1、玩具出口增长态势起伏波动

      2010年，江苏口岸玩具出口形势总体好于上一年。出口总额同比增长31.8%、环比增长2%；平均价格同比增长6.8%、环比增长1%。其中，上半年玩具出口量价俱增，除3月份出口额降至827万美元，1～2月、3～6月玩具出口均一路走高，出口总额同比增长27.45%，环比增长2.28%，尤其是6月单月玩具出口创下上半年玩具出口总额和平均价格的两个峰值；进入三季度，江苏玩具出口保持旺季旺销的态势，虽然7月份出现小幅下滑，但8月、9月的持续走高颇令业界振奋；然而从10月玩具出口的逆势回落开始，江苏口岸玩具出口开始步入“冷冬”，10～12月玩具出口总额连续环比回落，12月当月虽比上年同期增长28.7%，但出口水平依然不高。由此，2010年江苏口岸玩具出口总额的单月最高值定格在了9月的2959万美元，而当月2美元的出口均价同样也是年内最高值（如下图）。

2009年与2010年出口金额对比图

2、一般贸易出口仍占主导

       2010年，江苏口岸玩具出口仍以一般贸易方式为主，共出口玩具2亿美元，占同期江苏口岸玩具出口总值的78.5%，同比增长31.1%，环比增长1.7%。以加工贸易方式出口玩具为5373万美元，占同期江苏口岸玩具出口总值的21.5%，同比增长35.1%，环比增长3.2%。

2009年与2010年贸易方式对比图

3、传统出口市场地位稳固

      2010年，江苏口岸对美国、欧盟、俄罗斯出口玩具均保持增长，三大市场份额占同期江苏口岸玩具出口总额的75.7%，彰显了传统出口市场的强大。其中，对美国出口1亿美元，同比增长54.8%，环比增长3.4%；对欧盟出口玩具5686万美元，同比增长6.8%，环比增长1.4%；对俄罗斯出口3169万美元，同比增长40.1%，环比增长1.2%。（如下图）

玩具出口市场所占份额

4、出口格局“三分天下”依旧

      2010年，江苏口岸国有企业、私营企业和外商投资企业“三分天下”的出口格局依旧维持，第一把“交椅”依旧由外商投资企业占据。其中，外商投资企业出口玩具9789万美元，同比增长23.2%，占同期江苏玩具出口总额的39.2%；国有企业出口玩具7626万美元，同比增长36%，占出口总额的30.5%；私营企业出口玩具7493万美元，同比增长40.1%，占出口总额的30%。（如下图）

2010年各类企业玩具出口份额

5、新兴出口市场喜忧参半

      对拉美市场出口玩具2849万美元，同比增长80.5%，环比增长1.4%，但1.4美元的平均价格低于1.7美元的总体出口均价。对非洲市场出口玩具146万美元，同比增长17.3%、环比增长7.6%，平均价格1.6美元，同比增长46.6%、环比下降0.8%。对东盟市场虽然保持了令包括传统出口市场在内的其他市场望尘莫及的高位平均价格（2.6美元），但仅仅46万美元的出口总额显然与我国已和东盟签订自贸区协定的现实大背景不太相符。

6、动物玩偶出口一家独大

      2010年，江苏口岸12大类出口玩具中，有10类同比增长，其中，出口动物玩偶1.7亿美元，增长21.5%，占同期江苏口岸出口总额的68.7%，仍为江苏口岸玩具出口第一大品种；出口95030010代码玩具（三轮车、踏板车和类似的带轮玩具；玩偶车）4450万美元，增长1.3倍，占同期江苏口岸出口总额的18%；出口95030029代码玩具（其他玩偶，不论是否着装）2004万美元，同比下降3.5%，占同期江苏口岸出口总额的8%。95030031（按比例缩小的电动火车模型）、95030082（其他带动力装置的玩具及模型）、95030050（玩具乐器）和95030039(其他按比例缩小的全套模型组件)代码玩具出口虽然总额不高（共计41万美元），但毕竟结束了2009年零出口的状态。（如下图）

