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玩具流通渠道全景扫描
2019-09-03 09:39:12   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:   

 

      东盟是世界第六大经济体。根据国际货币基金组织公布的2018年数据,印度尼西亚、泰国、马来西亚的经济实力在东盟十国中分列前三位。本文就以这3个国家为代表,对东盟玩具销售渠道进行一个全景式的扫描。

 

线下渠道依然占主体
      根据欧睿国际对印度尼西亚、泰国、马来西亚的玩具及游戏行业调查报告显示,实体店依然是东盟地区家长购买玩具的主要渠道。另据香港贸发局的调研报告显示,东盟地区玩具销售渠道主要有以下的特点:

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电商渠道前景诱人
      东盟60%以上人口在35岁以下,是一个增长潜力极高的庞大消费市场。年轻人对科技接受程度高,智能设备普及率也高。阿里巴巴、京东、腾讯等中国科技巨头纷纷进入东盟市场,激发该区域庞大的电商潜力,提升电子支付和物流的水平,尤其是促进了跨境电商的发展。
      其中,泰国和马来西亚基础设施较完善。泰国尤为突出,交通运输便捷,物流方便。此外,作为东盟地区智能手机普及率最高的国家,泰国政府积极推广电子支付,因此电商经营环境最好。而印度尼西亚虽然基础条件不佳,但潜力最大。
      整体而言,虽然东盟地区消费者有使用电商购物的习惯,但是平台分散,没有一家电商平台能够占比超过20%,因而电商市场碎片化特点明显,竞争激烈。\

 

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