得益于欧美市场复苏等利好因素影响，前三季度我国玩具出口金额实现两位数的增长。工信部公布的行业运行情况也较为理想：2015年1~8月，我国玩具行业主营业务收入1237.9亿元人民币，累计同比增长7.5%；利润总额55.2亿元，累计同比增长20.8%；税金总额32.3亿元，累计同比增长11.8%。不过，尽管产业运行整体平稳，但笔者在走访企业时，不少老板却反映2015年玩具生意不太好做，尤其是内销，许多人反映市场需求较为冷清。仔细研究产业各项指标，我们发现目前产业运行有以下情况：
产业运行平稳
出口情况理想
今年前三季度，全国玩具出口226.2亿美元，同比增长19.2%，广东玩具出口依然稳居全国第一，1~9月广东玩具出口138.4亿美元，同比增长10.45%，占全国玩具出口金额61.1%，接下来的第二至第四名分别是山东7.29亿，同比激增116.82%；浙江5.76亿美元同比增长18.07%；江苏3.97亿美元同比增长56.9%。
作为全国玩具出口第一大省的广东，前三季度玩具出口增长明显低于江浙、山东这几个同是传统玩具产业的集群，这似乎在表明广东玩具产业梯度转移依然持续进行。而前三季度我国玩具产业最大亮点是边贸快速发展，今年1~9月，西藏玩具出口同比激增682.01%、内蒙增长489.05%、新疆增长75.11%，玩具出口在这些内陆地区如此飞速增长，一路一带建设功不可没，有意愿的企业可抓紧机遇分享这个蛋糕。
2015年我国外贸形势较为严峻，1~9月全国外贸进出口金额同比下降8.8%，在此情况下玩具出口依然成绩理想，主要得益于欧美玩具市场需求复苏。以外贸大省广东为例，7~9月，广东对世界第一大玩具消费市场美国出口玩具32.13亿美元，同比上升33.6%，对第二大市场欧盟出口17.52亿美元，同比增长13.3%，摆脱了2014年对美国玩具出口金额同比大幅下降31.06%，对欧盟下降24.98%的窘局。
出口价量增长背离
产品降价促销明显
虽然前三季度我国玩具出口数据亮丽，但笔者在走访市场时，不少玩具企业老板却反映今年生意难做，其中原因恐怕与全国玩具产能快速增长，企业产品销售降价竞争有很大关系。
据海关总署统计，1~9月，在全国出口商品编码12大类传统普通玩具中，有7类产品呈现出口数量同比增长大于出口金额增长；1类价量相对平稳；4类金额增长高于数量增长。也就是说：大部分玩具出口价格出现不同程度的下滑，其中价量反差最大的是“其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件”，在出口数量同比增长625.75%的情况下，出口金额只增长40.11%，产品降价销售相当明显。
另外，还有一个十分值得企业重视的情况是：一些产品的零部件出口数量激增而产品出口下跌，这极可能是一些海外玩具商从中国进口零件回国组装产品出售，从而令该类产品从我国出口下降。以电子玩具出口较多的广东为例，今年7~9月，广东“其他视频游戏控制器及设备”玩具出口数量和金额同比分别大幅下降78.8%和46.6%，但该类产品的“零件及附件”出口数量和金额却同比激增254.7%和318.6%。
进口玩具激增
内销竞争加大
我国实施“单独二孩”政策令外资企业纷纷看好内地玩具市场，纷纷加大拓展内销市场的力度。1~9月，全国传统普通玩具进口金额4.96亿美元，同比上升47.7%，其中一些市场热销品种无论是产品进口数量还是进口金额都呈井喷式增长，如“智力玩具”，在去年数量同比增加352%，金额同比增长2069%基础上，今年继续同比上升120.4%和106.03%。
大量玩具产品进口带来的副作用是价格竞争，同样以“智力玩具”进行比照分析：今年前三季度，该类产品进口数量增长率同比高于进口金额约14.37%，产品降价争抢市场痕迹明显。
面对进口玩具大军压境，本已群雄混战的国内玩具市场，显然要面对新的强劲对手。事实上，近年内地玩具产能快速增加，但许多企业产品创新不足，基本是市场什么好卖就跟风做什么，造成玩具产品同质化严重，这两方面因素叠加影响，令内销市场竞争压力日益增加，这也许是造成不少企业感觉今年内销市场难做的原因。
国内市场走旺
全年出口看好
今年10月，世界货币基金组织预测2015年全球经济增长为3.1%，较7月预测下调0.2%，但仍看好欧美经济会继续稳步复苏。而欧美国家是中国玩具出口的前二大市场，约占我国玩具出口份额60%以上，所以只要不发生诸如战争等突发事件，全年玩具出口相信仍会保持丰收。
需要留意的是：一些新兴市场经济体如俄罗斯等情况恐难乐观。以全国最大玩具出口省份广东为例，7~9月，广东玩具对前苏联加盟共和国如爱沙尼亚、克罗地亚、立陶宛等国家出口情况都不理想，分别有大约20%的下降，而受国际大宗商品如石油价格低迷经济增长放缓等影响，预计今年这些国家对中国玩具需求仍难有起色，但由于这些国家只占我国玩具出口极少部分，总体对我国玩具出口影响不大。
国内玩具市场环境方面，今年1~9月，我国社会消费品零售包括玩具在内的日用品为3466亿元人民币，同比上升11.8%。国家统计局新闻发言人盛来运对今年中国消费市场前景十分乐观，认为得益于公务员事业单位增发工资和居民财产性收入增加等因素，国内消费市场潜力巨大。而对于玩具行业来说，则还有另一个潜在利好因素，那就是鉴于中国老龄化加速，目前国家已全面放开二孩政策，受惠于居民收入增加和生育政策开放，预计国内玩具销售市场环境和市场需求将会有积极改善。
比利时进口的科学试验玩具DIY种水晶
德国goki进口的拼图
