去年市场上涌现大批进军AR、VR领域的玩企，推出产品很多，但就记者到访过的不同玩具展，随时间的推移同质化的产品越来越多。特别是一些AR学习卡、布书等，在2016下半年感觉已经进入一片红海，同质化竞争白热化。
应用视觉增强技术的产品需要新的创意才能吸引消费者的持续关注与购买。《模拟玩具新世代》这个主题会议就邀请了美国Global Toy Experts CEO Richard Gottlieb、玩具杂志TTPM的执行副总裁Chirstopher Byrne、VR Enertainment Ltd销售和市场营销主管Ned Ward，以及刺猬设计公司创办人文英耀，为厂家开发VR/AR玩具提供一些建议。
视觉增强技术进一步融入生活
有人称2016年是VR元年，价格低廉的谷歌CardBoard的出现拉低了VR设备进入消费市场的门槛。国内有大批硬件制造企业迅速跟上，推出大量入门级的VR眼镜。因为新奇有趣，很多VR设备也进入了中国家庭。在国外，VR技术的应用也在高速发展，Richard Gottlieb介绍，在美国，纽约时报已经开始结合VR技术，为读者提供免费的VR报纸。
而与玩具结合，是VR、AR技术融入儿童生活的一个窗口。在今年香港展上，AR Application LLC.的产品“埃菲与动物世界”就融合了VR和AR技术，丰富儿童探索动物世界。这类产品很多，但是怎样才算一款好的VR/AR玩具？
文英耀（左一）向听会者展示最原始的“视觉增强”玩具—— Viewmaster
虚拟玩具的成功关键
Richard Gottlieb认为，好的模拟玩具能够给孩子提供新的感受，是可以提供更深沉浸感的产品。Chirstopher Byrne则认为，如果只是单纯盯着屏幕使用的并不是好产品，用户和产品之间要有互动，或者是能够一群人一起玩的才能算得上一款好的虚拟玩具。“特别是运用了AR的产品，如2016年的pokemon go，能够聚集一帮人一起玩，也是AR玩具在市场上爆发的一个引爆点。”
当然，评判一款虚拟玩具是否成功，销售量是很重要的，但是目前消费者对这些虚拟玩具的认识还不多，产品的质量也参差不齐。Richard Gottlieb相信，有价值、有新体验的产品才能卖出好价钱，赢得消费者青睐。
开发虚拟玩具不可忽视的几点
看到虚拟玩具市场爆发，研发相关产品的企业自然希望从中分一杯羹，但是开发一个虚拟玩具需要注意的地方很多，文英耀和Ned Ward就特别提出了以下几个关注点：
1、如果虚拟玩具需要结合安卓系统，厂家在研发的时候必须要做好配套软件适应性的测试，因为安卓设备很多，无论是硬件还是分辨率都需要进行多番检查，才能保证不同的安卓设备都能适用产品。
2、配套软件必须要有创意、好玩。孩子都喜欢新奇的东西，而且很多时候3~5分钟就会换别的东西玩。如果没有好的配套软件，家长花高价买回来的设备只能满足孩子短时间的好奇，这会让家长很受伤。
3、虚拟玩具是硬件和软件结合，研发过程涉及多个部门，需要不断沟通才能做好一款产品。
4、未来开发的新品，可以增加更多遥控配件，增加用户和产品之间的互动，增加趣味性和沉浸感。
大胆拥抱新技术新产品
当前一些网上的报道说，VR设备用多了会影响视力。会议中有听会者也提出了这样的疑问。文英耀则认为用户不需要过分担心，我们应该大胆接受新事物。Chirstopher Byrne也表示，目前市场上还没有很实在的例子说明合理使用VR设备会导致人身伤害。
文英耀补充，AR/VR技术已经出现了，只要有合理的创意，就有可能做出好的产品，所以我们应该继续大力支持新技术的应用和新产品的研发，为用户带来更多不一样的体验。
