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广州玩具展迸发市场新活力
2017-05-09 10:03:14   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:卢智毅   


      进入2017年前,很多玩具业界的朋友都对未来的市场行情持谨慎乐观态度。然而从年初全球几个重要的国际性玩具展上看,不论是传统发达国家还是新兴消费市场,对玩具的需求都非常大。特别是4月8~10日举行的第29届广州国际玩具及模型展和第8届广州国际童车及婴童用品展上,来自世界各地的买家采购欲望强劲,全球玩具市场向上势头明显。
      就内销市场而言,二孩政策全面落实后带动新生儿数量增加,母婴用品市场的成长备受关注,线上线下新店数亦随之增加。广州玩具展到会买家数不断攀升是内销市场需求旺盛的重要信号之一。
      而从外销角度看,到会海外买家2838人,来自发展中国家和新兴市场的买家数量明显上升,主要原因是这些国家和地区经济形势好转,玩具需求得到释放。


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展馆内人气鼎盛


万商齐聚
促成无限商机
      近30年来,广州玩具展高效、实用的良好口碑始终如一,所以每年都能吸引众多新老展商参与。今年,国内外玩具界精英企业和品牌依旧共聚一堂,携万千新品迎接八方来客。
      星辉、邦宝、高乐、骅星、实丰、腾讯、星月、龙昌、木玩世家、美致、双鹰、雅得、信宇、星钻、星原、金淘、天衡、澳捷尔、新云、美仕达、胜雄、佳奇、司马、彩珀、葡萄科技、凯佩珑、世纪友谊、沃马、华信、新乐新、铭塔、拓客、唯一嘉、咏声、华强、百逸等业界大牌于广州玩具展上悉数亮相。从常规、传统玩具到融入各式新技术的产品都能够在展会上找到,包罗万象。
      本届展会展出面积上升8%主要源自7号馆以及国际展区的增加。随着全面二孩政策落实施行,国内玩具消费市场进一步扩容,吸引了众多国内外玩企积极开拓中国市场。主办方顺应产业发展趋势和需求,为更多的企业提供参与这场玩具盛会的机会,促进玩具产业多元化蓬勃发展。
      从现场所见,尽管7号馆新近加入但人气同样畅旺,馆内包含了很多有创意、有拼劲的新兴企业,前来参观采购的买家对此非常感兴趣。广州酉庚科技应用有限公司CEO徐张琨说:“7号馆参展的企业很多都是年资比较浅的,也有一些是刚刚加入玩具行业的,带来了不少有创意的新品,从市场角度看也不乏潜力,也许将来业内响当当的新品牌就是从这里走出来的,以后会继续关注7号馆上的创意新品。”
      1号馆的国际展区也有较大面积的提升,来自荷兰、墨西哥、韩国、西班牙、泰国、德国、香港、台湾等国家和地区的展商云集于此。喜帝、美扣、鹏利、玩具堡、力嘉等香港贸发局组团企业,展示国际范十足的创意玩具,成为展会上的吸睛亮点之一。



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国际展区备受买家关注


特色展区
散发别样魅力
      在展会现场,每个展馆都有各自特色,展现了中国玩具产业百花齐放的风貌。1号馆集中了众多早教产品,如迪宝乐造型可爱走心的互动故事机、中德的“逻辑狗”思维训练家族产品、博悦的“火火兔”系列等。
      2号馆云集了众多的磁性玩具、木制玩具和毛绒玩具。木玩世家携“绘本+玩具”组合玩具的12个系列“多元益智丛书”,引导儿童自主、自由、愉快地学习和探索;若态新品八音盒,灵感来源于日常不经意的发现和偶然,成为买家的焦点之一;天衡旗下自主品牌“金洋创意”推出的恐龙家族系列,以剑龙、腕龙、刺龙、霸王龙、迅猛龙、三角龙为原始形象,添加卡通效果以及鲜艳的颜色,打造Q版可爱的恐龙形象。
      3、4号馆网罗各式拼装玩具和电子电动玩具,联环、小白龙、世纪友谊、乐博士、邦宝、集芳、沃马等拼装玩具企业引导买家领略兼具益智和提高动手能力的拼装文化。兼顾学习和娱乐双重功能的电子电动玩具深受儿童欢迎,骅星、高乐、实丰、信宇、双鹰、雅得、司马、胜雄等电子电动玩具生产企业,同台献技。
      5号馆的参展企业有不少主营婴儿玩具。海森、宝丽、谷雨、五星、嘉乐、亨力等婴儿益智玩具生产企业,展示促进宝宝早期智力发育的创意产品,刺激宝宝的认知和探索欲望。
      6号馆的动漫IP授权展区更不得不提。金鹰卡通、星原、华强、咏声、达力、百逸、淘米、天鹏、佳盛等动漫公司悉数亮相位于动漫IP授权展区,玩企可在这里找到变形金刚、兔斯基、猪猪侠、熊出没、咸蛋超人、神兽金刚、三只松鼠、斗龙战士、火影忍者、东京喰神、京剧猫、小飞机卡卡、小黄鸭、阿贡、警车联盟、蝙蝠侠大战超人、图腾领域等具有庞大粉丝用户基础的热门IP授权。



