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同场竞技广州展 长袖善舞博青睐
2018-05-09 09:28:48   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:马玥   

 

      2017年,世界经济全面稳步复苏,我国玩具出口更是创下了十年来最大增幅。这一可喜的成绩使得广大玩具业同仁对2018年市场充满了期待。刚刚闭幕的广州国际玩具展上,上千家展商携新品参展,数万名买家入馆洽谈合作,热烈的氛围彰显了全球玩具业蓬勃向上的发展势头,也点燃了国内外玩具厂商的热情。
      今年展会期间,各大展馆可谓是从开幕旺到闭幕,入场找寻新品、洽谈合作的买家川流不息。尤其值得一提的是,B1(负一层)展馆今年首次开馆迎客,便凭借着优越的地理位置和海量特色产品,吸引了大批买家入馆,据记者观察,不少展位更是人气爆棚。
      来自美国知名媒体及咨询机构Global Toy Experts首席执行官Richard Gottlieb第一次参观广州国际玩具展。他表示,广州国际玩具展的规模和气势都超乎预期,给他留下了深刻的印象。

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展馆内买家川流不息

 

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特色展区人流旺盛

 

现场·新老展商同场比拼
      本届展会吸引了海内外展商参加。其中,国际展商主要来自新西兰、瑞士、丹麦、韩国、澳大利亚、印度、瑞典等国家和地区。国内展商方面,星辉、实丰、骅星、邦宝、高乐、美致、星钻、木玩世家、启蒙、信宇、雅得、双鹰、世纪友谊、奥光、澳捷尔等广州国际玩具展的老朋友继续携带新品亮相展会。
      中山市德必胜玩具有限公司去年展会期间推出的“东方韵”娃娃大受好评,今年他们不仅带来了更多“东方韵”系列娃娃,而且还推出了与“秦时明月”IP方联合开发的“梦回秦时”系列人偶,以及主打二次元的人偶娃娃。空天慧智(北京)科技有限公司旗下品牌菠萝树益智玩具和菠萝树益智玩具体验馆项目获得海内外买家的认可,展位连续3天人气爆棚,交流洽谈的买家众多。浩源玩具旗下的“速龙”攀爬车、高速车性价比较高,再加上公司展示的改良四驱牧马人攀爬车和车模,吸引了国内外买家走进展位洽谈合作。澄星多款玩具级无人机亮相展会,小巧的外形、简单的操作、精致的做工成了四轴飞行器品类中的一个亮点。
      广州国际玩具展在业界有口皆碑,每年都会有一些新玩企慕名前来参展。今年,华旺、睿炽、三慧、绒趣、三水三联、樟木头、新锐天地、布塔、思成、咕咚创意、越泰、哈一代等新展商来自全国各地。
      上海曼迪品牌管理有限公司今年首次参与广州国际玩具展,主要带来了二次元IP火影忍者剧场版、Fate系列、TOMICA、LULULOLO、猫狗宠物街等产品。深圳市睿炽科技有限公司的智能趣味无人机特洛(Tello)内置大疆DJI行业领先飞控技术和英特尔高性能视觉处理单元(VPU),具有智能起飞降落、低电量保护和失控保护等功能。美奇扭蛋玩具贸易(深圳)有限公司是国内少有的专注于扭蛋玩具、扭蛋机生产的企业,展会上他们带来了新设计研发的电子扭蛋机,以及与奥迪双钻合作开发的Q宠系列扭蛋。

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展会上洽谈气氛热烈

 

产品·争奇斗艳引领潮流
      展会上亮相了数以万计的新品,这些新品争奇斗艳各具特色,更重要的是这些产品透露出行业的新趋势、新潮流。

 

毛绒玩具
      据主办方数据显示,本届展会的毛绒玩具参展商、毛绒玩具展区面积相比去年增加了约50%。从市场来看,抓娃娃机的兴起淡化了毛绒玩具季节劣势,使得该品类的销售渠道进一步扩大。从产品潮流来看,适应抓娃娃机的产品越来越多,很多展商也都在展位上摆出抓娃娃机,供买家现场体验。另外,毛绒玩具与IP的结合日渐紧密。

