2016年玩具市场上的新品可谓繁星璀璨，买家的选择非常丰富。但是要做好今年的玩具生意，看准产品潮流才能抢占市场先机。广州玩具展素有“中国玩具市场风向标”之称，展会上厂商和买家的动向、新品的变化都将揭示未来国内玩具业的市场和潮流趋势。经过采访和深入分析，中外玩具全媒体中心报道组就广州玩具展上显露的市场及产品潮流作了精心的总结归纳，以下9大潮流趋势将左右接下来的市场走势，供各位读者参考。
市场走势
趋势一：进口玩具来势汹汹
4月，《中外玩具制造》在“进军中国市场专题”中提到，外商加速抢占中国内地市场，这是自去年以来引人瞩目的经济新动向。在玩具领域，这种迹象同样十分明显。
记者在广州玩具展上看到，主办方增设的国际展区，来自香港、韩国、澳门、西班牙、瑞典、台湾及美国等海外国家与地区的参展商纷纷入驻，包括瑞典品牌唯精幼玩（VIKING TOYS）、韩国品牌可灵智友（In The Block Corp.）、大星玩具（Daesungtoys Co Ltd）、西班牙的MJ Steps GMBH等合计29家境外玩企。
此外，借助国内合作玩企、经销商亮相广州玩具展的国际品牌也不在少数。德国的Playmobil（摩比）和仙霸集团的木玩品牌Heros借着合作伙伴龙昌、木玩世家参展之机和国内买家首次见面，开拓中国市场。东莞市福悦贸易有限公司带领Hello Kitty，美泰的芭比和费雪等品牌参展，产品涵盖了儿童益智类和毛绒玩具、宝宝护理产品、家庭安全防护用品等。美扣香港有限公司带来的参展则有德国的fishcrtechnik（慧鱼创意组合模型）、MIC-O-MIC（米扣）、丹麦的plusplus（拼拼乐）、美国的Jawbones等拼插积木品牌产品。
以龙昌和Playmobil的合作为例，龙昌集团董事总经理梁钟铭对记者说，这次引进Playmobil是看到国内消费者对这个品牌产品的需求不断上升，在中国有很大的发展前景。此外，这次强强联手也是中欧文化的一次交流和对接，学习德国玩企优秀经验的同时，以玩具作媒介推动文化产业发展。Playmobil国际业务扩展高级主管Jens也亲临广州玩具展，他表示，和龙昌的合作让他们对Playmobil做好中国市场更有信心，对品牌在中国的未来充满期待。记者了解到，龙昌在国内市场成熟的营销渠道会为Playmobil产品作大力推广，当中既包括在市场终端的经销支持，也包括在宣传推广上的电视和网络广告支持。
龙昌特别为Playmobil品牌作展示
趋势二：海陆空遥控大比拼
电子电动玩具是广东产区的特色优势之一，广州玩具展自然汇聚了大量这一品类的展商。
今年的遥控玩具市场又有了新变化。自2015年底开始走红的变形遥控车，热销行情持续数月，从展会上同类产品数量众多的情况看，未来一段时间仍会是市场热点之一。
广东双鹰玩具实业有限公司是国内遥控玩具生产的佼佼者，遥控变形车也是他们的产品线之一。该公司营销部经理余沛芬表示，这个品类在市场上已经进入了白热化的竞争阶段，部分品牌为了抢占市场不断压缩利润，打价格战。“目前遥控市场的主要新增点来源于中端消费者的需求，但他们的需求很简单，能够实现遥控变形功能就可以。这个类别很快会进入一个洗牌阶段。”对于如何在竞争中取胜，余沛芬认为企业要有清晰的定位，“双鹰的定位是做高端市场，所以我们不会盲目加入价格战，即使同类产品很多，我们会以继续提高自己的核心技术的方式，保持竞争优势。”
