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疫境下的玩企众生相:复产遇大考 奋力撑下去
2020-04-03 09:43:07   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:张嘉雄   

 

      都说2020年是“魔幻”开局。新冠肺炎疫情猝不及防的到来,让包括玩具行业在内的各行各业都饱受影响。今年春节前后,疫情在中国爆发,玩具业就遭遇了各种困境:实体零售停业、原材料短缺、劳动力缺失、运输物流中断、订单无法交付;3月以来,国外疫情又以迅雷不及掩耳的速度在蔓延,在“重播”中国抗疫时期的困难局面外,外贸型玩具企业更是雪上加霜,又遭遇了新一轮危机:原材价格波动、接单难销售难、货款回收不畅……困难前所未有。
      随着我国防疫措施有力得当,国内疫情已大大缓解。但国外的疫情防控形势仍然十分严峻,在全球经济深度融合,你中有我、我中有你的当下,反过来又再冲击国内生产企业。部分外贸型的玩具企业面对疫情挑战与国内外市场不景气的双重作用,压力可谓“爆棚”。

 

『难!玩具企业真的很难』

原材价格波动大
      至今,疫情已导致我国玩具业的生产经营不同程度受阻,集中体现在材料、人工、物流等多方面的成本变化上。
      据记者综合采访了解,春节后玩具原材料的价格产生了很大的变动,涨跌互现,这和上游原材料企业复工复产有很大关系。“包装纸、电子零配件,由于上游生产制造企业年前库存不多,叠加今年冠状肺炎疫情的影响,复工慢、供应链吃紧,价格上涨的幅度比较大,达到了20%~35%;塑料的行情由于跟随着国际原油的波动,反而呈下跌的趋势,较春节前有15%~20%的降幅。”汕头市澄海区魔域文化有限公司营销总监杨建东介绍道。
      由于人口流动和交通管控,导致春节后早期工人复工复产不太容易。杨建东说,受疫情的影响,今年玩具工厂复工都比较晚,人工来源地也少一些。招工对比往年相对难度有所增加,过去招工一般10~15天就能够实现80%~90%的复工率,现在需要20~35天才能到达这个水平。但不少企业表示,虽然人工成本略有提高,但总体招人不算太困难,其原因竟是大部分工厂订单不足。

\\近月塑料行情持续走低。以ABS为例,从2月26日的16450元/吨,降至3月26日的14500元/吨,降幅约12%

 

订单不足无以为继
      比起生产成本的波动,让企业更难受的就是订单少、接单难。汕头市澄海区泰真玩具有限公司总经理李季表示,不论在国内还是国外,玩具属于非生活必需品。现在全球市场都不稳定,玩具需求肯定下降。据了解,以澄海区为例,这个拥有数千家玩具企业的“中国玩具礼品城”目前内外交困,外销订单遭遇取消的情况并不是少数。“有的工厂已经出现裁员,有的外贸公司经受不住寒流来袭,已经关门歇业。估计接下来,市道应该也不会好到哪里去。”李季说。
      派特玩具是典型的外销型企业,出口占比九成以上,产品主要销往南美、拉美十多个国家地区及欧洲个别国家。该公司总经理张向阳表示,3—4月国外订单总额同比预计减少约五成。如果国外疫情在5月份得到控制,预计采购高峰会在五月下旬及六七月,相应的出货旺季会比往年延后2个月,甚至到10月中下旬才能出完。
      同时,张向阳称,内销方面由于前阶段经销商库存较多,短期内销量不会理想。另外,行业生意普遍不好,市场竞争会更加激烈。消费者对老产品的接受程度会进一步降低,而对新品的要求则会更高。
      东莞市东芭玩具制造有限公司总经理、本刊外聘专家顾问罗建平表示:“根据我们公司客户的反馈来看,提出取消、延期交货的有,但是很少,不影响公司的排单。而同行的情况则各有不同:有些受到巨大的冲击,特别是出口美国的企业。例如我厂对面的泛达玩具就倒闭了。”他分析道,目前外贸订单情况存在两种可能,取消和推迟。有大面积取消订单的,也有推迟交货的。取消的,是还没有支付定金的订单。推迟的,是已经支付定金的订单。客户既然支付了定金,相信不会白白放弃。”

 

资金回笼困难重重
      3月25日,世贸组织总干事阿泽维多表示,预测经济衰退及失业现象会比2008年全球金融危机时更严重,预计贸易将严重下滑。
      其中,最让企业无法承受之重就是货款回收难、资金链断裂问题。据了解,一家二三十人的小型玩具企业,一个月厂房租金、人力工资等基本运营成本都得在30万元以上,而且一般都得靠货款周转。但“大部分工厂去年11月的货款还没收齐。如果到四五月还没生意,今年一年的开发费用就亏没了。”对于未来,李季不无忧虑。
      在疫情吃紧阶段,内外销玩具企业都不同程度上存在货款回收困难问题,面临资金链断裂危机。因此,不少玩具生产企业也希望借《中外玩具制造》平台,呼吁客户抓紧给工厂回款,否则工厂都会歇业。“皮之不存毛将焉附”,经销商也不要有侥幸心理。

