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从四大板块看美英市场大势
2019-07-08 15:20:38   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:莫雯   

 

      弹指一挥间,半年已过。在这半年时间里,美英市场在政策、市场、零售、知识产权这四大板块都有重大事件发生。通过回顾这些事件,我们可以大致勾勒出美英市场大势。

 

政策
贸易壁垒问题再现 


      国际贸易摩擦方面主要体现在中美、英国与欧盟两方面。

1.美加征关税损人不利己
      先来简单回顾一下今年中美贸易摩擦发展节点:
      2月24日,原定3月1日2000亿美元的中国输美商品关税加税期限推迟。
      5月10日,关税税率突然由10%提高到25%,导致中美经贸摩擦升级。虽然玩具类别并不在此次加税范围内,却赫然出现在随后的3000亿美元中国输美商品加税清单中。
      6月13日,有520家美国公司和141家州级以上行业协会联名反对美国政府的加税措施。
      6月24日,美国贸易代表办公室特别301公开听证会举行。
      在听证会上,美国玩具协会联邦事务副总裁Rebecca Mond指出,加税会令玩具行业减少6.8万个职位,约占整个行业从业人员总数的10%,令业界损失34亿美元。而且,希望借此将玩具生产链从中国剥离并引流回美国,这也并不现实。大部分美国消费者根本承受不起本土制造的玩具成本。这和当初加税的目标背道而驰。
      根据Tariffs Hurts the Heartland(由美国国内超过150个大型贸易协会支持的组织)6月发布的数据显示:如果美国政府一意孤行,对3000亿美元中国输美商品加征关税,美国将失去200万个就业岗位,每个美国家庭每年将增加2000美元的开支,GDP增长将会下降1%。

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央视关于中美贸易摩擦报道画面截图

 

2.英国或将硬脱欧,贸易不再自由
      2015年,英国公投决定脱欧。3年已过,距离脱欧延长期的最后期限仅仅还有4个月,脱欧进程依然困难重重:内有分歧难以弥合的议会,外有拒绝再谈协议的欧盟。就连首相特蕾莎都不堪脱欧谈判失败的重负,黯然辞职。市场对硬脱欧的担忧再次浮现。
      有分析指出:市场避险行为将会诱发金融市场动荡,英镑地位和伦敦作为世界金融中心地位将会受到冲击。增长预期的不确定性和贸易投资规模的下降也将减少劳动力市场需求和普通民众的消费,抑制经济发展。自由贸易受到限制,投资吸引力与贸易规模下降,英国与欧盟之间的贸易和投资关系倒退,最终可能损害其根本利益。这无疑将影响玩具消费。

 

市场
授权合作频频争夺份额


      自从美泰去年科技化转型失败换帅后,拟定了以IP(品牌形象)授权为推动的公司策略。今年上半年,在争夺授权品牌合作方面,动作频频:
      1月,获得韩国男子演唱组合防弹少年团(BTS)形象授权;
      2月,拿下《小黄人2》的授权许可,计划在2020年夏季电影上映时面向全球首发相关授权玩具;
      5月,在原有“玩具总动员”“汽车总动员”的基础上,加强与皮克斯的动画授权合作;
      6月,与三丽鸥达成授权许可协议,获得包括Hello Kitty、Keroppi(大眼蛙)等多个动漫角色形象授权。
      其中,与皮克斯的授权合作最令业界瞩目。因为该合作新增了“海底总动员”“怪物公司”“超人总动员”“寻梦环游记”还有2020年上映的皮克斯新片“觅法奇程(Onward)”的全球授权,协议将在2020年5月正式生效。
    美泰最大的竞争对手孩之宝,目前手握迪士尼的“漫威”“星球大战”两大吸金王。非常巧合的是,合同都在2020年到期。而目前,孩之宝与迪士尼延长相关授权合同暂未获得官宣确定。在这个节骨眼上,迪士尼和美泰签下皮克斯动画授权协议,并在2020年生效,这一举动值得玩味:有没有可能,迪士尼释放出有意将“漫威”“星球大战”两个吸金授权签给美泰的信号,向孩之宝施压呢?同时,业界揣测,美泰有没可能同时将这两大IP从孩之宝手里夺走。因为早前,美泰就输给了斯平玛斯特,丧失了DC漫画大部分的玩具品类授权,拿下“漫威”“星球大战”则有助于收复失地。
      这也难怪美泰对优质IP趋之若鹜。因为优质IP授权玩具实在是利润诱人。“哈利波特”就是一个很好的例子。在小说完结的12年后,魔力依然存在。根据NPD集团的新数据,在英国,每5分钟就有一件“哈利波特”玩具被售出,其受欢迎程度仅次于“星球大战”。在2018年6月至2019年5月的这段时间内,“哈利波特”授权玩具在英国的销售额就达到了5500万美元。其中,积木类产品最受欢迎。热销的前10件“哈利波特”授权玩具中,其中5件都是积木套装。而在过去12个月,NPD集团统计的13国玩具市场中,“哈利波特”授权玩具共卖出了3.4亿美元,英国和美国是销售贡献最大的两大市场。接下来,“哈利波特”授权AR手机游戏乘胜推出,仅推出一周,在美国的游戏下载量已经超过了1500万次。