而去年一度引发城中热话的无人机，随着大批后来者加入竞争，行业正在经历洗牌，但创意新品依然能够引起买家的关注。广东环奇电子科技有限公司的无人机产品H899，带遥控器带液晶屏清晰显示操作和快慢档设计，降低了操控门槛。广东雅得科技有限公司的产品继开发阿凡达系列产品后，2016年会带来配合电影《独立日：卷土重来》的遥控新品。
除上述两类遥控产品市场空间大且竞争激烈外，一批专注特色遥控产品的企业也有很大的成长空间，这类产品也有各自的市场，如遥控坦克、遥控船、遥控功能车等。遥控玩具市场正迎来新一轮海陆空大比拼。
双鹰的咔搭拼插遥控产品开辟市场新战线
趋势三：广告宣传打响头炮
乐高大举进军中国内地市场，投放了大量线上线下的广告，更开展了多种跨界合作扩大宣传，给国内玩企新的启示和挑战。为了提升品牌知名度，稳定市场份额的一场媒体大战早已打响，各玩企在多个传播平台推开宣传活动。
在巡馆过程中，记者察觉了一个新变化：去年参展的上市玩企都会在自家的特装摊位上标出股票代码。而今年这样的标识减少了，取而代之的是不同玩企与各大少儿频道、视频网站合作的标识，如“央视网广告合作伙伴”、“金鹰卡通玩名堂推荐”等。带有这些标识的参展商表示，这是为了让客户对我们的产品更有信心，特别是在传统的电视媒体投放广告和增加曝光率，因为这里仍是玩企发掘潜在客户的最好宣传平台。
而前来采购的买家表示，这的确能够引起他们的关注，会对产品未来的销售建立一定信心。“毕竟厂家在少儿频道上投放广告，减轻了我们一线经销商的推广压力，厂家的实力也得到体现。”但也有买家认为，广告宣传能够引起关注，然而产品的热销还是要看取材方向和创新卖点，因为这些才是最后真正吸引消费者的核心要素。
趋势四：动漫市场爆点不断
2015年底，大家预料《功夫熊猫3》会引爆2016年首轮的动漫热潮，殊不知打响2016年动漫市场第一枪的却是《疯狂动物城》，让一批此前准备不足的玩具经销商在得悉电影热播之后才匆忙寻找相关授权产品。所以提前了解国内动漫走势做出判断，对经销商抢得市场先机很有必要。
在广州玩具展上，首发《疯狂动物城》官方授权毛绒的澳捷尔大放异彩，不少买家到展位咨询；金鹰卡通旗下知名形象麦咭也展示了最新的改版形象；咏声动漫除了继续开展猪猪侠、逗逗迪迪的授权业务外，也带来了最新的AR游戏和授权产品展示，人气十足。
此外，华强、幸星、百逸、虹猫蓝兔、启尚、有妖气、盛企、泉州功夫、蓝弧、潮汛、方块、乐星互娱、影舟子等动漫企业也悉数亮相。同期进行的2016ELBM—中外动漫游戏品牌授权对接会也有韩国授权专家谈IP运营，一众动漫企业带来精品IP路演，吸引众多厂商前来洽谈对接。
《疯狂动物城》官方授权的澳捷尔毛绒产品还原度高
趋势五：幼教市场潜力十足
二孩政策全面实施对整个婴童消费市场带来巨大利好，强调教育、儿童健康成长的幼教及户外游乐设施企业抢占市场的态度也是十分积极，参展企业众多。
广州玩具展上，众多买家来到主办方特设的幼教及户外游乐设施专区，这里既有适合儿童室内玩耍的各种木制积木，也有给孩子锻炼身体的游乐设施，走消费者渠道或幼儿园等校园渠道的买家从这里都能找到适合的产品。
另一个同期会议——2016幼儿园品牌建设与资源整合高级研讨会让与会者从不同角度剖析幼儿园教育资源的整合和发展。不少幼儿园的园长、幼教机构的负责人和幼教产品经销商都来到了现场参会并参观了广州玩具展，他们对展上的各式玩具十分感兴趣。
趋势六：童车市场竞争越演越烈
