美国玩具市场上，尽管近年电商渠道增长很快，但实体零售也有增长，后者所占份额仍占大半江山。调查公司comScore的美国一季度在线电商报告显示，从2008年开始，实体零售基本上保持着5%的同比增速，很多年份增速在3%以内。而电商保持着15~20%的增长，2016年增速开始加快。欧睿国际的数据则显示，2016年年底，美国电商玩具网销占市场总体销售额的17%。 
      尽管玩具反斗城处于破产保护的阴影之下，但由于多家大型玩具厂商的支持，使其暂时避免了圣诞节前关门的命运。它将和沃尔玛、塔吉特、亚马逊这三家占美国玩具市场主要份额的大型零售商继续争夺圣诞玩具消费份额。

增长速度放缓 
      根据美国玩具协会发布的报告称，93.5%的美国玩具厂家、批发商、经销商都是小本经营。每年约有30亿件玩具在美国销售，平均每件玩具的零售单价约为10美元，美国本土的玩具零售额约为265亿美元，全球的玩具零售额可达900亿美元。
      根据NPD集团的数据显示，今年1~6月，美国玩具市场按销售额算，增长2.8%。和前两年同期增速相比，今年前6个月的增速有所放缓（2015年上半年增长5.5%，2016年上半年增长8.4%）。按往年惯例，每年上半年的销售额约占全年总额的三分之一，所以NPD集团预测，今年全年美国玩具市场将增长4.5%。如无意外，这将是美国玩具市场连续第三年有所增长。
      11种主要品类中，有6种增长，其中游戏（含拼图）类增长最快，增长率达到24%，销售增长额达到1.43亿美元，占玩具销售增长总额的四成。这主要得益于以成年消费者为目标群体的游戏产品增长带动，同比增长率达到了267%；其中策略集换卡游戏是大头，占了游戏类增长额的一半，同比增长达到60%；毛绒类增长13%，毫无疑问，这是哈驰魔法蛋的主要功劳。而由于指尖玩具在上半年风靡一时，其他类玩具增长9%。

美国2017年1~6月11个主要玩具品类增长率

手指猴（WowWee）、哈驰魔法惊喜蛋（Spin Master）这类互动性很强的玩具预计会成为今年圣诞节的热门玩具