作为亚洲最大、全球第二大的玩具贸易展览，今年的香港玩具展吸引了2100家来自45个国家及地区的参展商。焦点展区“品牌廊”云集超过240个来自18个国家及地区的知名品牌。展会还设有6个地区展馆，包括中国内地、韩国、西班牙、台湾、英国，以及欧洲参展商为主宾的“World of Toys”展团，网罗世界各地的新颖玩具游戏产品。
      主办方香港贸发局组织了来自65个国家和地区、超过120个买家团，约6200家公司共9000多名国际买家来港参观，包括百货公司、专卖店和零售连锁店、网店等。本届玩具展录得超过4.9万名买家到访，连同同期举行的香港婴儿用品展、香港国际文具展及香港国际授权展，四大展览汇聚2940多家环球展商，合共吸引约12.6万名买家入场参观采购，较去年上升约6%。

 

展会现场火爆异常

      香港贸发局副总裁周启良表示，今年四大展览成功吸引了来自世界各地的买家及供应商，进一步巩固香港作为国际展览及采购中心的地位。他说：“随着环球经济平稳向好，四大展览的成绩理想，来自印度、马来西亚、俄罗斯、波兰及土耳其等新兴市场，以及成熟市场如美国、加拿大、荷兰及瑞典的买家数量均有理想升幅；另外，来自中国内地的买家有双位数百分比增长。”
      新老展商对于香港玩具展拓展市场的效果赞不绝口。怡高安迪（香港）有限公司4年前开始生产STEAM玩具，公司董事副总理施俊匡表示，香港玩具展为公司带来七成销售额，是最重要的展会。他介绍说，“通过这个展会，我们的产品销往来自110个国家和地区的客户。展会第一天，我们接触到几位来自印度的潜在买家，他们的购买力很强劲；另外一位泰国客户也有兴趣将我们的品牌带进当地市场。最少有50位不同地区的新买家很可能会向我们下订单。”
      三位机器人爱好者联合创办了工匠社，公司经过一年的研发在2017年3月推出格斗机器人，今年首度参展，希望物色分销商，扩大销售渠道。公司联合创办人兼销售总监蔡奋介绍说：“在展会的首两天，我们接待了300名来自亚洲、欧洲、中东及美国等地很具诚意的买家，他们表示有意与我们合作。香港展会的效果非常好，我们明年一定会再度参展。”
      全球的买家同样可以通过展会轻松找到优质的供应商。拥有13亿人口的印度是一个庞大的市场，Range International是当地一家电子产品进口商、批发商和零售商，今年该公司首次参观香港玩具展，希望把经营范围扩大至玩具和游戏。行政总裁Anil Agarwal说：“这是一个很好的展览，我们打算在展会上订购总值200万美元的玩具和游戏。展会前两天就已经找到一家潜在的无人机供应商、两家潜在的婴儿玩具供应商及两家潜在的电子玩具供应商。”
      俄罗斯Best Toys 采购部主管Eikin Alexandr则是香港玩具展的常客，他已连续参观超过10年。“这是全球最佳的玩具展之一。经典游戏、压铸汽车及洋娃娃是俄罗斯市场的长青产品，但我们仍然需要寻找新产品和新材料。我很高兴在今年展会上能够找到很多有趣且创新的产品，相信在我们的市场会有很大的潜力。”

怡高展位

 

现场买家认真了解产品

 

产品不断融入STEAM元素

      融入科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）和数学（Mathematics）元素的STEM玩具是近年的一大流行趋势，就连世界游戏巨头任天堂，日前也发布了贴合STEM教育模式的玩具新品Nintendo LABO，引起业界强烈关注。如今，STEM又加入了艺术元素(Art)，扩展为STEAM玩具，在本届香港玩具展上大放异彩。
      关于艺术元素如何融入STEAM，Woobleworks 市场部主管Kelly Toy认为：“无论把艺术注入STEM或是在艺术课堂使用STEAM玩具，重点都是要启发小朋友们的创意，提高他们解决问题的能力。”她以该公司研发的3D画笔为例解释，“STEAM的原则是要激发小朋友的想象力。用3D笔去起稿绘画，这就很需要空间想象力。借助3D笔这STEAM 工具，将构想中的概念发展成为 3D 模型，小朋友学习当中的技巧，并获得学习的乐趣。”
      因应市场对STEAM玩具的需求日增，主办方在现场继续设置“启发潜能玩具产品陈列专区”。记者在展会现场看到，4M 、Eastcolight怡高等众多知名品牌力推STEAM玩具，深受买家关注。不少企业将STEAM 的标识印在了产品包装上，向买家展示产品在于挖掘儿童潜能、提升科技竞争力的优势。
      为帮助业界更好把握STEAM玩具的发展趋势，展览期间，主办方举办了一场名为“STEM 及 STEAM玩具—— 不仅是一个流行语”的研讨会，邀请业内行家分享独到见解。
      Creative Coding HK Limited 创作人Nora Yeung提到，五至八岁的小朋友可以通过智能机器人学习科学或数学。“可以给小朋友一个拯救的任务，然后让他们利用乐高积木和机器人学习机械概念。稍大的孩子可以让他们学习简单的编程，从中学到机械马达运行等知识，最终小朋友可以创造自己喜欢的机器人。”
      越来越多STEAM 玩具已融入教育课程，The English Castle Language School 校长 Douglas Moore 提醒，教育工作者应该善用新科技和新玩具。他认为：“职场不停在变，小朋友应该学会怎样学习，并发展一些技能以迎接未来的职业生涯。”
      TTPM 内容总监Christopher Byrne提出，未来的工作越来越讲求团队合作性，所以培养小朋友与他人合作及沟通的能力变得很重要。Douglas Moore 以其学校的活动为例指出：“我们安排小朋友一起制作一道纸桥，然后把桥带到户外，再制作定格动画。以小朋友喜欢的比赛形式开展活动，他们会自行分工，你用纸设计谜宫，我拿着纸……通过游戏中的合作和交流，他们的合作性提高了。”
      Christopher Byrne 总结指出，玩具的三大元素是崭新体验、发掘世界以及个人体验。“让小朋友获得个人体验，容许他们自主探索，这些是学习过程中最重要的。”

