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盎然生机满香江 葱郁新品尽争妍
2017-02-08 15:26:44   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:卢智毅   


      2017年新年前夕,国家主席习近平向全国人民和全球侨胞发表了新年贺词,其中 “撸起袖子加油干”的勉励语成为今年首个热词。在刚刚结束的香港玩具展上,这个新词语得到很好体现。海内外玩具厂商卯足了劲在这大“竞技场”上显身手,力求在新的一年抢占先机。
      主打“STEM”、合家欢等理念、融入AR、VR技术的产品成为本届香港展的新亮点。另新增两大展区—— 宠物玩具和烟火玩具也给买家提供了新的选择与体验。据了解,今年四展合共约12万名买家到会参观采购,较去年增加2%。其中玩具展商超过2100家,来自42个国家及地区(该展最大代理机构广东省玩具协会组织了内地逾600厂家参展,约合近1000个展位),入场买家超过4.6万名,来自126个国家及地区,全球玩具市场继续呈回暖向上势头。


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香港玩具展现场


现场气氛热烈展商创纪录
      香港贸发局署理总裁周启良表示,今年香港展的参展商数目再次刷新纪录,并成功吸引全球更多买家入场参观,现场采购气氛良好。他指出:“就玩具展、婴儿用品展及文具展而言,成熟市场如美国、加拿大、日本、韩国的买家数目有所增加,而比利时、西班牙及台湾更录得双位数百分比增长;新兴市场的买家亦十分积极,当中印尼、菲律宾、越南、以色列和伊朗等亦录得双位数百分比增长,内地的买家数目也稳步上扬。”
经营智能玩具的香港参展商Global Manufacturing Partners (Holdings) Limited在玩具展上推出崭新的智能玩伴,该款产品结合实体玩具及互动遊戏,并以AR技术启动宠物的特殊能力,该公司的高级营运经理张雪莹表示,新产品成功吸引不少来自内地、印度、日本及韩国等买家的垂青。怡高安迪(香港)有限公司参加香港展多年,今年带来智能星体望远镜,公司董事副总经理施俊匡表示,在展会上接触到美国、俄罗斯、印度及东南亚地区的买家,预期今年在展会接获的美国订单较去年增长一成。
      内地展商济南爱动动漫科技有限公司已经是第四年参加香港展了,该公司一直专注口袋玩具研发,今年带来了新一代的Spin-Go战车以及Gazemon系列。据该公司负责人介绍,展会期间,共接待超过160位来自全球各国及地区的客户,其中包括玩具反斗城亚洲区采购代表及很多日本的买手,也有不少来自美国的新老客户。
因应市场对STEM 玩具需求日增,本届玩具展亦增设“启发潜能玩具产品陈列专区”,进一步方便买家搜罗最新的益智玩具产品特别是加强科学、技术、工程和数学学习元素的STEM玩具。新加坡零售及分销商Growing Fun在当地拥有四家零售店。该公司的营运总监Ng Kee Guan已是第3次赴港参观玩具展,今年透过主办方提供的商贸配对服务,找到7家教学及拼砌玩具的潜在供应商,分别来自内地、欧洲和香港本地。
      Bartosz Machonski是波兰玩具进口商Malis的总裁,他表示,每月均会进口4至5个货柜的玩具,公司的主要客户为大型超市和零售商。他在香港展内找到多款创新的智能玩具,如智能游戏、3D打印笔、DIY纸屋等。
      除了展会提供一个良好的贸易平台外,带动现场采购气氛,吸引买家关注的还要靠参展商带来的各式新品。记者巡访展会数天,发现今年香港展以下六类产品表现更为突出:


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买家采购情绪高涨

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怡高智能星体望远镜




六类玩具成为展会亮点
1、 STEM玩具成大会主推品类
      全球市场对于STEM玩具的需求日渐增加,为此香港展主办方特意设立“启发潜能玩具产品陈列专区”,方便买家了解该品类的情况,此外还邀请了国际玩具业专家,于同期主题会议《STEM玩具——行业新浪潮》上各抒己见(详见后文报道)。
      广东双鹰玩具实业有限公司的STEM玩具也是启发潜能玩具产品陈列专区的主角之一。该公司副总经理杨敦华说:“STEM玩具属于益智玩具 ,市场上是比较看好的。特别是在中国儿童的成长、生活条件越来越好的大背景下,家长和孩子都需要更好的玩具。玩具在小孩子的成长中能够承担更多教育的功能。出于这些原因,我们进一步丰富产品线,为孩子提供更多STEM玩具。”据杨敦华介绍,双鹰的STEM玩具专注于开发儿童的创造力,去年加入了遥控元素,今年则加入变形元素,产品能够提供几十个造型给孩子去拼搭,从简单到复杂循序渐进。“我们产品的片数会随拼搭难度而增加,让孩子有一个不断学习的过程,也不会因为一次性要拼太多造成负担。目前也通过和学校合作,让双鹰STEM玩具进入更广阔的市场。”
      怡高安迪(香港)有限公司一直专注于科教玩具领域,今年的新品更融入手机APP应用,让STEM玩具趣味性更高。据相关代表介绍,展会上的重点新品智能星体望远镜借助APP降低观星的入门门槛,小朋友能够轻松找到自己希望观察的星系或星座,软件内还有实时追踪和分享功能,提高用户使用时的沉浸感。


