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四大类玩具最受市场热捧
2019-09-03 09:51:36   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:张芷盈   

 

      印度尼西亚、泰国、马来西亚是东盟十国中经济实力排名前三的国家,也是东盟主要的玩具进口国。中国、美国、日本是东盟主要的进口玩具来源地。由此可见,东盟市场的热销玩具主要是美泰、孩之宝、乐高等国际大牌产品。综合香港贸发局的经贸研究和欧睿国际2018年的印度尼西亚、泰国、马来西亚玩具及游戏市场报告,可以发现,以下4类玩具在东盟三大经济强国中,最受欢迎。

 

欧美IP授权玩具
      虽然传统玩具及游戏类产品在东盟三大强国中增长势头良好,但授权玩具的销售额增长速度比玩具的整体速度要高。分析主要有以下两方面原因:一是以“星球大战”“蝙蝠侠”“迪士尼公主”系列等热门电影及电视卡通片为主题的玩具及游戏往往较受欢迎;二是授权玩具的售价通常也较同类玩具高。授权玩具涉及的品类也较广,主要集中在玩偶及配件、积木、角色装扮、过家家等单价较高的传统品类中。
      突出的IP(品牌形象)都来自欧美,本土IP实力较弱。主要是因为欧美文化通过影片强势输出,且美泰和孩之宝均在东盟当地设有分公司,铺货运作模式较成熟且覆盖范围广,两者相辅相成,造就了玩具在当地销售具有绝对的领先优势。

 

可收集盲盒玩具(泰国)
      移动社交媒体照片墙(Instagram)、视频分享平台YouTube对东盟地区年轻一代的影响也非常之大。在这些媒体上的玩具开箱、评论、试玩等主题视频影响下,开箱惊喜玩具L.O.L惊喜娃娃系列也吸了一波粉丝。这种现象,在移动设备普及率较高的泰国尤为明显。
       此外,泰国还有一大批酷爱收集玩具的大童粉,他们是泰国传统玩具增长的主要动力,在2018年掀起了盲盒玩具热潮。目前泰国本土的玩企都在积极跟进这股盲盒开箱玩具潮流。

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泰国百货公司The Mall Thailand在儿童节举办LOL惊喜娃娃主题活动走秀

 

传统桌游(印度尼西亚)
      在印度尼西亚,桌游是传统玩具中较为亮眼的一类。其中,大富翁、拼词游戏(Scrabble)和UNO牌最受欢迎。这类产品的热卖,主要和当地的桌游团体、社区氛围浓厚有关,甚至还成立了全国性的行业协会——印度尼西亚桌游行业协会(Indonesian Board Game Industry Association),积极推动桌游发展。

 

科教益智玩具(马来西亚)
      幼儿是马来西亚最大的玩具消费群体。目前,千禧一代(1982-2000年出生人群)是马来西亚的年轻父母主力军。他们有着较高的收入和生活水准要求,对孩子的教育非常重视,因而愿意为优质益智玩具消费。科教玩具就是近年逐渐热门的益智玩具类型。较为受欢迎的科教玩具品牌有Edu Science、4M和Wild Science等,这些品牌的销售在2018年都录得不错的增长。

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香港科教玩具品牌4M

 

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