2010年江苏口岸玩具出口各品种情况表

7、出口企业较为分散

      2010年，江苏口岸有玩具出口记录的企业共计336家，比上年增加30家，但从业绩上看，玩具出口仍然较为分散。其中，出口额在1000万美元以上的企业有4家，比2009年增加2家，合计出口7889万美元，占同期江苏口岸玩具出口总额的31.6%；出口额在100万美元以下的中小型企业为277家，占同期有玩具出口记录企业总数的82.4%，合计出口玩具4582万美元，占同期江苏口岸玩具出口总值的18.3%。在4家玩具出口值超1000万美元的企业中，2家为江苏省企业，1家为上海市企业，1家为安徽省企业，4家企业出口均保持增长，增幅也均达25%以上，上海玩具进出口有限公司2009年在江苏口岸并无出口记录，而2010年出口则为1453万美元（如下图）。

企业出口占市场份额一览

      2010年江苏口岸玩具出口保持增长态势，得益于国家刺激经济政策的实施、全球经济的回暖和海外消费市场的复苏，但冷静观察，这种增长毕竟建立在2009年同期出口基数较低的基础上，玩具行业利润仍没有恢复到金融危机以前水平，低附加值、低利润率、低价竞相出口的局面并未得到明显改观。预计2011年江苏口岸玩具出口有望进一步好转，但未来发展仍任重道远。对以下几方面的问题我们要有清醒的认识：

一是各界对世界经济增长动力仍存疑虑

      美国、欧盟、日本以及中国等全球各主要经济体的2010年12月份制造业经理人指数（PMI）显示，全球制造业表现总体强劲，特别是美国（57.0）和欧元区（57.1）的PMI指数超预期增长，不仅预示了2011年经济复苏开局良好，也让人们对2011年全球经济增长感到乐观。日本PMI指数从11月的47.3升至12月的48.3，尽管仍低于50的荣枯分水岭，但萎缩幅度已是3个月来最缓。我国12月PMI指数从11月的55.2下跌至53.9，是该数据5个月来首次回落，但仍保持着扩张趋势，缓解了外界对中国经济过热的担忧。但总体来看，国际金融危机影响还在持续，发达国家国内需求仍然低迷，新兴经济体和发展中国家经济结构矛盾突出，而低迷的外部需求恰是玩具出口的首要风险，出口市场的深层次开拓阻力重重。

二是成本重压下玩具企业生存不易

      江苏口岸以毛绒玩具出口为主，棉花、化纤等原材料价格上涨过快、涨幅过高令玩企难以承受，而往年春节前后才出现的“民工荒”现象，2010年第四季度就已在长三角地区浮出水面，加上重启人民币汇率弹性机制后的升值预期，玩具综合成本的上涨幅度至少在5%以上。激烈的竞争又使得企业很难将成本压力向买方传导，保本与保单几乎已成不可能同时完成的任务。

三是技术性贸易壁垒尚未有效应对

      欧美对市场监管的严格自不待言，东盟、拉美等新兴市场也在加大玩具安全保护。面对不断高筑的技术性壁垒，不少玩具企业还没理解吃透各种玩具新标准，就不得不投入大量人力、物力和财力应对繁杂的检测和审核。即便如此，由于原辅材料、工艺流程、产品质量、行业标准等不合出口国技术要求而造成的召回仍不时使玩企陷入困局。

四是现实难题长期制约产业发展

      科技含量低、品牌效应低、附加值低是长期困扰玩具产业发展的现实难题，而江苏口岸出口玩具面料、内充棉等用料档次不高，款式、颜色比较单调的总体现状也是一时难以跨越的。破解这些难题的现实路径主要是提升创新能力、提高产品附加值、大力开拓新兴市场，这既需要大量资金又必须假以时日，升级转型之痛是玩具出口企业无法绕过的发展阶段。