从产品端的角度上看,笔者主要从两个方面出发进行研究:第一个是装扮自己的玩具;第二个是装扮他人的玩具。其中装扮自己的玩具(图1)主要是首饰类的,包括头饰、手链、项链、戒指等。装扮他人的玩具(图2)主要有几大类:芭比装饰类、贴纸装饰、百宝箱等。
对于这两大类玩具,我们主要针对了市场上现有的知名品牌进行分析,并从产品材质、产品色彩、功能玩法、使用场景、价格区间、适用年龄几个方面进行深入的比较研究。(如下表所示)
当笔者在购物网站搜索栏中输入“女孩饰品玩具”的关键词,网页上出现B.Toys串珠(图3)占据了整个页面的4/5,其销售量相当惊人。那么为什么这么多的家长与孩子会选择该款玩具呢?笔者分析了主要有以下几个原因。
另一款女孩公主换装贴纸——换衣服立体贴纸(图4),该款产品在购物网站销售火爆,主要得益于它巧妙的金字塔价格体系的设计。从几块钱到几百元不等,基本囊括了各个层次消费水平的消费者。
迪士尼系列的人偶玩具业非常有代表性。相信许多人都看过动画片《冰雪奇缘》,剧中除了Elsa、Anna的姐妹情缘深入人心,她们华丽的装扮服饰也同样深深地吸引女孩们。可以看到,无论是超市里、还是百货商店的各大专柜上,都有不少Elsa、Anna的人偶(图5)。
订阅及广告热线:020-38490229 QQ: 2355625168 邮箱:market@ctoy.cn
网站文章版权归《中外玩具制造》所有,未经许可,不得转载、摘编及其他用途
Copyright © 2015 《中外玩具制造》Toymag.cn All Rights Reserved
主办:广州力众网络科技有限公司 技术支持:中外玩具网
ICP证:粤ICP备13023376号-3