当前位置:首页>特色栏目 > 市场分析 > 正文
热卖玩具为何又是它?
2017-07-07 10:22:27   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:卢智毅   


      “六一”儿童节是第二季度玩具市场最重头的销售节点,也是玩具厂商检验上半年经营情况的一次年中“考试”。为了备战第二季度的玩具行情,特别是“六一”到来前的一波采购热潮,自4月起,厂商们借广州国际玩具展之机推出大量新品。到会买家进行了一番精挑细选,4月下旬产品陆续到货各大批发市场,“五一”劳动节假期吸引了大量零售商到批发市场选货。
      5月中旬,中外玩具全媒体中心通过中外玩具网及其微信公众号举办了一次“六一”优选玩具评选活动,参与的业界人士累计超过1万名。经过为期一周的投票,在25款候选产品中,10款得票最高的产品进入“六一”优选玩具榜。结果出乎记者预料,动漫玩具竟包揽了榜单大部分位置。动漫玩具凭什么能够获得大多数业界人士的看好?而“六一”玩具销售行情也正如优选榜单所料,动漫玩具继去年“六一”节后再次成为这个节点的主角。为什么动漫类产品能够屡屡掀起销售热潮?

“六一”优选榜 
动漫玩具占8席 
      在中外玩具全媒体中心筹划的这个“六一”优选玩具投票活动中,入围产品共25款,囊括拼插、动漫、潮流、智能、遥控、婴童、木制、女孩等不同类别。最终得票数最高的10款产品中,动漫玩具占了其中的8席。梦想三国、魔幻陀螺2、爆兽猎人、爆裂飞车2、星兽猎人等都是近期火热的动漫玩具;超级飞侠及小猪佩奇的衍生玩具则延续着过去一年的火爆;变形金刚迎来最新的大电影上映,这个老牌IP再添新元素,强劲的粉丝效应和过往优异的市场表现,得到业界人士的认可,获选上榜。此外,还有业内人士点名推荐的猪猪侠、星原小宝同样被看好。

各渠道全面报捷 
动漫大热有理有据
      作为儿童节前给家长选购礼物的一份指南,“六一”优选玩具榜单得出的结果来自厂商和一线销售人员对市场长期跟踪所做出的预判。而据《中外玩具制造》摸查各大渠道“六一”儿童节前后玩具销售情况看,结果正如我们优选玩具榜单预测的情况,动漫类再次成为市场宠儿,风头甚至盖过了2017年上半年最热玩具“指尖陀螺”。
      从批发渠道看:北京百荣商城中热卖动漫产品的代表是《海底小纵队》玩具,因为该动画片正在热播,多种类衍生品陆续上市,形成该动漫系列玩具的一波声势;石家庄南三条玩具市场热点动漫产品则有魔幻陀螺2、斗龙战士变形产品;广州批发市场的代表是星原小宝和猪猪侠两部动漫的衍生玩具;南昌批发市场热点更多,爆裂飞车2、小猪佩奇、魔幻陀螺2以及星兽猎人。
       从电商渠道看:一般来说,因为电商渠道的购买主体多为家长,选购动漫产品的比例较低,但是近期大热的产品往往都会有不俗的表现。“六一”节前,超级飞侠在当当网、苏宁易购都是排名前五的动漫类玩具,爆裂飞车2、魔幻陀螺2则双双登上淘宝网热销玩具前十榜单。
      从商超百货看:“六一”节前后,沃尔玛在广州陆续推出数百款玩具新品,占到门店整个玩具品类的近六成,其中一半约为动漫玩具。据悉,沃尔玛将持续引进当下流行动漫。例如小猪佩奇、超级飞侠、爆兽猎人、魔幻陀螺2、巴啦啦小魔仙以及热门电影《汽车总动员3》等系列IP衍生的玩具,包括玩偶、迷你电子琴,还有酷雷、米莉变形机器人等,满足了不同年龄段小朋友的喜好。百货则是奥飞、灵动创想等公司早已深耕的渠道,动漫类产品常年现身于玩具热销排行榜中。


\

星原小宝上升势头猛


动画片播出渠道增加
衍生品大卖有基础 


      曾几何时,当智能手机也成为孩子们密切接触的手持设备时,有人担忧玩具业将会遭遇严重的挑战。但数年过去,手机、平板电脑等在家长的控制下,给孩子们使用的方法和时间依然被限制。我们可以看到,即使把手机、平板电脑交到小孩子手中,它们最大的作用还是看动画片。代表之一,小猪佩奇爆红正是依托互联网和移动互联网平台的一步步传播。
      智能设备的出现不仅没有分薄传统电视台的儿童受众,反而是让更多动画片通过不同的平台与孩子们“见面”,为产品走红打下了基础。有统计显示,2016年中国动画创作生产持续稳定,全年产量12.5万分钟。伴随移动互联网发展,视频网站用户数量激增,动画片不再单纯依赖电视台生存。视频网站的少儿频道作为一片尚待开发的蓝海,未来值得期待。 
      记者通过朋友圈邀请了92位家长进行了一次小范围、关于儿童观看动画片需求的问卷调查,发现有81名家长表示孩子很喜欢看动画片,当中又有一半的小孩每天都会看动画片,家长则把时间控制在30分钟~ 60分钟以内,电视、电脑、ipad、手机已是孩子们观看动画片的主要渠道。孩子热爱动画片、播放渠道有增无减,动漫类玩具爆红也就有了基础。


\

AR智能玩具枪会成为下一个爆款产品吗?


动漫玩具或逐步降温
AR智能枪有望走红
      回顾“六一”儿童节行情,广州盈海玩具商行总经理梁多宝认为,上半年一波动画片启播潮带旺了这个品类的销售。但目前有多部动画已经播映完毕,他认为接下来能保持热度的动漫类产品主要有星原小宝、猪猪侠以及积高侠等产品。“从市场行情看,星原小宝的后劲很足,预计在暑假期间有不俗的表现。另外积高侠、猪猪侠的新动画也陆续启播,都会拉动相关衍生产品的销售。”梦想三国、星原小宝、猪猪侠、积高侠等今年热卖的动漫产品,梁多宝都有做代理经销,为什么能够如此精准地选品呢?除了20多年的玩具经销所积累的经验和眼光以外,他认为做好品类分布也是非常重要的。“一家店如果同时做两个动漫的机甲产品,往往只会徒添同质化竞争,最终跑出的只有一款。但是如果选择做两个动漫的不同产品,产品间不会形成直接竞争,而且覆盖面广,成功概率就高。像我做的星原小宝是机甲的,而积高侠则是积木。”
      对于下半年动漫类玩具行情的走势,梁多宝认为这个品类会逐步降温。“现在消费者的口味转变很快,玩具热点更迭频繁。上半年指尖陀螺、魔方、动漫类都火过一段时间,而往往在‘六一’有不俗表现的遥控类今年却未如理想,消费者的喜好更加难以捉摸,有新鲜感的东西更容易跑出市场。下半年我认为新的爆点可能是在AR智能玩具枪上。”


订阅及广告热线:020-66842112   QQ: 2355625168   邮箱:market@ctoy.cn

网站文章版权归《中外玩具制造》所有,未经许可,不得转载、摘编及其他用途

Copyright © 2015 《中外玩具制造》Toymag.cn All Rights Reserved
主办:广州力众网络科技有限公司   技术支持:中外玩具网
ICP证:粤ICP备13023376号-3