当国内大部分行业仍沉浸在农历新年的欢乐气氛之中时,勤劳的中国玩具人已然开启了新一年的国际商战征程,踊跃参加在2月1日至6日举办的全球玩具业年度盛事——德国纽伦堡国际玩具展览会。
《中外玩具制造》记者深入现场,观察了解,分析这一国际展会折射出的玩具市场新趋势:授权玩具继续大行其道、科技玩具热潮仍在发酵,各个厂商在产品开发时更关注儿童的兴趣点,注重潜力培养和各方平衡发展,各种主打“身心平衡”、培养“女孩力量”以及迎合“交换&收藏”需求的新系列、新产品层出不穷。期间主办方还举行了多场玩具商业论坛,探讨当今玩具行业热点、营销技巧及未来趋势。
展会现场人流川流不息,气氛活跃,买家或在展品前驻足,或是坐下洽谈,放眼望去,热闹非凡,预示着新一年业界繁荣向上的好势头。
今年与会专业买家共计7.3万人,同比增长3.2%
德国著名的塑胶仿真动物模型厂商思乐(Schleich)首席执行官Dirk Engehausen表示:“今年我们公司的展位要比去年更忙碌,买家的反馈都相当积极。总体来说,这为我们今年的业务开了一个好头。”
现场气氛活跃,买家在展品前驻足,详细了解
那么展会现场最红的新IP是什么呢?无疑是迪士尼的《汽车总动员3》。这部将于今年6月上映的新片,有着两部前作的人气,因而尚未上映,已经广受期待。不仅仅在多个展位上可见“汽车总动员3”的授权玩具,就连迪士尼官方在展会现场最引人注目的展品也是一辆由多辆迷你小车组合而成的真车大小的主角闪电麦昆模型。
展会现场迪士尼展位可见真车大小的《汽车总动员3》主角闪电麦昆模型
这些产品除了运用更为先进的技术完善用户体验之外,有些甚至将多种不同技术进行横向融合,形成更为新颖、丰富的游戏方式,这是值得玩具厂商在开发产品时注意的。
今年新增400平方米的玩具“黑科技”体验区Tech2Play,汇聚玩具科技潮流
TOYji智能游戏平台融合了3D打印、实体互动及智能移动端游戏三种科技游戏概念,已吸引了一家中国大型游戏公司与之接洽
由Playground Toys推出的这款快翻6合1大型游戏组合兼容了滑滑梯、足球、棒球、篮球、高尔夫、儿童棒球6种运动游戏功能,鼓励孩子动起来
女孩玩具近年的增长潜力令市场瞩目,一些如拼插积木、编程玩具、可动人偶等传统的男孩玩具品类也开始加入女孩元素。大牌如乐高的朋友系列,就以女孩为目标群体,美泰的DC超级女英雄可动人偶系列,还有各种针对女孩推出的科教玩具。这些产品背后的设计理念反映出女孩积极打破“天生理工弱”的固有偏见,鼓励女孩在这一领域发挥特长,闯出自己的一片天地。
由SmartGurlz推出的编程游戏以女孩形象作为卖点,配套女孩探险游戏,鼓励孩子运用编程知识操控娃娃完成任务
在展会现场,这一潮流在新的一年,势头有增无减,不少大公司都推出新的可收藏系列,大多偏向小巧、迷你风,如美泰的My Mini MixieQ’s、Spin Master的神奇宠物蛋迷你版Hatchimals CollEGGtibles等,抢占这个潜力市场。
美泰新推的My Mini
MixieQ's系列迷你可收藏人偶,方方正正,发饰、服装等都可以拆卸替换
GB INTERNATIONAL旗下的ROLLPLAY是主打儿童户外活动的国际品牌,其持续推出惊艳新作,将继续领导该领域的市场潮流。品牌CEO赵磊向记者表示,成立于美国波士顿的ROLLPLAY目前主打欧美市场,除了延续汽车高端品牌授权之外,其聘用国际知名的设计师主攻HIGH PERFERMANCE 系列,不仅造型时尚、别致,还在技术方面不吝投入,以充分提升消费者体验。以其新近推出的DUNE E-RACER为例,十足的越野感就非常吸引眼球,而先进的电子四驱操控技术,则提供了非同凡响的驾驶体验。
3A馆的趋势长廊集中展示全球新潮玩具新品,是每年展会的亮点
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