以出口为导向的中国玩具产业正跟随世界经济复苏节拍，产品出口情况开始逐步好转。今年上半年，全国玩具出口87.9亿美元，同比增长高达37.1%，其中传统普通玩具（税则号9503商品编码12类产品）出口53亿美元，同比增长13.8%，而且大部分产品呈现量增价升的态势，情况较为理想。在这较为理想的市况下我们仔细研究分析，有以下一些特点值得业界人士关注。

数据表明，中国玩具出口情况正在好转，但如何通过创新产品以刺激市场消费，仍是值得企业重视的问题

特点一：
市场缺乏热销品种
    尽管上半年有体育盛事足球世界杯举行，以及电影《变形金刚4》开播等积极因素影响，但今年上半年玩具市场却仍是波澜不惊，没有如一些人期望的那样：在利好事件带动下出现一波火爆的玩具销售行情；没有爆出几年前“呜呜祖拉”、“电动仓鼠”、“菲比”、“ipad”等风靡一时的热销产品。今年尽管电影大片《变形金刚4》票房火爆，但反映到玩具衍生产品市场上就平淡得多，与当年变形金刚初入中国市场时市民争相抢购的热闹情形相比不可同日而语。
    缺乏市场热点的情况反映到玩具企业的业绩报告上，就是公司业绩情况并不那么理想。世界第二大玩具制造商孩之宝7月21日公布业绩：由于该公司游戏和学前玩具销售疲软，当季销售额远低于分析师预期。所幸的是，得益于彩虹小马和变形金刚玩具销售强劲，公司第二财政季度销售收入继续取得增长。而世界第一大玩具商美泰上半年的业绩报告则更不尽人意：该公司传统优势产品芭比娃娃因消费者移情别恋“美国女孩”、“迪士尼公主”等产品，上半年销售情况欠佳，业绩下降达15%，而适合学龄前儿童消费的费雪系列玩具销量更下降高达17%。不过，公司行政长官布来恩•斯托克顿（Bryan Stockton）说，随着下半年玩具销售旺季的到来，这种情况相信能够有所改变。而在国内市场方面，热点单一，除了陀螺销售情况不错之外，鲜有引起广泛关注的产品。因此，如何通过创新产品以刺激市场消费，看来是企业应十分重视的问题。

特点二：
中国玩具出口价升量增
    今年上半年玩具市场另一引人关注的情况是，中国作为世界最大的玩具产品出口国，1~6月玩具产品出口情况看来已摆脱了早两年“增产不增收”的窘况，产品出口呈现“价量齐升”较为理想的情况。以占全国玩具出口金额达70%的广东为例，今年1~6月，在纳入统计的12大类传统普通玩具出口产品中，只有“其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件”和“玩具乐器”的出口价格小有下降，其余10大类产品出口价格全部正增长。其中价格增长冠军是“其他建筑套件及建筑玩具”，在出口数量大幅下降55.9%的情况下，产品出口金额大幅增长66.5%。该产品这种市场情况自去年以来已持续近一年。是什么原因导致该产品出现如此异常的销售情况――是由于产品价格增幅太大导致产品销售数量下降？还是由于企业产品销售十分强势？因而呈现“皇帝女不愁嫁”，则有待进一步观察。上半年最好卖的产品显然是“其他电子游戏机”，该产品1~6月出口数量同比大幅增长225.6%，但产品价格则同比下降达28.7%，价格继续呈现下降走向。
    综合整个销售情况看，虽然对欧美这两大玩具消费市场的出口还说不上理想，甚至同比还有所下降，但中国玩具出口情况正在好转已经是不争事实。

特点三：
圣诞玩具市场争夺战提前开打
    中国作为世界最大的玩具出口基地，进入下半年圣诞节玩具开始装船出口，安徽、福建、浙江、山东等地玩具出口增长好消息不断，如福建泉州上半年玩具同比出口金额增长达20%。而为争夺圣诞节玩具销售市场先机，欧洲玩具商目前已开始在商场推出“七月圣诞节”这样的促销活动，世界最大玩具店英国Hamleys（汉姆利玩具）、知名玩具电商eBay等已公布“2014最热玩具”名单，各种潮流玩具导购评论在欧美国家也日渐热闹起来。仔细浏览比较各大玩具公司公布的“2014最热玩具”名单，我们发现有以下两个较为显著的特点：一是产品价格十分市民化，无论是Hamleys还是eBay公布的热门玩具售价，基本都处于100美元以下；第二就是科技含量普遍提高，如儿童“手表”（Kiddizoom Smart Watch）具有游戏、闹钟和摄影等功能；“我的朋友卡拉”娃娃（My Friend Cayla）带有智能语音识别系统等等。功能多多而价格相宜成为今年圣诞节玩具一大主旋律。
    这里，有几个问题也值得重视：
    随着手机功能和移动网络技术发展，移动网络正对传统互联网销售模式形成挑战，世界著名调查公司尼尔森（Nielsen）发表调查报告称：消费者正热烈拥抱这个新生事物，通过手机获取新产品信息、进行产品价格比较再下单购买正越来越普及，移动网络对社会生活的影响就像当初互联网技术对传统产业造成的影响一样。率先利用移动网络宣传产品、扩大企业产品影响力，看来值得企业积极研究应对。世界玩具巨头孩之宝已注意到这个问题，计划加大移动网络渠道建设以扭转公司业绩欠佳的颓势。
    另一个业界需要留意的情况是：儿童ipad已连续热销两年，但今年圣诞节玩具销期却似乎风头不再，在一些“hot toys”名单上甚至未能上榜。尼尔森市场分析师总结市场经验说：“将去年产品原封不动搬出来销售那无疑是找死”。按尼尔森分析师的预计，户外玩具也许会是下一个热销产品，这一方面是由于世界气候越来越热，十分适宜户外运动；另一方面，许多家长已经认识到长期让孩子对着电子产品荧屏不利孩子成长，会鼓励孩子走出屋外多运动，这些因素将促进未来户外玩具的销售。