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7大“黑科技”加速玩具业创新
2017-02-09 15:25:06   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:安福双   


      科技改变生活。看看我们周边的一切,那些曾经只存在于科幻电影和小说中的“黑科技”,有多少今天已经融入到我们的生活中?高科技、智能化的产品成为市场上的宠儿。突出产品所包含的“黑科技”已经成为众多新品发布会上最吸睛的一环。


      当下各行各业都在强调“互联网+”发展,笔者认为这个思路还需要再扩展,更准确地说应该是“科技+”。如我们的玩具业:互联网+玩具、人工智能+玩具、AR+玩具、大数据+玩具等等。对于玩具这个传统行业来说,谁能最先利用最新科技改造玩具生产与设计并且利用得最好,谁才能领跑市场。下面的7大“黑科技”(黑科技原意指非人类自力研发,凌驾于人类现有的科技之上的技术。而经网络的不断传播,该词引申为一切“不明觉厉”的新硬件、新软件、新技术、新工艺、新材料),笔者认为是2017年应用更深更广的,玩具厂商必须密切关注的。

人工智能
      人工智能一方面可以在玩具工厂的整个研发、生产、销售流程中应用来提高效率降低成本,另一方面可以应用到玩具的设计中去,在玩具中添加人工智能元素和功能。
人工智能玩具的代表之一,Anki公司开发的Cozmo机器人,它的独特之处在于其是一台有“生命力”的机器人。Cozmo内置了超过10种以上微妙的情绪变化的情感引擎,非常拟人化,能够像人类一样展示出自己的情绪,比如快乐、沮丧或者生气。如果你不小心将Cozmo掉到地上,它那蓝色的大眼睛会迸发出愤怒的表情,并且将自己的手臂举高来表示不满。如果你和Cozmo一起玩游戏,那么它又会变成“眯眯眼”来表明自己很开心。如果在游戏中被打败,它又会非常沮丧。另外,Cozmo可以通过面部识别功能来记住主人的名字,还可以在行走过程中自动躲避障碍物。


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2016年底,AlphaGo再以“Master”这个马甲先后挑战多名世界围棋大师,连胜50多场再次成为科技界的热议话题。


3D打印
      3D打印机越来越便宜,体积也越来越小。现在市面上不仅有用3D打印技术制作的玩具,还有专门给儿童玩的3D打印机。
      国外科技达人用3D打印技术制作过很酷的玩具射线枪。这把射线枪里面由复杂的电子设备组成,每次扣动扳机都会产生很酷的声光效果。玩具巨头自然嗅觉灵敏,也纷纷进入。全球3D打印机巨头3D Systems公司与孩之宝联手开发3D打印玩具;全球最大三维设计公司Autodesk与全球最大玩具公司美泰合作制造3D打印玩具,美泰还在去年的纽约玩具展上推出了一款专门供儿童使用的3D打印机ThingMaker。2016年11月,日本玩具巨头万代推出了新款玩具3D打印笔,该玩具可一边吐出树脂一边用可视光线灯凝固树脂,就像在空中绘画一样制造立体物品。
      3D打印不仅变革玩具制造流程,还在颠覆玩具行业的商业模式。比如国外的MOYUPI网站,孩子们在网站上传自己的涂鸦,然后就可以收到3D打印的实物。如此一来,玩具制造不再是传统的玩具厂家设计制造然后销售的传统模式,而是孩子直接自己设计,商业模式从B2C模式变为C2B模式。
      3D打印可以满足玩具市场巨量的长尾需求,完美契合了儿童玩具目前小众化、个性化、多样化的需求。玩具生产设计的权力由大人转移到儿童,孩子们可以按照自己的想法按需打印,制造出完全个人化差异化的玩具。



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美泰thingmaker 3D打印机


机器人
      机器人公司优必选登陆春晚、谷歌机器人AlphaGo战胜围棋冠军李世石,这些新闻想必大家都不陌生。随着机器人技术的普及,儿童机器人作为机器人细分领域崛起迅速。
儿童机器人、早教机器人一般具有语音互动、人脸识别、拍照摄像、视频通话、触摸反应、运动、早教等功能,还可以作为监控器实时监控儿童在家的状况,可谓集各种功能于一身。看到了儿童机器人的巨大潜力,国内各互联网巨头自然不会放过这个市场。腾讯推出了儿童版Qrobot小Q机器人,主打早教和陪护,内置了近2000项国学经典、英语学习、动画诗词、儿童音乐、成语故事、益智游戏、微漫画等互动内容。360也推出了儿童机器人AR版,除了含有讲故事、监控、拍照、语音交互视频通话这些普通儿童机器人都有的功能之外,还有独门秘笈AR互动功能。



