东盟是世界第六大经济体。根据国际货币基金组织公布的2018年数据，印度尼西亚、泰国、马来西亚的经济实力在东盟十国中分列前三位。本文就以这3个国家为代表，对东盟玩具销售渠道进行一个全景式的扫描。

线下渠道依然占主体
      根据欧睿国际对印度尼西亚、泰国、马来西亚的玩具及游戏行业调查报告显示，实体店依然是东盟地区家长购买玩具的主要渠道。另据香港贸发局的调研报告显示，东盟地区玩具销售渠道主要有以下的特点：

电商渠道前景诱人
      东盟60%以上人口在35岁以下，是一个增长潜力极高的庞大消费市场。年轻人对科技接受程度高，智能设备普及率也高。阿里巴巴、京东、腾讯等中国科技巨头纷纷进入东盟市场，激发该区域庞大的电商潜力，提升电子支付和物流的水平，尤其是促进了跨境电商的发展。
      其中，泰国和马来西亚基础设施较完善。泰国尤为突出，交通运输便捷，物流方便。此外，作为东盟地区智能手机普及率最高的国家，泰国政府积极推广电子支付，因此电商经营环境最好。而印度尼西亚虽然基础条件不佳，但潜力最大。
      整体而言，虽然东盟地区消费者有使用电商购物的习惯，但是平台分散，没有一家电商平台能够占比超过20%，因而电商市场碎片化特点明显，竞争激烈。