠物蛋也是由多美引进日本市场，同样抓住不少眼球。同时，它也是“精灵宝可梦Go”实体衍生玩具的主要厂商。截发稿前（圣诞销期前），2016年，对日本玩具市场销售贡献最大的就是多美公司了。

现象3
精灵宝可梦Go爆红全球
      2016年不得不提的就是在全球范围内引起疯狂追逐的“精灵宝可梦Go”现象。小精灵在最初电子游戏版本发行的20年后，在智能手机这一新载体上，获得了新生，并且一下引爆了全球粉丝的热情。根据资讯月刊《日经潮流》（日経トレンディ）发布的2016年热销商品榜单的前30位中，“精灵宝可梦Go”毫无悬念地名列第一。

“精灵宝可梦Go”游戏的火爆也带动了相关的配件、玩具产品销售

现象4
周年庆限量产品多
      2016年，是众多品牌迎来周年庆的年份，厂家也不失时机地纷纷推出相关的周年纪念版玩具，在粉丝中掀起一番购买热潮。就中国消费者相对熟悉的品牌就有：奥特曼（50周年）、精灵宝可梦（20周年）、拓麻歌子电子宠物（20周年）等。

曾是80后童年记忆的电子宠物融合潮流科技，重获市场关注

现象5
婴童领域面包超人一枝独秀
      婴童类方面，面包超人相关衍生产品仍然一枝独秀，鲜有其他授权IP能与之匹敌。尽管开局表现疲软，但从秋季开始走强，目前已经反超2015年，业绩亮眼。

面包超人系列2016年新作“快乐面包房”在展会上非常受瞩目

日本畅销玩具精选

万代: DX 假面骑士Ghost变身腰带
      日本极受欢迎的特摄系列剧《假面骑士》的衍生玩具。把随产品附送的变身球装入腰带中，即可激活相应的变身模式，让孩子过一把变身超级英雄的瘾。

People社:波波酱20周年限定版 
      尽管波波酱已经诞生20周年了，但是依然可爱无敌。

万代:语音变身毛绒熊
      毛茸茸的粉色系毛绒熊激发了人们的少女心。戴上闪闪发亮的蝴蝶结之后，小熊仿佛被激活。有多种游戏模式陪伴孩子。

EPOCH社：森贝儿家族丛林芭蕾舞剧场
      梦想般的丛林芭蕾舞剧场。孩子可以替换剧场背景，通过音频接口添加喜爱的音乐，更不用说翩翩起舞的舞者。

多美：声控托马斯小火车
      这款托马斯小火车非常聪明，能够听懂小主人的语音指令，进行相应的前进、加速、减速、停止等操作。

万代：见习神仙秘密心灵游戏套装
      来自高人气的女孩动画《见习神仙 秘密心灵》的衍生产品。让孩子能将动画中萌化人心个性十足的小精灵们在现实中进行各种故事创作和互动。