近年河北平乡童车产业的快速发展让广东、浙江的童车企业倍感压力，但压力也给了他们新的动力，创新研发投入大增，新品频现。
各个童车企业的努力将会在广州童车展上进行一次阶段性的大比拼，这是一次产品创意、外观、功能和实用性等全方位的对比。星辉、群兴、乐美达、智乐堡、嘉百乐、小将军、七彩宝贝等企业悉数登场。
产品潮流
趋势一：人工智能是当红炸子鸡
AlphaGo（一款围棋人工智能程序）击败围棋名将李世石成为全球热话，让人惊叹人工智能的发展速度之快。近日AlphaGo的团队又宣称要挑战战略游戏《星际争霸2》，人工智能这一话题热度未减。而在玩具行业，实际上已经有不少厂家研发出带有一定人工智能的产品。
这次广州玩具展上，参展企业奥飞、龙昌、高乐、实丰、天衡等近期均以不同形式推出具有人工智能和语音识别能力的新品。
奥飞的潮流销售总监颜合方说：“我们的乐迪儿童机器人除了陪伴与教育功能外，它自身也有一个学习功能。产品联网后会接入我们云端的后台，接收消费者和用户的信息。哪些问题小孩子问得多，后台会做统计和搜索，提供相应的答案。因此，这个云端的数据库是不断升级的，用的人越多，能够解答的问题也越多。而在语音操作方面，这款机器人能听懂的指令是没有上限的，因为云端后台可以对语义进行理解和分析，只要符合逻辑，如‘前进’、‘往前走’、‘向前’都能识别为向前走的指令。这比过去只能用规定语法作指令的语音机器人有很大的进步。”
实丰在本届展会上同时展出智能汪星人、智能喵星人、大圣机器人等新一代智能声控触摸玩具系列，这系列产品定位为家庭娱乐、教育、生活陪伴的终端，具有很高的互动交互能力。
机器人玩具引入注目
趋势二：以工匠精神不断出精品
近日，李克强总理出席一会议时强调我国制造业应该弘扬工匠精神。这是企业发展的出路之一，在广州玩具展上产品体现这种精神的参展商不在少数。
这两年国内外玩具市场表现不太稳定，买家下单的时候都比较谨慎，降低了数量，有需要时再加单。这对于生产企业来说相对被动，为了保证在订单量下降的情况下保证利润甚至提升利润，以工匠精神打造价值更高的产品也是不少玩企采取的发展新模式，而且这种模式对玩企打响品牌大有裨益。
汕头市博源达玩具有限公司专注生产智能娃娃近15年，产品销往世界各地。总经理陈林溪认为产品品质一定要坚持。“过去十多年，国内玩具业发生了很大变化，从过去能生产就有订单到现在是有品牌才会有订单。所以我们不求快速增长，而是以这种工匠精神一步步做好生产和售前售后的服务，在消费者当中形成口碑打造品牌，这样才能支撑企业的长远发展。”
木玩世家是国内木制玩具企业标杆之一，对工匠精神的追求助推该公司和德国原产木制玩具品牌HERO（仙霸集团旗下）达成合作，为国内消费者带来更多高质玩具。
木玩世家是幼教需求买家重点关注的展商
趋势三：视觉增强玩具爆发
除了人工智能，AR、VR、全息影像等技术在玩具中的运用越来越纯熟，可结合的品类也是越来越多。VR技术与遥控玩具，AR技术与毛绒、布书、早教益智玩具，全息影像技术与桌面玩具，玩企的研发人员为了让更多新技术与玩具融合可谓脑洞大开。
宁波梦芽教育科技有限公司的AR玩具结合实体积木，是这个品类中新出现的配套产品；尼奥科技有限公司的产品4D Cube则使用全息影像技术，手机配合他们的装置就能模拟水族箱饲养进行游戏，也能识别配套卡片模拟喂食；彩虹佳扬（厦门）动漫有限公司带来头戴式VR设备，让买家感受3D效果的最新动漫。
买家用VR设备观赏彩虹宝宝的动漫作品
运用AR和全息影像技术的产品数量多
