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三大渠道热销这些玩具
2019-07-08 15:03:09   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:郁凡   

 

      商场渠道、批发市场、电商渠道是玩具销售的三大渠道,也是《中外玩具制造》杂志常年监测的渠道。时至年中,记者根据杂志监测情况,结合企业、经销商、渠道商反馈,分别制作了三大渠道热销玩具榜,并邀请业内代表对榜单进行点评。

 

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超级飞侠国际机场闯关大冒险

 

点评嘉宾

曹凡
南通超凡工贸有限公司总经理
      今年上半年,中国玩具零售市场没有销售热点。中美贸易战对国内玩具市场有一定影响,再加上外部环境等因素,产品销售大体与去年同期持平甚至是有所下降。从榜单来看,进口品牌在商场渠道优势明显。乐高、孩之宝、斯平玛斯特、MAGFORMERS、多美卡均是海外品牌。
      孩之宝、汪汪队立大功、奥迪双钻、叶罗丽四个品牌上榜产品均源于电影或动画片IP(品牌形象)。近几年,动漫潮流玩具、动漫竞技玩具都在衰退,但好的动漫形象嫁接在常规玩具上则能带动较好销售,“超级飞侠”“汪汪队立大功”“小猪佩奇”等授权产品大都属于这种情况。而从叶罗丽系列产品的热销来看,热门动漫形象对产品销售具有带动作用。在女孩玩具方面,ty、MIMI WORLD都是表现不错的品牌。
      从产品角度来看,多美卡的产品非常好。前几年可能因为渠道问题,市场做得不太好。现在,他们是循序渐进、踏踏实实地推动产品销售。优质的产品加上有效的推动,多美卡前景看涨。
      海外新品牌值得关注,如来自新西兰的ZURU品牌产品品类众多,市场表现不错,且品牌商在价格和渠道的管控上也做得很好。

 

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点评嘉宾

 

曹功明
北京乐迪浩诚商贸有限公司总经理、《中外玩具制造》杂志专家顾问
      从我主要代理的动漫潮流类产品来看,咏声、星杰、庄臣、易腾、百逸等都推出了新品。上半年新品比较多,但市场表现都一般般,整体比较疲软。在市场上稍微有点影响力的产品有“魔幻陀螺”“奥特曼”“精灵宝可梦”等系列。咏声的“百变校巴”系列刚刚上市,产品暂时表现还可以,等动画片7月播出后,可能会带动一波销售小高潮。
      值得一提的是汇丰泰“迷你特工队”系列,自去年年底上市到现在,销售保持增长。但不知是否因为产能的原因,产品总是供不应求。此外,亿奇的惊喜猜拆乐凭借着可收藏、拆箱等玩法,市场表现也不错。

 

 

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费雪海马布书

 

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铭塔建筑师积木

 

点评嘉宾


马龙
北京旺旺龙科技有限公司总经理
      中国的购物环境还存在不够健康、不够成熟、不够理性的问题,电商平台热衷于“造节”。但从今年上半年情况来看,平台趋于理性,企业的利润有所提升。从平台来看,天猫发力,整体销售上涨,而京东比去年下半年有所好转。从品类来看,儿童数码相机异常火爆,益智类玩具趋于平稳,桌游类玩具品种增多且大家普遍看好。另外,迪士尼出品电影接连上映,使动漫授权类产品受期待。
      针对热销榜单来看,乐高、费雪都是老牌国际知名品牌,市场比较稳定。尤其是费雪布书在近年异军突起,潜力很大。我们最近推出的费雪海马布书表现就很好。智慧鱼、新生彩、猫贝乐三个品牌热卖产品客单价较低,基本以跑量为主。其中,智慧鱼属于电子产品,售后问题较多。肥嘟嘟的闪光跳跳球上半年异常火爆,但主要是抖音带动起来的,时效性较短;魔域文化的产品质量上乘,一直是魔方界的佼佼者。值得关注的是铭塔,该品牌是这几年玩具界的佼佼者和领跑者,创新能力较强。

 

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