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哈利波特的魔力在小说完结、电影结束后,依然存在

 

零售
玩具反斗城寻求回归美国


      据悉,在关闭美国业务近一年后,美国玩具反斗城于今年1月宣布,以全新公司、形象,以及全新销售策略重回市场。新公司名叫TRU Kids,由原玩具反斗城前全球首席采购官Richard Barry及其他前高管负责运营,拥有“玩具反斗城(Toys "R" Us)”“婴儿反斗城(Babies R Us)”吉祥物杰菲及原玩具反斗城旗下玩具品牌的所有权。新公司除了在美国境内有品牌推广计划外,还打算今年在亚洲、欧洲和印度开70家店。Barry表示,新公司将会吸取教训,在技术、店内体验和消费者服务方面重点下功夫。
      新公司在2月的北美玩具展上以展商身份亮相,与主要玩具商接洽。在最近举行的一个行业会议上,向在座的玩具制造商描绘重新设计连锁产品的愿景。有传,新公司将开设网店和约6家美国门店,企图重返市场。但因为该计划尚未公开而无法得到证实。
      但目前,原玩具反斗城留下的市场空白,基本被瓜分,消费者的购物习惯也有所转变。电商分析公司Profitero公布的一项调查结果就显示,在玩具反斗城的美国业务结束后,43%的消费者选择沃尔玛购买玩具,其次是亚马逊(33%)和塔吉特(17%)。报告同时指出,消费者更热衷于在网上搜索玩具商品。70%的英国消费者和56%的美国消费者表示,网购是他们购买玩具的首选渠道。

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TRU Kids将玩具反斗城带回市场(新闻截图)

 

玩具安全/知识产权
美英玩协关注电商玩具质量


 

      2019年上半年,美国和英国的玩具协会先后发布白皮书,强调电商售卖玩具的安全问题。事件的背景在于电商尤其是跨境电商繁荣发展下,假冒伪劣产品在电商平台上激增,导致儿童无辜受伤。而在进口玩具加税的阴影之下,网购价廉玩具就成为越来越多家长的选择,因为低于800美元的产品无需交税。
      美国玩具协会在最新发布的白皮书中指出,电商平台假冒伪劣产品泛滥主要有三个原因:1.电商平台的准入门槛过低、对产品把控不严;2.平台过于依赖版权方打假;3.消费者对假货问题认识不足。
      英国玩具协会BTHA在各大主要电商平台随机购买了200件玩具,经过检测发现,58%的产品在英国属于非法销售。当中有22%存在严重的安全问题。这些问题产品主要出自电商平台的第三方卖家。BTHA将名单发送给相关电商平台和政府主管部门,希望对方有所行动。但仅有少数被平台下架,大部分依然在售。BTHA呼吁政府采取行动,加强对电商平台和线上商家的管控力度。
      两份白皮书的发布,在业界引起了巨大的震动。

 

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