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有玩具业界人士表示,突如其来的疫情让企业备受煎熬

 

『撑!走向未明负重支撑』

      美国玩具协会主席兼首席执行官Steve Pasierb接受媒体采访时曾表示,作为生产、出口和消费大国,中国在全球玩具产业的重要地位不会因新冠肺炎疫情而发生改变。中国在全球玩具供应链中的重要地位短期内不可撼动。他还认为,中国是全球玩具第一大生产国和第二大消费市场,2021年有望超越美国成为世界第一大玩具消费市场。
      对此,玩具企业有理由相信,行业前景依然是充满希望的。只是此时对企业有了更高的要求,需要有更强的风险抵御能力。
      李季说:“很多工厂去年年末投入很大,比如我,现在压力就更大了。而目前能做的就是‘熬着’,企业还是要讲社会责任的,要保障员工收入为先,对内,尽量降低消耗;对外,努力开发好产品,尽量吸引订单。毕竟玩具需求是减少而不是没有。”
      对于下半年玩具市场情况走向何方?杨建东分析,国外的订单由于受疫情的影响,存在一些不确定性,还待疫情缓解后推进。“预判下半年的玩具市场不乐观,原因有以下五点:一是疫情的影响,导致原有的商业业态产生改变,部分批零企业亏本离场;二是疫情的影响导致经济衰退,使人们收入下降,购买力下降;三是疫情的影响导致部分人群情绪低落,没有心情玩乐。这需要时间恢复;四是疫情的影响导致孩子们复课延后,学习压力增加,影响后续玩具产品的购买率;五是疫情过后,玩具行业的洗牌竞争将影响市场的原有业态,不正常竞争将会出现并产生深刻的影响。”
      罗建平还提醒企业,世界经济形势的变化,不能以我们的良好意愿为导向,是以现实为导向的。认识现实,未雨绸缪,好过被动挨打。“有实力的企业,可以大力开发新一代产品。没实力难以为继的企业,不妨快刀斩乱麻,及时抽身止损另谋出路。”

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新冠肺炎疫情影响下,往昔车水马龙的纽约时代广场如今空荡荡

 

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同样矗立在纽约时代广场的“HOPE”提醒人们,面对逆境时仍要不失“希望”

 

『盼!纾难解困共盼春来』

      这场百年不遇的疫情,对世界经济的影响重大,甚至已经超出大家传统的认知范围。有专家认为,国内外老百姓的消费预期和消费能力在短期内很难恢复。甚至未来几个月,“报复性消费”较难出现。
      但也有专家认为,目前来看经济影响还是可控的。因为经济是被动压抑的,比如新冠肺炎疫苗一旦批量生产,经济活动很大概率会强势反弹。或许只是时间问题。
      据中国海关统计,今年前两月,中国外贸出口2.04万亿元,下降15.9%;进口2.08万亿元,下降2.4%,虽进出口值同比均有所下降,但海关总署方面介绍,2月外贸进出口值呈现逐旬提升的走势,正是市场信心正在稳步恢复的反映。2月,《中外玩具制造》参与开展的《玩具生产企业运行情况调查》显示,企业希望能够获得政府在税费、社保费、税率等方面的扶持。
      对此,各级政府已经密集出台了相关减免政策作回应。为了稳住外贸基本盘,我国还打出了一系列的“组合拳”:优化调整信贷安排,适度降低贷款利率,进一步加大外贸领域信贷投放;对受疫情影响严重,流动性遇到暂时性困难的中小微外贸企业给予临时性延期还本付息安排,贷款本息可以延长至6月30日;引导企业合理利用国际规则,协助贸易企业维护合法权益。中央及各地方各部门综合利用财政、金融、出口信保等手段支持外贸企业抓紧复工复产,保市场、保订单,竭力把疫情对外贸发展的影响降到最低。
      国家统计局新闻发言人毛盛勇分析,从下半年来看,特别是在政策的作用下,以及一系列更大力度的对冲政策出台以后,政策效果会不断显现。下半年经济会走得更加稳健,对全年经济平稳健康运行还是有信心的。
     “乔木亭亭倚盖苍,栉风沐雨自担当。”2020年开局的磨难,让不少玩具企业对未来的认知似乎在某种程度上达成一致—— 只要还“活着”,一切就不算太差。业界希望令2020年开局不顺的“黑天鹅”赶紧飞走,一起努力重迎玩具业的“春天”。

 

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