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《爱·玩具》面向大众 助力厂商
2013-04-18 11:14:43   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:本刊记者陶   

 

  2013年《中外玩具制造》又作新尝试,4月正式推出面向消费者的增刊《爱・玩具》。

  面向大众的增刊有何亮点?厂商以及消费者的认同度如何?本刊记者特别走到“幕后”,从《爱・玩具》编辑部发掘杂志背后的“故事”,了解消费者对玩具的直观感受、厂家对终端市场的重视程度以及对《爱・玩具》的殷切期望。并特别从消费者的反馈中筛选了具有代表性的观点供玩具厂商参考,助力深耕市场。


《爱・玩具》杂志,提倡让孩子快乐成长,
并构筑平台让消费者分享玩具购买、使用
的心得,为玩具厂商提供最直接、最真实
的市场反馈信息

  有着全新定位和风格的《爱・玩具》杂志,着重介绍各类玩具的益处和教育意义,旨在让孩子快乐成长;引导家长正确认识玩具,寓教于乐;紧贴玩具潮流动态,向消费者推荐优秀产品;并剑指终端,连通消费者,构筑平台让其分享玩具购买、使用心得,从而为玩具厂商提供最直接、最真实的市场反馈信息,以助其优化产品、完善策略。

    定位面向消费者的《爱・玩具》,发行渠道亦有创举,届时少年宫、幼儿园、少儿图书馆、主要玩具卖场、大型母婴店、玩具批发市场等均可见其身影;此外,杂志电子版在太平洋亲子网、淘多宝孕婴童导购网等网站提供免费下载。

  因而,自《爱・玩具》筹划之初,已备受包括玩具厂商、幼儿园以及消费者等各方的热切关注,从以下两方面可窥见一斑。


办新杂志社会各界鼎立支持

  首先,玩具厂商广告认投踊跃。

  玩具市场竞争的白热化,使得玩具厂商对终端的掌握更为重视。由于目前市面上尚没有一本以“玩具”为主题、面向消费者的杂志,所以玩具厂商都对《爱・玩具》的推出充满殷切期待。

  与母刊《中外玩具制造》一样,4月正式推向市场的《爱・玩具》亦受到玩具厂商的信赖,广告认投的热情相当高涨。据记者从《爱・玩具》编辑部了解到,早在截稿前1个月,广告数量已经达到了预期计划。此外,从广告制作的速度与效果上看,客户亦表现出相当的热情,设计贴近潮流,具有时尚气息,易为消费者喜闻乐见。

  其次,社会各界人士积极为杂志投稿。

  《爱・玩具》围绕“寓教于乐”、“玩物益智”的主题,设置了“乐・成长”、“玩・有益”、“Show・创意”、“爱・有方”、“玩・故事”、“购・精明”、“爱・影像”、“淘・宝贝”等特色栏目。

  稿件来源除了院校教师、早教机构专家、玩具企业等母刊的“常客”外,还有来自幼儿园、各地家长消费者等“新朋友”的踊跃投稿。原创比例占杂志整体内容八成以上。

  如“Show・创意”栏目,内容来自幼儿园老师自制的教学玩具精选,既吸引幼儿园师生和家长对杂志的关注,也让厂商从中了解市场的实际需求信息;又如与太平洋亲子网合作的“玩有益,乐成长”征文活动,网友纷纷发文参与,少则每人发帖1~2篇,最高者发帖高达8篇,整个活动相当火爆。家长们积极分享孩子的玩具使用感受和经历,并对玩具厂商提出产品改良建议。


消费者心声值得厂商关注

  为进一步了解消费者最真实的玩具体验感受,本刊记者对其中10位积极参与者作了小调查,并整理了她们对玩具使用的感受和建议,供业界参考改进。


一、购买玩具目的?

  从10位家长的回复中,购买玩具无外这三大原因:一为开发孩子智力;二为孩子带来玩乐体验;三为哄孩子。

  因而,启智、益智功能的玩具永远占据市场,玩具厂商在宣传过程中需注重突出此项玩具“卖点”。


二、玩具购买渠道?

  线上线下忠实粉丝势均力敌,喜欢在实体店购物和偏好网购的消费者几乎各占一半。质量、功能、价钱、品牌为大多数消费者的选择购物顺序。

  现在的消费者相当精明和有“主见”,通常先在网上了解产品,再到实体店比较价格后才会“出手”。因而,对实体店和电商平台,玩具厂商都不可忽视。而质优价宜、多功能、性价比高的玩具产品更为市场青睐。


三、购买新玩具的时间间隔?

  对于这个问题,家长们的答案不一而足,有些是一两个月买一次,有些是逛街时看到合适就买,而有些是等认为孩子对玩具玩熟悉甚至玩腻后才购买新品。从中也可以看出消费者购买玩具的随意性。

  因而,玩具厂商对产品的开发既要时常推陈出新,同时在设计方面也不宜太“错综复杂”,应尽快让孩子摸透玩法,熟悉产品,以便更好对玩具“更新换代”。


四、玩玩具时间的分配?

  在0~6岁阶段,家长们都较积极主动让孩子玩玩具,因为他们意识到玩具的教育意义。而对6岁以上的小朋友,有家长则较为“保守”,会因应学习情况而相应调整孩子玩玩具的时间。但闲时不会刻意减少孩子的玩乐时间。

  因而,玩具厂商在开发6岁以上孩子的玩具产品时更应突出“学习”的功能,并应注重推出时间,抓好节假日的销售良机。

  在“玩・有益,乐成长”征文活动中,一位网名为“小叶子妈妈”的网友让记者特别留意。因为她的参与热情相当高,一连发文8篇。但文中涉及的玩具品牌则“语焉不详”,要么是“不记得牌子”,要么就是“朋友送的没留意”。

  对此,她向记者解释道:“其实我也比较注重玩具品牌的,但品牌玩具一般都比较贵,再说我住在济南章丘,这是一个县级市,当地的商场超市规模也不大,里面卖的玩具好像知名的品牌也不多 ,所以我一般在家附近的中小超市买,也基本可以满足需求。”

  这个“特例”至少向我们说明了两个问题:一是目前玩具品牌在消费者心目中的认知度还有待提高;二是小城镇的玩具市场仍有待开发和渗透。为此,玩具业界仍需继续努力。

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