4M主推STEAM玩具

 

研讨会现场吸引众多观众

 

各类创意玩具层出不穷

      在这场玩具盛宴中，不少展商带来了各式融合科技、创意的玩具。广东伟力智能科技有限公司此前的 Dobi机器人曾因打破吉尼斯世界纪录名声大噪，本次展会推出的Cubee方小方智能娱乐机器人同样备受买家关注。该产品拥有灵活的运动舵机和可爱的外观以及多种传感器，灵性十足。广东双鹰玩具实业有限公司今年除了客户熟悉的遥控工程车系列，另一主推产品线—— 咔哒积木系列也展出最新的遥控机器人，可实现机器人与战车的变形，借助遥控可完成多项“实战”操控。开智积木带来的科技积木，可在短时间内还原打乱的魔方，也吸引不少买家驻足观看。
      来自台湾的Beast Kingdom获得迪士尼多个热门IP授权，本次带来了多个系列的创意模型玩具新品。其全球市场部销售代表 Joey Fan 介绍说，公司从收藏品公仔起家，近年陆续推出面向大众的产品，如磁浮载具系列。热门产品除了“星球大战”系列，本次还带来了玩具总动员系列新品。内建的LED发光结构与隐藏式开关设计，为该系列产品增添了科技感。公司希望拓展更多市场，目前美国、日本、韩国等地已有意向客户，近期公司还计划在深圳开设第一个零售点，进军中国内地市场。
      深圳市世宝动漫科技有限公司（saipo）继此前的小羊肖恩后，去年又推出大热IP“汪汪队立大功”授权产品骑行旅行箱，产品今年一举拿下“香港授权业大奖2017”最佳被授权商奖优异奖。公司计划未来与更多优质IP合作，并不断扩展产品品类。
      东方玩具有限公司“TINY微影”品牌展出的经典香港情境模型成为现场一大焦点，公司助理市场经理 Michael Leung介绍说，收藏模型在香港是奢侈的兴趣，公司将香港人熟悉的建筑、场景、汽车等元素制成微缩模型，让爱好者在有限的空间里最大可能收藏自己的心头好。产品在当地颇受欢迎，目前公司已开设了4家专门店，并在多个商场设有零售点。“我们的优势在于设计、生产和包装的一条龙服务，未来希望与更多客户合作，在不同国家和地区复制我们的成功案例，为各地消费者带来有情怀的模型产品。”
香港九龙巴士承载了众多港人的美好回忆，公司旗下品牌“Design1933”推出不同比例的合金车模，仿真度高，扶手、座位等细节精细。此外还配搭有场景、线路图等，受到消费者的喜爱。还有由巴士衍生出的磁性产品、制服、文具、文件袋等。积木、大富翁系列则计划年底面市。

伟力的Cubee吸引买家驻足了解

 

Beast Kingdom展位

 

“Design1933”产品颇具香港情怀

 

看好中国内地玩具市场

      随着国人消费能力的提高以及消费意识的转变，中国内地正成为各大玩具品牌抢占市场份额的“主战场”，乐高、孩之宝、美泰、Spin Master等玩具巨头近年纷纷大举进入。孩之宝大中华区消费品部总监张可欣女士日前就通过中外玩具全媒体中心表示：“伴随着消费升级和二孩政策的双重刺激，中国将成为最有潜力的玩具消费市场。”
在本届香港玩具展上，记者发现，不少展商也不约而同地将中国列为重点拓展的市场。
      1911年成立的德国NOCH GmbH & Co.KG出品的模型建筑超过六成在德国销售，其余则出口到欧洲、澳大利亚、日本及美国。主席Rainer Noch博士介绍说：“随着亚洲消费者收入上升，现在是我们拓展亚洲市场的好时机。通过展会，我们已经找到来自中国内地的潜在买家。”
      成立3年的Bigboystoys在本次展会上带来热门游戏《街头霸王》授权模型。不同于一般的静态模型，这人偶可配合游戏里的经典场景，重现对战声音、过关音乐，勾起消费者的回忆。在公司创始人Leo Wong 看来，中国内地模型玩具的消费力惊人！ 他说：“2017年我们参加了北京的一个潮流玩具展，反响热烈。经过我们的观察，近年内地的模型玩家越来越多，未来我们将力推内地市场。目前公司正积极寻求各地的代理商，借助客户的成熟渠道进行销售。”

Leo展示公司产品

      台湾乐宝玩具有限公司带来的是3Q潜能开发积木lepao，产品按从易到难可分三类：手动、电动、机械齿轮。公司负责人高忠清现场看到笔者的相机后，马上做出2个大小不同的积木相机，他说：“这个就是创造力。很多小朋友每天都是在玩手机、电脑、iPad，我们希望孩子通过动手获得更多的创意。”
      高忠清表示，公司产品最大的市场就是中国。“中国家庭最舍得为孩子花钱，我现在大部分时间都在中国内地推广产品，我们还拍摄专门的视频进行教学，也为合作的学校提供培训，教他们使用。”香港展过后，乐宝玩具又将积极准备参加4月份的广州国际玩具展，以期寻求更多精准的客户，拓展中国市场。

高忠清展示自己的作品