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智能玩具热潮来袭
2018-04-04 20:38:31   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:马玥   

 

      科学技术水平的迅速提高对整个社会产生了深远的影响,也使得众多传统行业不断发生变化。在玩具行业,玩具品类进一步细分,出现了区别于传统玩具的智能玩具。作为新兴类别,智能玩具凭借其多功能、强互动性的特点,迅速成为国内玩具行业发展的一个趋势,市场规模也进一步扩大。根据智研咨询集团《2018—2024年中国智能玩具市场深度调查及发展趋势研究报告》对中国未来智能玩具市场的预测,我国的智能玩具市场规模在2020年将达到44.1亿元。

 

界定·智能玩具
      在电商平台上以“智能玩具”为关键词搜索,得到的数百个结果囊括了各种各样的玩具,价格也从几十元到几千元不等。智能玩具作为新兴玩具类别,目前尚未有官方对其明确定义,但玩具行业从业者普遍认为,融合科学技术是智能玩具最大的特点。
      “智能玩具应该是将计算机、电子、通讯等领域的技术‘嫁接’到玩具产品中,突破了传统玩具的局限性,赋予玩具‘听’‘说’功能,能与人进行互动。”广东佳奇科技教育股份有限公司(下称“佳奇科技”)销售经理陈志高告诉记者。
      对市场上的智能玩具分析,主要应用的技术有人工智能(AI,包括语音识别、图像识别、人脸识别等)、增强现实(AR)、自动控制、无线网络、多媒体、舵机等。广州布塔智能科技有限公司(下称“布塔科技”)CEO柯远大表示,智能玩具可以大致分为陪伴型对话机器人、动作类机器人、故事机内容播放类、STEAM编程教育类、iPad周边配套类五大类。“目前主流的智能玩具具有新颖的交互方式,玩家可以通过触摸、语音、图像识别等与智能玩具进行互动;同时具有更全面的连接方式,智能玩具通过与玩家的智能手机、手表、平板电脑等连接,实现‘玩家与玩具、玩具与玩具、玩家与玩家’三者之间的全方位、多维度连接。”
      智能玩具之所以受欢迎,除了其融入的高科技,更重要的是智能玩具相比其他玩具多了陪伴、互动、教育、娱乐等功能。但陈志高表示,目前国内智能玩具市场存在价格偏高、过分堆砌技术和功能的问题。“智能玩具数百元到千元产品居多,部分甚至在3000元以上,在智能玩具概念未普及的市场前期有较高的购买门槛。而部分产品为了智能而智能,并没达到玩家所期待的良好产品体验。”

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佳奇智能对话遥控罗本艾特可以语音聊天、一键编程

 

研发·智能玩具企业
      我国智能玩具的历史不算很长,但因为巨大的市场规模也吸引了不少企业入局。综合分析国内智能玩具市场情况,以及第30届广州国际玩具展中的智能玩具展商情况,记者发现除了传统玩企转型研发智能玩具外,不少科技企业凭借自身优势,也在智能玩具领域占据重要市场。
      热衷转型研发智能玩具。由于国内外玩具市场已经是一片红海,竞争压力很大,而消费者又越来越重视玩具的技术性、交互性、教育性,因此,一些传统玩企希望将高科技融入传统玩具,提高产品附加值。比如广东凯裕科教文化有限公司基于其多年研发积木的经验,为积木融入科技,推出了具有编程、科教功能的积木机器人。
      除了为传统玩具品类融合高科技外,研发新型智能玩具也是传统玩具转型的方向。如广东伟力智能科技有限公司推出Dobi机器人、方小方机器人;实丰文化股份有限公司的智能喵星人;佳奇科技的智能娱乐机器人、智能可对话恐龙、一键变形汽车人等。
      科技公司跨界玩具业。融合高科技是智能玩具的一大特征,科技公司跨界研发智能玩具时首先便有了技术保障。目前,国内跨界玩具业的科技公司有合肥淘云科技有限公司(科大讯飞子公司,阿尔法蛋机器人)、深圳市天博智科技有限公司(科学队长益智早教机器人)、佛山市计客创新科技有限公司(计客超级魔方)、哈尔滨越泰科技发展有限公司(哈雷熊genius系列)等。

 

挑战·技术与渠道
      智能玩具是玩具业细分领域,比传统玩具对技术的要求更高,也要求企业要更加精准地定位销售渠道。记者采访中了解到,技术方案与销售渠道是不少企业在进入智能玩具领域时面临的挑战。
      技术方案。传统玩具行业属于制造业。我国大多数玩具企业在传统玩具研发方面设备齐全、经验丰富,但在研发智能玩具时,却需要依赖科技企业。这会影响企业的研发效率,并增加企业的成本。广东胜雄玩具实业有限公司(下称“胜雄玩具”)总经理林克敏告诉记者,胜雄玩具于2016年开始研发智能玩具,主要是通过寻求外部技术合作方式解决技术问题。“Wi-Fi、高存储量内存芯片等成本目前还比较高,如果能降低成本,应该能更好地促进智能玩具产品的普及。”
      不只是传统玩企,对于任何研发智能玩具的企业,掌握技术至关重要。福建蓝帽子互动娱乐科技股份有限公司董事长助理李楫洪表示,我国玩具市场的科技掌握力度还处于初级阶段,跟国外相比,要突破的技术层面很多。
      陈志高认为,人才是任何一切技术的基础。玩企要研发智能玩具,除了企业财力、配套设施等外,更需要的是技术人才。“为了解决研发技术人才问题,我们公司在深圳设立了分公司,大力引进玩具智能研发技术人才和国外的先进技术。”
      销售渠道。国内智能玩具由于技术含量不同,价格也不尽相同,因此选择合适的销售渠道非常重要。中高端智能玩具可以主打商超、百货、专卖店等渠道;而低端智能玩具则可以选择批发市场。
      科技企业跨界玩具业在技术方面有优势,但也有销售方面的困扰。柯远大告诉记者,作为一个产品创意和技术研发驱动的80、90后团队,布塔科技在前期遇到了行业性的困难,比如说缺乏供应链管理经验和产品销售渠道资源。为了解决这方面的问题,布塔科技对内加强团队的快速成长,同时引进行业内优秀的人才,快速帮助补全公司短板;对外则吸引外界资本投资,并和行业内优秀的传统玩具公司达成战略合作,形成资源和能力互补。

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计客超级魔方具有高精运动捕捉、智能状态识别等功能

 

展望·前景看好
      对于智能玩具的前景,业界普遍看好。哈尔滨越泰科技发展有限公司总经理全一明认为,国内智能玩具目前还属于早期,处于炒得热、消费慢的状态。“因为大家对科技行业、对新产品的认知与接受还比较初期,但是随着行业的发展,趋势大潮的推进,智能玩具是玩具行业的未来。”
      对于未来,柯远大认为,智能玩具将朝着强互动性和价格普适性的方向发展。“强互动性,包括玩家与玩具的情感互动、玩家与玩家之间,甚至智能玩具与动画IP内容之间的互动;价格普适性,随着电子硬件成本的下降和购买消费力的上升,智能玩具市场价格会降到一个普遍能接受的价格范围。”

 

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