数据差异巨大事出有因

      为客观了解市场整体运行情况，首先要明了为什么两组数据出现极大差异。究其原因，很大程度上归因于以下因素：2012年海关将商品编码95041000的“与电视接收机配套使用的电子游戏机”一分为二，改为95045010和95049010两个编码，适逢上述电子玩具产品今年出口情况不佳，纳入统计的税则9504商品编码三大类产品，出口均出现高台跳水，如商品编码95049010的“其它电子游戏机”同比大幅下降高达77.41%、95045090的“其他视频游戏控制器及设备”同比下降84.5%，所以尽管传统普通玩具商品编码9503的12大类产品出口情况平稳，但受9504三大类产品大幅下降影响，拉低了整个行业的出口数据，从而造成如此大差异。

      因此，评估今年玩具出口市况，以商品编码9503序列普通玩具出口增长率，行业称之为小口径统计的产品更为贴切。

                    
产品降价促销情况明显

      与2012年多数产品出口数量减少但出口金额上升情况截然不同，今年第一季度，玩具出口近半产品出现数量增加而金额下降的情形。以玩具出口占全国金额近70%的广东省为例，在纳入统计的22类产品中，有10类产品出现上述情况，如税则号商品编码95030031“电动火车”，今年一季度出口数量同比增长28.19%，但出口金额同比反而下降10.47%。商品编码95045090“其他视频游戏控制器及设备”则成为降价冠军，1～3月出口数量同比增长10.01%，但出口金额同比大幅下降62.1%，这种出口数量增加但出口金额减少的反常现象，表明产品单价有较大下降。

      实际上，除“圣诞节用品”保持量减价增，表明产品有较大涨价外，其他产品即使没有出现“量增价减”的降价行为，也基本保持量价增长或下降平衡的情况，亦即价格基本保持平稳。综合各方消息和企业向我们反映的情况，造成这一现象的原因，相信是由于欧美市场需求不振，企业为保住市场份额采取降价促销行为有关。

                  
个别产品或市场出现积压

      除企业为争取订单采用降价促销行为看来普遍外，另一情况也值得企业注意，那就是个别产品可能出现一定程度的市场积压。1～3月，广东玩具出口商品编码95030060的“智力玩具”、95030040“其他建筑套件及建筑玩具”等出现了不同程度下滑，分别下降5.15%和1.37%，与去年大幅增长38.79%和118.38%相比反差较大。合理解释可能是由于这两类产品去年出口增长太快，市场仍未消化完毕，因此今年采购商减少采购数量，从而使得这两个产品的出口数量同比减少。

      总结过去几年经验，一个产品当年出口大幅增长，往往次年出口同比会出现一定幅度的回落。因此，企业宜积极留意《中外玩具制造》杂志的统计分析和海关出口统计数据。

               
欧美市场需求仍较疲软

      在经历了2012年市场需求不振的市况后，2013年第一季度我国玩具出口能够出现好转，很大程度上应归功于新兴市场的需求旺盛。1～3月，广东玩具对东盟出口金额同比增长10.4%、对拉美增长9.24%、对俄罗斯增长48.15%，整体上，新兴经济体国家的玩具市场需求保持良好增长态势。但拥有世界最大玩具销售市场的欧美国家，市场需求则差强人意，1～3月，广东玩具对欧洲出口同比下降4.26%、对美国同比下降3.38%。不过比起2012年对欧洲同比下降20.7%，对美国出口同比下降10.99%，情况已大为好转，但市场需求疲软则仍相当明显。

     综合以上情况分析，虽然世界玩具市场需求整体上有转暖迹象，但由于欧美这世界两大玩具消费市场仍未摆脱疲软不振的局面，而近期世界突发事件频频发生，如朝鲜半岛局势不明、黄金价格突然跳水等等，这些事件会否影响世界经济复苏目前难以确定，因此今年玩具市场能否持续向好仍有待观察。