当前位置:首页>特色栏目 > 市场分析 > 正文
第四季度玩具市场综述——圣诞季丰收几成定局
2017-11-13 09:14:51   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:梁汉坤   


      就在媒体还在热炒美国玩具反斗城突然申请破产保护的时候,玩具反斗城以及他们亚洲业务的合作伙伴—— 香港冯氏零售集团已经与投资银行商讨将亚洲业务单独在香港IPO(上市)的可能性,从而使得玩具市场这一事件更耐人寻味。
      实际上,2017年圣诞节玩具市场相信会是自世界经济危机发生后最兴旺的年份,具体表现为:大量创新产品涌入市场,诸如智能玩具巨头WowWee的手指猴,美泰的机器虫等创新产品……甚至20年前曾风靡全球的“拓麻歌子”(又名“电子鸡”)新品也赶在10月份上市;而中国作为世界最大的玩具出口国,前三季度玩具出口金额同比增长高达35.25%,则从另一方面引证了市场的旺盛需求。为什么市场会如此热闹,以下是本刊行业分析员的独家观察。

中国玩具出口金额猛增
       俗语说“一滴水能反映出太阳的光芒”。中国作为供应世界玩具市场70%以上产品的大国,1~9月,玩具出口金额同比大幅增长35.25%,达326亿美元,其中传统玩具出口179.18亿美元,同比增长43.3%,是自2007年世界经济危机以来的最高增速。中国玩具出口出现如此喜人的增长,足以反映出今年世界玩具市场是怎样的兴旺。通过仔细研究中国玩具出口的情况,我们相信其中一些信息对玩具企业的生产经营会有所帮助。
       从产品出口流向看:今年非洲对中国玩具的需求增长最快,北美洲市场则较为平稳。广东省作为中国最大玩具生产出口基地,占全国玩具出口金额约70%,1~9月,广东对亚洲玩具出口金额(美元计价 下同)同比增长13.2%,非洲增长54.7%、欧洲35.7%、拉丁美洲增长26%,北美洲增长2%,实现全球五大洲同步增长,呈现一派欣欣向荣的景象。
      从产品出口结构看:诸如积木、智力玩具等传统玩具依然在市场唱主角,在纳入统计的12大类(海关商品编码9503序列)产品中,所有产品出口金额同比增长均在20%以上,其中最畅销的产品是“其他建筑套件及建筑玩具”,同比增长2228.1%。该类产品近年持续俏销,专家在解释原因时认为积木类玩具有利于培育小朋友的动手能力和智力,所以十分受家长们青睐,在欧美国家常常是长辈们给小朋友送礼的首选。
      从产品销售价格看:前三季度产品升价出售是主旋律。按海关统计,12大类传统玩具出口中,有9类产品金额增长幅度同比大于产品出口数量,这种价量背离的现象显示大体上这些产品出口价格有不同程度的上升,其中“其他缩小(按比例缩小)的全套模型组件”涨价最大,在产品出口数量同比增长只有69.2%的情况下,出口金额同比增长124.1%,几乎是成倍增长。究其原因,除了市场需求兴旺外,很大程度上则恐怕是因为今年原材料等生产成本上升,企业需要消化。有一个企业需要注意的情况是:“其他建筑套件及建筑玩具”等一些产品尽管出口金额增长幅度惊人,但企业似乎在互相降价争市场,如“其他建筑套件及建筑玩具”前三季度出口数量狂增3305.9%,但出口金额增幅只有2228.1%,产品降价销售明显,这实在值得大家警惕,因为仅靠降价促销并非企业长远发展的良策。

