市场回顾

中国玩具出口特点与热点

2010玩具市场出人意料

      用“出乎意料”来形容2010年中国玩具出口市场情况，相信很多人会同意。受世界经济危机影响，欧美市场消费不振，2009年中国玩具出口持续下跌，到了2009年12月，美国金融危机引发的全球经济危机影响未见结束，希腊主权债务危机又升级，更令欧美消费者信心指数持续走低，人们普遍担心世界经济将陷入新的低迷，其时许多人并不看好2010年玩具市场。出乎意料的是：到2010年2月，海关9503商品编码12大类普通玩具率先扭转出口下跌态势实现了正增长，到4月后呈现逐月增长态势，全年出口实现100.75亿美元，已超越2008年世界经济危机爆发前的86.3亿美元，同比增长29.4%，大口径统计（9503商品编码12大类传统玩具加上与“电视接收机配套使用的电子游戏机”等9类产品），玩具从2010年下半年起，也实现了产品出口正增长。

      市场人士在分析原因时认为有两点：一是得益于世界经济在各国政府大力干预下终于走出低谷，人们的购买力和消费信心得以恢复; 二是前期受经济危机影响，欧美玩具商普遍采取去库存的销售策略，当发现市场销售好于预期，却发现仓库已空空如也急忙补货，从而导致2010年中国玩具出口一浪高于一浪。许多玩具加工厂不是愁订单，而是愁没有工人生产。

内陆省份玩具出口增幅大

      分析海关提供的各项数据， 2010年广东省以出口玩具129.28亿美元，同比上升1.37%，占全国玩具出口总额61.36%的佳绩连续多年独占鳌头，紧随其后的是山东和江苏，两省以玩具出口32.6和15.1亿美元分别位居第二和第三。一个显著特点是：普通玩具生产出口基地的广东、山东等省份，玩具出口增长幅度远远低于内陆省份如江西四川。2010年广东、山东玩具出口仅增长1.37%和1.56%，但江西、四川却分别劲升92.53%和256.8%，这显然是由于产业转移产生的结果。但值得深思的是：江苏、浙江这两个传统毛绒玩具生产大省，去年玩具出口仍然保持大幅增长。实际上，全国最大玩具生产出口基地的广东，2010年普通玩具出口增长仍高达29.7%，广东最大玩具生产出口基地深圳的地方官员在回答媒体关于玩具产业转移情况时表示：实际上，深圳大玩具生产企业基本没动，减少的是无法承受汇率变动、劳动力短缺的中小企业。由此看，有实力的玩具企业不会轻易离开像广东这样拥有最完善产业供应链的生产基地，广东世界最大玩具生产出口基地的地位短期内不可撼动。

出口玩具单价普遍上升

      价格方面：从出口数量与出口金额的比较看，去年玩具出口70%以上产品单价有不同程度上升，但如果价格上升太大则会影响消费者购买欲望，如去年普通玩具12大类产品唯一呈负增长的“电动火车”，全年出口数量大幅下降36.4%，但金额只下降0.99%，表明该产品单价上升30%以上，是价格上升最大的品种。如此大的价格升幅，恐怕是其在12大类普通玩具中唯一出口下跌品种的主因。

市场展望

困难与希望同在

      2011年中国玩具出口能否延续2010年的辉煌，相信是许多业界人士关心的问题，综合目前各项数据和情况，以及经济专家们的分析，用老套却又贴切的话说就是：困难与希望同在。

“三座大山”依然存在

      困难方面：2010年中国玩具生产和出口企业面对的主要困难，仍然是劳动力短缺、人民币汇率变化不确定、劳动成本和原材料价格上升这“三座大山”。当然，欧美玩具市场进口技术标准不断提高也不容忽视，《欧盟玩具安全新指令》将于2011年7月20日正式实施，美国也许会对玩具产品实施新的铅含量标准――从目前的300PPM降低到100PPM等等。困难很多，但基本是2010年就存在的老问题。对这些老问题，企业已积累丰富的应对经验。因此，影响今年玩具出口的不确定因素或主因，恐怕是世界主要销售市场――欧美市场能否如2010年一样有强劲需求？

玩具展火爆预示好景

      好消息是：具有世界市场风向标作用的世界几大玩具展均传出好消息：德国纽伦堡、香港玩具展、美国纽约、英国伦敦玩具展均买卖热烈，美国、英国玩具展的组织者甚至发出超预期的感叹。

      市场人士普遍认为：世界经济危机影响最坏时期也许已经过去，市场正开始复苏。香港玩具厂商会名誉会长黄铁城预料：香港今年首季玩具销情理想，全年订单可望有单位数字增长。而素有“玩具行业风向标”之称将于4月开幕的“广州国际玩具展”也是受到追捧。据主办方透露：目前参展商和采购商报名非常热烈，展览规模将又创新高，参展新产品丰富多彩超出预期，这从中，也许预示国内市场将延续2010年的火爆行情。

      路透社转引美国玩具界人士的话说：中国经济迅速发展、庞大人口无疑是玩具销售最为理想的新兴市场，因此美国玩具商均热切希望开拓中国内地市场。而这，也许是“广州国际玩具展”大受国内外玩具商青睐的原因。

市场呼唤创意新品

      需要重视的问题：从基本面看，尽管今年玩具市场如不出意外，将延续2010年的热闹局面，但一些不确定因素也不容忽视。

      有企业反映：今年欧美玩具商下单时间有所延迟，可能是要等清理好仓库和存货清单，他们担心万一接到的订单均集中在相同时间，将令企业应接不暇。而如果总结去年国际市场新产品有什么亮点，只能以“波澜不惊乏善可陈”形容，全年只有电动仓鼠等少数品种成为亮点。世博会亚运会相继在中国举行，但其吉祥物衍生玩具的市场效果也未如理想。