刚刚结束的第114届广交会二期采购商进馆人数虽然有所减少，但世界玩具市场需求似乎已经开始复苏。海关总署日前发布的统计数据显示，今年前三季度，我国玩具出口金额165.76亿美元，同比下降8.69%，尽管出口数据仍然下跌，但比起上半年同比下降16.86%的跌幅已大为收窄。其中，传统普通玩具产品（税则9503序列12大类传统普通玩具产品，俗称小口径统计）出口势头继续保持良好，1~9月出口89.56亿美元，同比增长6.2%。市场情况就如国家商务部新闻发言人沈丹阳指出的一样：虽然第三季度外贸增长比上半年有明显改善，但面临的外部形势依然严峻复杂。
      仔细研究分析各方情况，前三季度玩具市场有以下特点：

三大特点
产品普遍涨价
      特点之一是产品涨价明显。分析各种数据，前三季度我国各大类玩具的出口价格是升多跌少，普遍出现上升趋势。
     以玩具出口占全国约70%的广东为例，在纳入统计的海关商品编码22大类产品中，19类产品呈现出口金额增长率高于产品出口数量，或出口数量跌幅大于金额。换言之，也就是说约90%的产品出口单价出现了不同程度的上升，其中升价冠军是95030040“其他建筑套件及建筑玩具”，1~9月出口数量大幅减少48.78%，但出口金额仅下降1.01%。这种价量背离情况的出现，显然是产品单价上升所导致。
      究其原因，相信与《欧盟玩具安全新指令》这“史上最严厉玩具安全标准”今年7月全面实施影响有关。不少出口企业埋怨说：由于欧盟玩具安全新指令实施令产品检测费大幅增加，成本估计要增加15%，再加上今年人工成本继续大幅上升等因素叠加影响，企业的经营成本节节攀升，迫使企业不得不提高产品出口价格。值得高兴的是，为应对这样的情况，企业加大了新产品的推出，在刚结束的第114届广交会上，不少企业展出的产品80%以上为创新品种。某公司业务员坦承：虽然不少产品仅仅是改头换面，但这让客商感觉没有明显涨价。

欧美市场复苏明显
      特点之二是欧美玩具市场需求复苏。我们同样以中国最大玩具出口省份广东为例，1~9月，广东玩具出口104.4亿美元，同比上升6.7%。其中对欧盟出口20.8亿美元，同比增长3.68%，一举扭转了上半年对欧盟玩具出口同比下降5.4%的窘局。对世界第一大玩具消费市场美国的出口情况也继续好转，前三季度对美国出口玩具32.8亿美元，同比增长10.82%，比起上半年的同比增长6.85%继续有良好升幅。
      新兴市场方面情况仍然相当理想，前三季度广东玩具对东盟出口6.7亿美元，同比上升20.63%，对金砖国家俄罗斯出口1.38亿美元，同比增长18.5%；印度0.38亿美元，增长2.23%；巴西1.27亿美元，增长11.46%；南非0.2亿美元，增长9.56%。
      不过企业需要注意的是：参加第114届广交会的企业普遍反映中东等新兴经济体客商观展人数明显减少，第114届中国进出口商品交易会二期官方公布的数据显示，与上一届同期相比，采购商报到和进馆人数分别减少了约7.6%及8.8%，情况不甚乐观。因此，未来能否继续保持这良好势头则有待考察。
  
市场缺乏兴奋点
      特点之三是市场缺乏令孩子们尖叫的产品。随着圣诞节日益临近，欧美国家的玩具商家们已陆续拉开玩具销售战的帷幕，各大玩具销售商如孩之宝、沃尔玛纷纷向家长们公布今年圣诞节预计的最热销玩具清单，不少商家已在电视、手机信息等媒介全面展开圣诞节玩具销售宣传攻势。
      遗憾的是，这些玩具商百里挑一的产品，基本上是去年老面孔产品居多，如入选各家热销榜的10大产品包括有：Teksta Puppy（Teksta电子狗）、Robo Fish（机器鱼）、Sulley Monster Mask（毛怪萨莉面具）、FurbyBoom（菲比精灵）、DocMcStuffins Doctor"s Bag（医生工具包）、 Monster High 13 Wishes Dolls（怪兽高中愿望娃娃杂锦包）、Chasin Cheeky（菜辛怪脸）、The Lion Chi Temple（狮子神殿）、VIPPets（超级宠物）、 Leappad Ultra（跳蛙超级平板电脑），基本上只是在老产品基础上添加新功能，并没有出现令人眼前一亮的感觉。
      价格方面，欧美商家推荐的圣诞节热销玩具产品大多在19.9美元到100美元之间，超过100美元的只有Leappad Ultra（跳蛙超级平板电脑）等一两个产品，走的是大众价格路线，但对比 2009年经济危机时商场纷纷推出10美元玩具的策略，显然已经大不相同。这从一个方面反映出欧美玩具市场也许开始复苏。

未来展望
玩具市场需求或逐步好转
      虽然目前社会各界对未来经济仍不太乐观，但欧美经济显然已经好起来，无论是失业率、消费者信心指数等都有好转迹象，而亚洲经济继续表现良好。10月7日世界银行发布《东亚太平洋地区经济半年报》称，东亚发展中国家2013年的增长预测为7.1%，2014年为7.2%。世界玩具市场需求也许会随着经济复苏逐步好起来。
      一个制造商们应重视的情况是，由于缺乏创意产品，玩具越来越吸引不了消费者。路透社记者今年2月在参观显得清冷的美国玩具展后发表题为：“玩具业为何变得了无情趣？”的文章，认为正是由于玩具缺乏创意新产品，越来越不吸引人，从而令ipad等电子产品蚕食传统玩具市场。因而，积极创新产品是摆在大家面前一个非常迫切的任务。