为什么市场那样热闹
      看到前三季度中国玩具出口金额增长如此强劲的数据,也许有人心里嘀咕:是什么原因令市场兴旺到如此程度?我们综合市场专业人士的意见和各方情报研究,概括起来大致有以下原因:
      最大的要素首先要归功于世界经济全面稳步复苏。10月,国际货币基金组织(IMF)在美国华盛顿举行年会,对世界经济进行评估,会上专家们上调了全球今明两年的经济增长预期,预计美国2017年GDP增速会上升至2.2%,欧元区2.1%,日本增长1.5%。专家认为:如果以GDP计算的话,2017年全球75%的经济体都在加速增长,而且是近十年都不曾遇到的,这也意味着全球经济的周期性复苏正在稳步继续。玩具作为教育休闲娱乐产品,经济的稳步增长促使人们更多消费,所以市场需求增长也就顺理成章。某世界知名市场调查公司乐观预计:2017年欧洲国家玩具市场将有超过4%增长,而世界最大玩具消费国美国则会增长3%。
      第二个原因则与大量创新产品入市有效刺激了市场需求有关。2017年初,一种名为指尖陀螺的产品突然爆红,率先在市场掀起销售热,然后是手指猴类产品市场畅销,哈驰魔法蛋全球热卖,创新产品在2017年可谓你方唱罢我登场。老牌玩具生产商美泰也不甘人后,不仅创新芭比娃娃,并且推出了十分抢眼球的智能玩具机器虫……而今年多部诸如《银河护卫队2》、《汽车总动员3》、《变形金刚5》等大片的上映,无疑也助推了玩具衍生产品诸如遥控车和变形人偶等的市场销售。
      第三个方面则与玩具销售商大力促销密不可分。早在今年6月,英国零售巨头Argos已经迫不及待公布了2017年圣诞节畅销玩具预测清单,7月,美国最大的连锁百货商店杰西潘尼 (J.C.Penney 拥有实体店超过1000家)高调宣布今年在其实体店全面增设玩具销售,认为玩具销售将有助带旺其他产品。亚马逊、玩具反斗城、沃尔玛等玩具销售巨头自然不甘人后,相继推出自己的节日热销玩具榜单和各种促销活动。7月,亚马逊举行超级会员日活动,仅一天便卖出350万件玩具产品。


什么产品更好卖
      在了解完宏观市场后,我们再看看微观市场,尤其是许多读者关心的事情—— 什么东西更好卖?
      到目前为止,欧美各大玩具零售商诸如沃尔玛等都已公布了“2017圣诞节最热玩具”、“圣诞节你应当拥有的玩具”等榜单,虽然各个榜单存在不少差异,但仔细比较研究,则可以发现传统玩具仍在唱主角,主流产品依然是积木、车模、娃娃等等。当然,这些产品不少都融入了新科技元素,如娃娃能与人对话等。其中以下类别产品被市场专家一致看好:
      一是收藏类玩具。近年超市小精灵(Shopkins)系列、哈驰魔法蛋(Hatchimals)持续俏销,人们在分析这类产品为什么会俏销时认为:因为它们让你充满期待。如新推出的一款哈驰魔法蛋,当你抚摸、敲击、按压大约半小时之后,一只奇怪生物会啄破壳,在玩家协助下破壳而出,继续与玩家互动、说话、四处走动。商家们预计这款Hatchimals 会成为圣诞节等节日送礼的最热门玩具,据说售价原本50美元的产品在亚马逊上一度被炒到200多美元,而去年黑色星期五购物日电商eBay每 30 秒就卖出一个。仔细研究收藏类玩具近年的市场业绩,可以看到该类产品年销售金额平均增长达到20%以上,远远高于其他玩具产品的增长率,由此可见收藏类玩具有多好卖!
      二是各种机器人玩具。英国最大零售百货商约翰·路易斯百货店(John Lewis)的玩具市场分析师说:“我们预计今年学习娱乐类的玩具需求将会上升。随着智能家居设备的兴起,技术不断改善人们的生活,科技玩具也越来越受欢迎,机器人玩具有发展成为人们圣诞节礼物首选的趋势。”网商亚玛逊的销售数据支持这种观点,去年机器人玩具销售增长40%达到2500万美元,目前已跻身为亚玛逊25种最畅销的玩具之一。
      另外,益智类产品如积木、棋类,以及户外玩具等传统产品今年在市场仍然相当畅销。电子游戏机市场今年则出现了久违的复苏行情,产品销售同比激增251.4%,原因很大成份要归功于新产品的刺激,如微软最新游戏主机平台XBOX ONE X于11月7日全球同步上市,大大激发电子游戏爱好者更新设备的热情。
     综合以上各个方面情况看,2017年圣诞节玩具市场获得丰收几乎已成定局。

\

掀起全球收藏玩具热的Shopkins


订阅及广告热线:020-66842112   QQ: 2355625168   邮箱:market@ctoy.cn

网站文章版权归《中外玩具制造》所有,未经许可,不得转载、摘编及其他用途

Copyright © 2015 《中外玩具制造》Toymag.cn All Rights Reserved
主办:广州力众网络科技有限公司   技术支持:中外玩具网
ICP证:粤ICP备13023376号-3