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启发潜能玩具产品陈列专区

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双鹰的产品备受买家关注


2、 AR技术与玩具融合度再提高
      虚拟现实玩具近年在香港展上呈现出“你方唱罢我登场”的态势。去年,VR玩具在香港展上绽放,给买家新的体验。今年VR玩具的声势稍稍减弱,焦点又重回到AR玩具上。不要以为今年的AR玩具还是集中在那些学习卡、布书等产品,带有新玩法、融合其他玩具品类的AR产品才能满足买家们的需求。
      武汉秀宝软件有限公司今年带来一款AR魔幻枪,吸引很多海外买家的关注。该公司经理Mark Ben告诉记者,如今AR玩具的市场竞争非常激烈,产品也是参差不齐。考验一款产品是否成功,看的是创意以及软硬件之间的高度融合。“我们公司原来是做软件的,6年前加入电商领域,玩具是我们其中一个品类。这些年来积累了很多玩具厂商资源,所以决定发挥自己制作软件的优势与传统玩具企业结合,打造了这款AR魔幻枪。”
      盐城圣帝尔玩具有限公司则推出了一款AR毛绒玩具,该公司销售经理蔡欣表示传统毛绒跟AR技术是业界比较新鲜的组合。“虽然融入AR技术提高了产品的附加值,但是我们并没有因此提高售价。只求丰富玩法,让产品的吸引力更大。”
      作为近年备受关注的一个玩具类别,展会同期会议《模拟玩具新世代》的讨论重点正是VR/AR技术与传统玩具的结合(详见后文报道)。

3.  无人机市场竞争依然激烈
      早前有国内媒体报道无人机市场泡沫已被吹破,但该产业是否就如报道所说的那样呢?就记者在香港展巡馆所见,参展的无人机企业数量依然庞大,香港展上各层展厅都能够看到这类产品的身影,而且为了吸引买家也是各出奇招。主办方也和往年一样设置了飞行示范区供展商展示买家观赏。
      有参展商表示,欧美市场对于这类产品的需求还是很大,但缺乏功能创新的产品难以在市场立足,更不用说要和这么多厂家竞争。坚持创新、提高产品利润率才能屹立市场。



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有参展商盼望能出奇制胜


4、 拼插玩具市场热度不减
      拼插积木潮还在延续,展会上仍然能够看到众多国内品牌的拼插积木,目标是接下更多外销订单。尽管有些消费者认为国内品牌拼插积木的质量还有待提高,但是据记者了解,出口到欧美等大市场的品牌还是不少。
      香港嘉隆实业有限公司资深销售王伟深说:“目前澄海有很多厂家都在做积木,而且一些传统的遥控类大企业也积极加入市场竞争,情况非常激烈。对于小厂家来说压力当然很大,但对于有一定实力的企业来说,这是一个不断改进提高的机会。激烈的竞争其实也在鞭策厂家推出更多好的积木。就我个人的角度看,未来10年,拼插积木市场还是会如此‘红红火火’。”



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买家关注各式拼插积木


5、 合家欢玩具刺激好玩
      去年“pie face”在海外市场热卖,带动了一股合家欢玩具热潮。看到这类产品在市场上大受欢迎,当然也就吸引更多后来者加入竞争。在本届香港展上,香港玩企PLAY FUTURE.LTD.带来的新品TIC TIC BALLOON就是一款充满刺激感的合家欢玩具。
      据该公司员工介绍,这款产品是他们的日本设计师研发的,游戏需要玩家在有限时间内传递气球,过程中还要抽卡牌做任务,营造出非常紧迫的游戏氛围。时间一到,气球在谁手上破就算输了。

6、 幼儿玩具品质要求高
      近年,越来越多玩企开发幼儿玩具,目标用户是3岁以下儿童。美驰图是著名的合金车模厂家,多年来在玩具市场表现出色,意大利车模品牌Burago也被其收归麾下。该公司对幼儿玩具市场看好,并有强大的生产能力支持,踏入成立50周年之际决定推出全新系列产品BBjunior,针对3岁以下小朋友,主打可爱造型的车模玩具。
      美驰图高级销售代表李小华指家长对幼儿玩具的要求很高,BBjunior正好可以借助美驰图在豪华汽车授权生产方面的优势,推出法拉利和JEEP授权的产品,进一步提高产品形象,产品从质量到外观档次上都满足家长的高要求。


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美驰图公司李小华(左一)向媒体介绍BBjunior的产品

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