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现场洽谈气氛热烈


凸显潮流
玩具不断升级换代
      广州玩具展素有中国玩具市场“风向标”的美誉,今年我们从中看到了哪些新的产品潮流?
1、AR技术深入应用
      自去年起AR玩具现身广州玩具展后,AR玩具迅速在市场上走俏,新品也不断升级换代,产品创意层出不穷。其中AR玩具中的佼佼者—— 葡萄科技近年成长迅速,内外销都有不俗的成绩。今年展出了旗下全系列产品,包括智能终端的葡萄平板与一系列多维度的Pai AR儿童科技玩具,让孩子享受科技的乐趣。一款专为儿童设计的葡萄平板搭载了儿童自主学习系统,专为幼升小衔接年龄段儿童打造智能自主学习系统,内容包括语言文化、数学逻辑、英语学习、科学探索、艺术创造、综合培养在内的六大学习主题,自带海量海外APP,并经权威教育专家推荐筛选,内容全面、科学、系统。对于激发孩子兴趣和主动性有着非常积极的作用,娱乐与教育双管齐下。

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葡萄科技深度开发AR技术融入到新品中


2、植入中国文化元素
      2000年成立的德必胜,曾是孩之宝、奥飞、银辉等公司的代工厂,从2014年开始打造自有品牌以来,公司逐渐建立完善的产品研发部门开发自有品牌产品。2016年公司自主开发的两款产品,小静丸子和小肉丸子深受市场追捧。2017年又推出“东方韵”及“MMgirl”两个系列的新品娃娃,其中“东方韵”主打文化产品路线,以唐、宋、元、明、清的古装古韵为背景,弘扬中华传统文化。这批融入中国文化的娃娃,从设计之初就仔细考究中国历代经典人物,服装、头饰、妆容都经过一丝不苟的精心设计,再加上全新的球形关节体,可动性进一步提高。产品不仅受到广大买家的关注,在一些同行厂家中也是好评如潮。金比尔贸易(深圳)有限公司高级经理简永东说:“国产玩具需要形成自己的特色,融入中国文化元素就是一个很好的办法。德必胜的这套娃娃就是玩具与中国文化元素结合的一个好案例。”



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不少买家驻足于德必胜的展位内观赏了解“东方韵”娃娃系列


产品趋势
热卖品类浮水面
      在广州玩具展上,不单能一探产品潮流,还能发掘未来市场上的热卖品类。
1、拼插类
      本届展会上,最当红的品类当数拼插积木,据记者粗略估算,亮相的品牌大大小小近40个。不少买家感叹,2017年国内外的玩具市场,还将由这个品类唱主角。

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拼插类新品频出


2、儿童机器人
      去年底的智能机器狗热卖潮由年初的遥控舞蹈机器人接棒,不少专注电子电动玩具的厂家也推出同类产品抢占市场,崭新设计和功能层出不穷。



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儿童机器人品类声势壮


3、授权类
      授权类当然也是不可忽视的,今年展会上最出彩的动漫IP形象,当数小猪佩奇。不少玩具、童车、婴童用品都拿到了官方授权,产品备受买家关注。



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小猪佩奇IP在展会上曝光率甚高


4、指尖陀螺
      广州玩具展同期会议之一—— 2017玩具业大数据营销暨跨境电商峰会上被亚马逊发言嘉宾点名的爆款产品,也在展上亮相,很快成为业界的焦点之一。 



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海外买家关注近期的爆款小玩具—— 指尖陀螺


展商评展
收获满满成效显著
      双展3天下来,参展的、采购的都大有收获,好评如潮:
      瑞士MJ Steps合伙人Mr Michael Gelpke表示,广州玩具展是开拓国内玩具市场的优秀贸易平台,可以接触到很多来自全国各地希望引进国外优秀品牌的经销商。
      美国GreenLight LLC国际销售总监Mr Tim Bradley也表示,展会人流畅旺,获得很多订单。部分在去年展会上结识的商业伙伴今年加深了合作,还有更多的买家期待与之合作。
      NHC Media Co Ltd副总经理Ms Janet Kay则认为,中国IP授权市场增长迅速,产品品质也在逐年提高。很高兴在展会上结识不少厂家,后续合作也在进一步洽谈。
      不仅国际展区的展商给予了高度好评,国内展商也在广州玩具展上收获了信心和订单。宁波市鄞州拓客工艺品有限公司总经理陈吉南告诉记者,展会现场人气火爆,推出部分新产品,客户反响热烈,现场签单6位客户。明年会继续参展,希望广州玩具展越办越好!
      广州达力动漫有限公司IP运营部总监朱玲指国内企业越来越注重品牌价值,授权是一个非常有潜力的市场方向。借助广州玩具展这个颇具知名度的专业性平台,我们可以接触更多受众,对玩具行业的渠道开拓、产品推新很有帮助。
      汕头市澄海区联环玩具工艺有限公司市场部经理林淦群提到,近两年积木玩具市场红火,我们非常看好行业发展。而广州玩具展是拓展市场的有效平台,展会上的买家非常专业、全面,来自海内外、各种渠道都有。

买家反馈
新品繁多充满商机
      美国Dreamstart (Hongkong) Ltd国际市场开拓与法律事务高级副总裁Mr David M. Ginsberg认为广州玩具展展品丰富,质优价廉。“我们取得一些样品,将会在展会后下单。非常感谢广州玩具展提供了一个专业展商与买家的对接机会。”
      马来西亚 HTV Entertainment Ltd的 Ms Kok Yin Wah表示,展会上有很多原创产品,中国玩企的研发能力令人印象深刻,价格也合理。参观广州玩具展将会成为我们的每年的固定行程。
      日本Rocket Models LLC代表执行官Mr Naoto Sakakibara指广州玩具展的授权展品非常新颖丰富,“我每年都能找到新的东西,非常喜欢这个展会,希望明年有更多像我一样的国际买家加入这个盛会。”
      希腊Heroes of Life CEO Mr Panos Patsalos提到,“展商提供很大的价格区间对应不同质量的产品以供挑选,我来这里寻找我们国家没有的创意产品,已经找到了几位潜在供应商,明年肯定再来。”


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