1月9日,第46届香港玩具展在香港会议展览中心圆满闭幕。本届展会为期4天,共有来自全球40个国家和地区的2100多家展商参展。毛绒、遥控、积木、拼图、彩泥、智能、桌游、模型、魔术、娃娃、射击等众多类型的玩具悉数亮相,吸引了超过4.14万名买家前来选购。
展会期间,《中外玩具制造》杂志记者走访展商、买家了解到,展会的收效还算不错,他们都有寻找到新的合作伙伴。在产品方面,展会现场虽未显现出更多新的潮流,但玩企专注于产品创新,使引领潮流的玩具品类具有延续性,也让传统玩具焕发生机。
海内外买家详细了解产品情况,现场洽谈气氛热烈
怡人国际(香港)有限公司(下称“怡人国际”)通过对产品功能与玩法进行升级来创新。怡人国际去年推出过物理机械相关玩具,今年的产品则进一步升级,如Magnet Science Lab让孩子通过实验学习磁铁知识;Optical Science Lab则是聚焦光学知识。这两款产品包装盒内有多个配件,可以搭建成不同造型,让孩子通过多次不同的实验,加强相关知识的学习。
怡高AR地球仪让孩子学习知识更富有趣味性
怡人国际Magnet Science Lab可搭建不同造型进行磁铁实验
设计创新。设计对玩具而言非常重要。相同类别的产品,在设计上有特点的产品往往更吸引消费者。展会上,部分玩企在设计方面就颇为用心。
Art House是一家韩国的参展商,旗下品牌EQB(Emotional Quotient Block)以木制积木产品最具代表性。要说其产品的特点,必须提的就是“Click’n Turn卡扣”(下称“卡扣”)设计。每个EQB积木块上都有至少1个卡扣,积木块之间的拼搭、衔接都是通过卡扣完成。该卡扣可以360°旋转的,且兼容所有积木块,这就大大增加了积木块拼搭造型的数量,如一盒Dino World共有33块积木块,可以拼搭出24种不同的恐龙造型。
EQB积木独特的卡扣设计使可拼搭造型增多
可儿娃娃一直以来都主打中国风,但在本届展会上,出品方广东可儿玩具有限公司(下称“可儿”)却带来了完全不同风格的产品。如针对不同国家和地区消费者文化风俗的不同,可儿推出了黑皮肤黑头发娃娃、金发碧眼娃娃。可儿的中国风娃娃也有创新,如地域文化潮玩娃娃是将“米老鼠娃娃”与北京、上海、四川、广东的区域文化相结合,突显地域特色。娃娃的眼睛还可闭合,且闭合后的眼帘上有不同的花纹。
可儿的地域文化潮玩娃娃融合了中西方文化
近年来,大童玩具市场不断升温,成为行业发展的趋势之一。但大童对玩具的要求更高,尤其是在设计方面。threezero在展会现场带来的均为IP授权产品,最为著名的还是“变形金刚”系列模型。郭子聪介绍说,threezero的产品设计都是严格按照电影中的形象进行还原的,包括每个形象的武器、铠甲、关节、手指等。除了这些,therezero还特别注意细节,比如将铠甲做旧。“变形金刚”打斗比较多,铠甲经常会有掉漆、沾灰的情况,therezero将这些细节还原,使消费者看到的“变形金刚”模型与电影中的更为接近。此外,手指、关节可弯曲,具有变形功能等也是其产品的特点。
“变形金刚”系列模型做旧的铠甲更接近电影形象
还有飞辉科带来的一款遥控四轴飞行器FX-36只有手掌大小,中间设计成了可乐罐形状,颇为吸睛。
飞辉科四轴飞行器采用可乐罐造型
材料创新。近年来,全球环保进程加快以及消费者对玩具安全性要求的提高,玩企在研发玩具时纷纷用起了环保原材料。Viking Toys是瑞典的一家玩企。据公司首席执行官兼创始人Gösta Kjellme介绍,他们产品的原材料都是绿色环保的,如Ecoline Mini Chubbies系列产品原材料是甘蔗。“我们从甘蔗中提取产品制作需要的材料。制成的产品虽然看似塑胶的,但比普通塑胶玩具要柔软环保。”Gösta Kjellme用手大力地揉捏一款小车,小车很快就恢复了原状;将小车大力地摔到地上也没有损伤。Viking Toys的所有玩具均可回收。
同样采用环保材料的还有怡人国际。Rattle Teether Collection是怡人国际推出的针对婴幼儿的感官训练系列玩具。该系列产品的原材料是大米,而成品中也装了大米,孩子拿着玩具摇晃可以听到里面大米哗啦的声音。
前景
行业向着良性发展
中国市场备受重视
2019年,全球的经济大环境复杂多变,再加之中美贸易战的阴霾,很多玩企都反映生意比较难做。展会上,记者了解到,上述两个因素对国际玩具市场有影响,但没有那么大。欧洲玩具工业协会产品安全与规格高级总监及环球主管Christian Wetterberg介绍说,欧洲五大玩具市场中,法国、德国、西班牙市场有增幅,意大利市场保持不变,英国市场受脱欧的影响有所下跌。而我国玩企的出口销售额普遍有所增长,如佛山市雅丽诗化妆品股份有限公司(下称“雅丽诗”)去年出口同比增长了75%。
业内对2019年市场的不同看法也表现在了对今年市场前景的预判上。“自2019年起,今后的玩具市场将会一年不如一年。”部分玩企对市场前景持不太乐观的态度。但更多的玩企还是以积极的态度应对市场变化,并认为玩具市场从增量市场向存量市场发展,这对专注做优质产品的企业是好事。
雅丽诗总经理陈卫星介绍说,他们的女孩彩妆类玩具在海外市场做得很好,国内市场也在逐渐发展起来。“近几年,国内女孩彩妆玩具增多了,消费者了解到这类型产品比成人化妆品更安全,所以市场慢慢打开了。”她同时提到,女孩彩妆玩具的崛起也引得很多玩企纷纷跟风,部分产品虽然通过安全检测,但作为直接接触孩子皮肤的产品,其安全性是不够的。“未来市场是属于优质产品的,所以尽管现在拓展国内市场有些困难,我们还是会按照一贯宗旨,推出高品质、安全的玩具。”
实丰海外市场经理David Wong同样认为未来的玩具市场竞争将是优质产品之间的竞争,玩企需要研发有创意性、高质量的产品。鉴于海外国家对玩具的外观、玩法,甚至市场推广都跟国内不同,实丰在美国组建团队负责出口玩具的设计、推广等工作。他还提到,从国际市场情况来看,IP授权产品占比较多,是潮流趋势之一,建议玩企多关注国际优质IP。
中国是全球第二大玩具市场,也是很多玩企眼中具有潜力的、有意拓展的市场。铭诚塑胶五金厂有限公司产品以整蛊、魔术等玩具为主。公司市场经理何美玲告诉记者,他们做玩具超过50年了,以前都是以欧美国家为主要市场。借着国家大力推进粤港澳大湾区建设的东风,他们想进军中国内地市场。“我们近期开始做中国香港市场,产品已经在香港电视购物中心(HKTV mall)销售。公司还跟京东、阿里巴巴洽谈过关于国内市场的开拓。”何美玲表示,他们不太熟悉中国内地市场,比较倾向于寻找代理商合作。
受中美贸易战影响,这两年产业转移的声音甚嚣尘上。但记者走访一些中外玩企了解到,大多数玩企并没有考虑转移工厂,反而非常认可中国制造。部分玩企负责人甚至表示,虽然他们的产品没有在中国内地销售,但不影响他们的产品在中国内地生产。
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