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抓娃娃机促进了毛绒玩具销售,产品趋向IP化

 

拼塑积木
      积木一般被认为是男孩的玩具,但今年展会上女孩积木则成为各积木生产企业的靓丽风景:星钻的小花仙系列、启蒙的雪莉-缤纷假日系列、沃马的别墅系列、邦宝的魅力沙滩系列等等。沃马国内市场营销总监崔杨兵告诉记者,目前女孩积木的市场份额开始增加,相信女孩积木未来的发展趋势较好。此外,“积木+科教”“积木+传统文化”“积木+军事”“积木+IP”等依旧是拼插积木发展的主潮流。

 

DIY玩具
     提高儿童动手、动脑能力的DIY玩具向来是市场的宠儿,今年展会上出现了很多有特色的DIY玩具。如香港简动文化创意公司今年主推的“神奇水珠”系列采用了创新工艺,产品遇水可自动粘合;宁波咕咚创意科技有限公司的美乐儿童浮水画套装让孩子可以在水上作画;黑龙江省三慧手工产品设计有限公司自主原创粘土DIY品牌“惜土大唐”实现了启智性、互动性、娱乐性与科学化的融合;银道玩具厂的手绘轨道车系列提倡孩子动手绘制自己心中的轨道车。

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DIY玩具创意新品多多

 

智能玩具
      近两年,伴随着“黑科技”的发展,玩具业吹起了科技风,尤其是AI(人工智能)、AR(增强现实)与玩具的结合已成为行业发展的一大趋势。本届展会上,实丰文化发展股份有限公司研发的智能机器狗旺仔小六赚足了眼球。80只旺仔小六伴着音乐现场起舞,买家们或驻足观看,或走进展位与企业负责人详细了解产品情况。而其他企业带来的智能玩具外观也更加精美,性能更加丰富。

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实丰旺仔小六机器狗现场列阵起舞

 

聚焦·市场变化和趋势
      广州国际玩具展一直被业界誉为“中国玩具市场风向标”,今年展会又显露出哪些变化和趋势呢?

 

科教化成玩具发展趋势
      如今,玩具市场可以说是一片红海,不少企业转型向科教方向发展,为玩具赋予更多的教育功能,使其成为适用于学校、幼儿园、培训机构的教具。
      武汉机变酷卡教育科技有限责任公司今年带来的MAGFX机变酷卡STEAM磁力玩具吸引了很多买家的关注。负责人廖述顺告诉记者,他们同时开发产品和课程,从硬件和软件两方面提升产品的附加值。他表示,磁力片的市场竞争压力很大,很多企业都在寻求突破。仅仅作为玩具的磁力片发展前景很有限,只有将产品作为教具,并配备相应的课程,才能使企业脱颖而出。而课程作为科教类产品的重中之重,需要企业招收专门的人才、组建专门的团队进行研发。
      据记者了解,如乐博士、开智、菠萝树等企业在研发科教产品时,都会注意配备专业课程,一方面提升产品附加值,一方面确保产品能够顺利进入教育领域。

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积木朝着科教发展,企业配备课程,满足孩子学习动力、编程的需求

 

动漫授权成潮流产品须创新
      动漫授权类是玩具潮流之一,广州国际玩具展上云集的动漫授权类玩具足以证明这一点。然而,深圳华荣行商贸有限责任公司销售经理叶晟参观过展会后却表示,很多产品都是推出一代后又推出二代,功能虽然有所变化,但创新不足,亮眼的产品不多。
      如何选择动漫形象、如何将动漫与玩具相结合是玩企非常关心的问题。万童时代文化(深圳)有限公司副总经理邵恒业表示,玩具和动漫形象是相辅相成的,两者