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AR增强现实
      AR增强现实技术有很强的互动性,可以展现生动饱满的3D形象,非常适合和儿童玩具结合起来。另外,基于手机平板的移动AR技术成本不高,开发相对成熟,这导致了AR玩具的爆发式增长。
      搜索一下淘宝,可以发现国内已经有如此多的AR玩具,其中有拼音卡、英语卡、动物卡、儿童书、地球仪、涂本、绘本、沙盘、爬行垫、积木等,笔者曾发表《玩具巨头孩之宝的AR玩具战略》一文(原文可于中外玩具网搜索阅读),当中也梳理了孩之宝的AR玩具发展思路。孩之宝已经推出了AR激光枪、变形金刚AR涂色书等AR产品。国内新三板企业摩艾客自主研发,推出了朵拉AR读本、AR幼儿英语教材、AR地球仪等一系列产品。国内AR玩具企业发展迅猛,很多方面已经超过了国外同行。



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孩之宝AR激光枪


VR虚拟现实
      VR和AR虽然同出一脉,但差别还是非常大的。AR因为是将虚拟形象引入到现实世界,使用者还是在现实世界,所以对孩子来说没什么问题。VR需要佩戴专门的头显,将人带入一个完全虚拟的世界,对年龄小的儿童可能造成一些伤害。HTC曾发布了一份警告手册,HTC Vive VR设备不适合13岁以下儿童使用,原因是在使用HTC Vive 时,儿童会看到密集的、紧张的、与真实生活非常相似的内容,可能会让儿童大脑和身体产生真实的反映。这些内容会引发心律加快、血压升高、精神恐惧、神情慌张、创伤后应激障碍、眩晕或其他不良副作用。如果VR设备的刷新频率低于60FPS,在这种刷新频率下长时间看VR视频和玩游戏,很容易产生眼疲劳,对儿童视力造成不利影响。此前三星和Oculus也将虚拟现实头戴设备的使用者最低年龄设定为13岁。
      不过,还是很多厂家争先恐后地推出了儿童VR眼镜。孩之宝有MY3D VR眼镜,美泰则推出了第一款专门针对孩子开发的VR眼镜。它可以适配不同的手机,就像谷歌的Cardboard,很多的VR应用和游戏都可以玩。这款VR眼镜售价为14美元,适合6~7岁孩子。谷歌通过Google Expeditions项目,为学龄儿童提供百万个VR设备。谷歌项目负责人认为,VR虚拟现实可以激发儿童的想象力,帮助他们更好地学习诸如人体血液流动、气候变化对大堡礁造成的影响等课题,提升儿童的素养和写作能力。



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儿童用VR设备


物联网
      物联网,英文叫做Internet of Things,简称IOT,最开始是指物与物通过互联网的互联,后来定义扩大,意指任何时刻、任何地点、任何物体之间的互联。目前,电灯、窗帘、水杯、冰箱、烤箱、恒温器、咖啡机等生活用品都可以联网。“玩联网”(Internet of Toys)自然也顺应社会需求,开始逐步完善发展。
      美泰与ToyTalk展开合作,推出了首款能与小朋友对话的芭比娃娃“Hello Barbie”。它内置麦克风,支持Wi-Fi连接,不仅能够分析小朋友的语言,并且还能够做出符合逻辑的回话。这款芭比娃娃非常智能,能够与小孩连续对话数个小时,既不会重复也不会令人厌烦。国外的微软有Windows10 IoT Core(Windows10 物联网核心版),国内腾讯有QQ物联智能硬件开放平台,这些巨头为物联网搭建了完善的基础设施,开发物联网玩具越来越方便,成本也会大幅降低。



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美泰与ToyTalk合作推出首款能与小朋友对话的芭比娃娃


大数据
      大数据主要应用于玩具企业的商务决策中,从企业的战略定位、玩具开发到市场推广。在战略定位方面,需要从大数据中深度了解玩具行业现状、竞争对手动向、细分市场特征等众多信息。在科学系统的数据收集管理分析的基础上,制定科学准确的战略,并随时进行调整。在玩具产品开发方面,需要从微博、微信、论坛、App等各渠道收集儿童与家长们对各种玩具的海量数据,分析出目前市场的热点、儿童的偏好、家长购买玩具的决策因素等关键市场信息,然后针对性地进行开发。在市场推广方面,充分挖掘新闻网站、电商平台、社交网络上关于玩具产品的各种文本、照片、视频、音频等数据,洞察消费者心理和偏好,从而制定合适的价格选择合适的渠道进行合适的推广。
      玩具企业应当积极和拥有大数据的互联网平台等进行合作,利用这些大数据平台进行精准数据挖掘,从而在这些大数据的基础之上进行开发、设计、宣传推广。


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