北京百荣华北玩具采购中心行情分析――毛绒玩具担当市场领跑者

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2015-12-12 02:38:00 来源：《中外玩具制造》杂志作者：本刊特约通讯员谭京

11月份以来，北京百荣华北玩具采购中心迎来了金色的销售季节。在冬季的首个月份，虽然户外运动、以及童车童床品类的销售进入了销售淡季，但随着市场品类的日益增多和均衡，市场的毛绒娃娃类玩具首当其冲成为带动整个卖场盈利的推动力，在传统营销渠道以及网络销售渠道可谓多点开花、异彩纷呈。

毛绒玩具成销售热点

2012年是中国传统的龙年，从民族情结等层面来讲，中国龙造型的毛绒玩具自然成为毛绒产品的销售热点。百荣2011年初打造的毛绒玩具专区便呈现出不俗的市场潜力，其货品集中、渠道优异、货价低廉、货品丰富等市场优势，吸引了大量北京周边的外阜客户，销售业绩同时也一路提升，出现了该区域开市以来的首次销售高峰，各型号的龙型玩偶、挂饰、摆件、手暖等，以及传统彩绣的布艺毛绒玩具，均备受追捧。今年毛绒玩具的销售亮点是网络销售的异军突起，随着近年来网络销售平台的日益完善，网络批发成为毛绒玩具营销集散的一个主力平台之一，所占销售比例占据了有网店商户销售比例的80%以上。仅以最为普及的20厘米抱福龙、唐装龙、元宝龙为例，有网店的商户网络每日销售量均可达到8000元左右。

摄像直升机潜力大

其他受季节影响较小的玩具品类，也出现了一定规模的礼品用途的销售高峰。其中电子电动、机械模型类所呈现的销售上升势头最为明显，新品玩具可谓大行其道，为市场的均衡发展起到了显著的推动作用，其中“美嘉欣”品牌的摄像遥控直升机的热销成为电子电动玩具的代表，其960元销售价位占据了遥控玩具的高端市场，11月单月销量突破20万元，可以预见其销售潜力还将在岁末年初集中爆发。

传统龙年将迎来婴儿的出生潮，婴童用品的发展前景也被业界普遍看好。为此，百荣在二期四层北区连廊打造了全新的婴童用品一条街，汇聚了贝亲、NUK、好孩子、抱抱熊等众多国内知名的婴幼用品品牌，在开街当月已经汇聚一定的人气，预计其将成为百荣市场的新的发展动力。

综合销售排名

序号	品牌	品类	月销售额
1	好孩子	童车	95万
2	星辉车模	遥控	83万
3	奥迪双钻	塑料	50万
4	美嘉欣	电子电动	45万
5	奋铭	电瓶车	30万

单品销售排名

序号	品牌	单品型号	月销售额
1	嘉利	7006路虎发现者4	23万
2	美嘉欣	T40C 遥控飞机	20万
3	星辉	奥迪Q7 1:14	19.2万
4	好孩子	H516G	18万
5	奋铭	新干线轨道车组合	14.3万

数据采集时间：2011年11月